The Second Edition remains the only book to discuss both theory and application of qualitative research techniques to inspire great advertising and build strong brands. Using a step-by-step approach, designed for students considering advertising careers and for those currently working in the advertising industry, this book explains what qualitative research techniques are designed to do and how they aid in uncovering insights useful for advertising strategy development, creative development, and post-campaign evaluation. Practical information and discussions on interviewing, projective techniques, focus groups, and online/social media applications positioned within a theoretical context illustrate the value of qualitative research in the real world.
Preface
Acknowledgments
1. Introduction and Overview
2. A Qualitative View of the World
3. Ethnographic Methods for Advertising Research
4. Listening to Consumers
5. Projective and Elicitation Techniques
6. Qualitative Research Online
7. Using Research to Inspire Great Creative Work
8. Balancing Ideals and Real-World Constraints
9. Evaluating the Work of Planners and Parting Thoughts
Appendix 1: Conducting a Long Interview
Appendix 2: Putting Your Skills to Use
Appendix 3: Disney?s Animal Kingdom: A Case Study
References
Index
About the Authors
欧阳茜茜,新媒体人,熟悉各种媒体宣传手段,活在文字的世界里,你来我就一直在这里等你,要哭要笑要发疯,我都奉陪到底,给我讲故事,或者,听我讲。
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