内容简介

全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。

马丁拉上窗帘，向我们 揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品，我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”；展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的最卑劣的策略和诡计，包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地，分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话，并且进行了幽默的讽刺和调侃。

马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘，借助复杂的新工具和科技，追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”：包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品，通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西，然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品，对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。

最后，马丁发现，我们在被“洗脑”的同时也在给别人“洗脑”，并且提出了他的终极营销秘诀。

作品目录

前言 IX

序言 品牌戒毒 XIII

第1章

买吧，买吧，宝贝！

品牌从我们在娘胎里时就开始营销了 001

天生购物狂 004

人如其（母）食 006

婴儿最初的品牌 009

“释放内心的小野猫” 013

欢迎来到成年人的世界 015

先有鸡还是先有蛋？ 017

第2章

兜售恐慌和偏执

恐惧营销 021

为什么“恐怖片”令人恐惧 025

没什么好怕的—除了“未来的自己” 028

“如果你是一位女士，大多数男人都想杀了你” 030

恐惧一切的母亲 033

没关系，我们有解药 035

细菌恐惧症 037

当香蕉不单单是香蕉 040

第3章

我戒不掉你

品牌成瘾、购物狂，以及为什么没了智能手机我们就活不下去 047

当你无法停止购物时 051

痴迷和上瘾之间只有一步之遥 053

渴望的力量 056

我敢打赌你不会只吃（或喝）一次 059

唇膏效应 062

游戏之名 063

我们的大脑只是想一直玩下去 065

第4章

买了它就能泡上妞

广告中性（以及性别）元素的新面孔 071

喷上它，她们就会过来 074

谁爱你，宝贝？ 080

女人香 083

老牛吃嫩草 085

我像一个女人一样购物 090

第5章

压力之下

同侪的力量 097

有样学样 102

我们必须要拥有它 106

无法忘怀你的容颜 111

营销者和坏女孩 114

放眼海外 119

来吧！干杯！ 121

第6章

哦，甜蜜的回忆

怀旧营销的新面孔（其实也挺老套了） 123

为怀旧而怀旧 126

黄金时代 129

旧时光的飨宴 133

我好像之前在哪儿见过你？ 138

过去未来式 142

第7章

营销者的皇家光芒

名人和名气背后的力量 147

灰姑娘真的吃掉了我们的女儿 152

我想像迈克尔那样 156

一个明星诞生了 159

我觉得自己很漂亮 163

我是名人，我就是品牌 165

我只是在电视上演过 170

随时准备好来个特写 173

第8章

希望之瓶

健康、幸福与心灵感悟的代价 177

“果”真是好年 181

营养标签的真正含义 185

瓶中精灵 188

做好事的高昂代价 190

说服的圣堂 194

希望浮现 197

第9章

你的一举一动，他们都在看着

隐私的终结 199

保存数据 201

紧急抢救 202

自己埋单，风险自负 206

从你的购物车里能看出什么 211

他们正播着我的歌呢 218

我知道你去年夏天买了什么 220

同性恋？异性恋？广告商都知道 224

你走的每一步 226

交出我们不朽的灵魂 228

一个后隐私社会 230

第10章

我们想要摩根森太太拥有的一切

最强有力的隐形说客其实是我们自己 233

你说你的，我做我的 236

摩根森太太去购物 238

“现在我要发胖了” 241

小摩根森们 242

科学之声 243

绿树青山 248