《广告心理学(第二版)》介绍广告心理学概述,广告的吸引力与注意理论,广告的知觉与理解,广告的需要、动机理论与应用,广告的记忆理论与应用等。
第二版前言
第一版前言
========================================================
第一编 总论
第一章 广告心理学概述
第一节 广告与广告心理学
第二节 广告心理学的研究对象
第三节 广告心理学发展简史
第四节 广告心理学的研究方法
========================================================
第二编 广告认知与传播心理
第二章 广告的注意理论与传播应用
第一节 注意概述
第二节 广告信息的内容特性对注意的影响
第三节 引起受众注意的广告策略
========================================================
第三章 广告知觉理论与传播应用
第一节 广告知觉
第二节 广告的理解
========================================================
第四章 广告记忆理论与传播应用
第一节 记忆概述
第二节 广告的记忆
第三节 知名度与品牌在广告记忆中的作用
========================================================
第三编 广告策划与创意心理
第五章 广告策划心理
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划中的心理学理论和策略
========================================================
第六章 广告创意心理
第一节 广告中的想象
第二节 想象在广告中的应用
第三节 广告中的暗示
第四节 暗示在广告中的应用
第五节 广告创意中消费者的自我
========================================================
第七章 广告媒体的运用及其心理效应
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择和运用心理
第三节 广告媒体的心理效应
第八章 品牌选择与商标设计心理
第一节 品牌选择心理
第二节 商标设计心理
========================================================
第四编 广告表现与说服心理
第九章 广告要素及其心理效应
第一节 画面
第二节 语言
第三节 音响
第四节 颜色
第五节 人物模特
========================================================
第十章 商品购买心理与广告宣传
第一节 广告宣传与购买心理的关系
第二节 一般购买心理与广告宣传
第三节 购买的个性心理与广告宣传
第四节 互联网广告与商品购买
========================================================
第十一章 广告说服的理论与技巧
第一节 广告说服理论
第二节 影响广告说服效果的因素
第三节 广告说服的方式与技巧
========================================================
第十二章 广告说服与人的需要和动机
第一节 需要和消费需求概述
第二节 动机和消费动机概述
第三节 需要和动机理论在广告中的应用
========================================================
第十三章 广告说服与人的态度和情感
第一节 态度与购买行为
第二节 态度的形成和改变
第三节 情感理论及其应用
========================================================
第五编 广告心理效果测定
第十四章 广告心理效果测定的理论与方法
第一节 广告心理效果测定概述
第二节 广告心理效果测定的程序与类型
第三节 广告创作与表现效果的测定
第四节 广告传播效果测定
========================================================
参考文献
徐大椿洄溪医案-第二辑-[附医学源流论] 内容简介 徐大椿(1693-1772),又名徐灵胎,晚号洄溪老人,清代著名中医学家。徐大椿在学术上主张寻本溯源,从源...
因「怦然心動的整理魔法」,與村上春樹一起登上「全球百大影響人物」麻理惠特為數百萬讀者敬獻的「怦然心動圖解事典」6大整理原則,108項收納技巧,馬上對照執行!全球...
认知障碍.阿尔茨海默病-常见病彻底图解 本书特色 本书以中老年为主,以认知障碍、阿尔茨海默病等为中心,一点一点地介绍各种病因所引起的老年认知障碍疾病。本书是常见...
克里斯廷•肯奈利 知名记者、作家,《纽约时报》《纽约客》《时代》的特约撰稿人,所写文章题材广泛,涉猎文化、历史、商业、经济、社会、科技、哲学等领域,观点犀利,笔...
Thisaccessible,friendlyguideisthefirstofitskindtopresentaresearch-based,integrat...
黄永玉先生创作《永玉六记》,始于1964年。二十年后,1983年,率先以《永玉三记》为题,由香港三联书店出版最初三种,依次为《罐斋杂记》、《力求严肃认真思考的札...
罗尔德·达尔。一个瘦瘦的、秃顶的、总是带着一脸狡黠的笑的老头,无论他跑到美国、英国、荷兰、德国、法国、澳洲或新西兰(甚至也包括中国),随便敲开一家有小孩子的的屋...
沈洁,1978年生,江苏常州人。中国人民大学清史研究所博士,现为上海社会科学院历史研究所副研究员。研究方向为中国近现代社会史、思想文化史。目前主要从事甲午至北伐...
Ghosts.Ghouls.Goblins.JustabouteveryGwordthatmakesyourbloodturnblue.Itsinhere.Ba...
莫莉·卡莱尔,屡获殊荣的姑息治疗专家、作家和国际演讲者。在生命健康、临终关怀、死亡教育和医疗保健管理方面拥有广泛的学术见解,并拥有着20多年的实践经验。她被称为...
(2013.3)-审判监督指导-总第41辑 本书特色 《审判监督指导(2012.3)(总第41辑)》以**手材料介绍其他法域的再审、减刑假释、案件质量管理等各种...
徐鑫:潍坊医学院副教授,科学网著名博主。本科、硕博毕业于东北师范大学,获细胞生物学博士学位。2009年起在美国路易斯维尔大学医学院做博士后,从事乳腺癌研究。20...
井上 雄彦(いのうえ たけひこ、本名:成合 雄彦(なりあい たけひこ)、1967年1月12日 - )は、日本の漫画家。鹿児島県大口市(現・伊佐市)出身、熊本大学...
西班牙国家文学奖得主讲述一部女性心灵史,大胆呈现女性身上全部和完整的人性。这是一些沉默者的声音,这是一些勇敢者的倾诉,这是一些关于如何成为自己的故事,这是105...
本书详细描述了Rust语言的基本语法,穿插讲解一部分高级使用技巧,并以更容易理解的方式解释其背后的设计思想。全书总共分五个部分。第一部分介绍Rust基本语法,因...
袁岳每年在大学巡回演讲数十场,他发现,“超过50%的同学,除了自己的同学、同乡,在社会上能说得上话的人,一个都没有”,社交成
AgathaChristiesseasonalPoirotandMarpleshortstorycollection.Firstcameasinisterwar...
作品目录1、献身秘密工作2、活跃在各大洲的间谍3.反间谍战4.英勇无畏的特种部队附文隐蔽军团的统治者们纽约的秘密行动一个被称
《欧陆传奇食材》是一部隽永动人的食材之书。原产地蕴藏的风土精神与人情温度,造就了经典食材的独特美味。圆滑丰润的洛克福蓝纹奶酪,散发着榛果味的伊比利亚生火腿,含有...
简明中西医结合消化病学 内容简介 简介《简明中西医结合消化病学》由赵兰才、吴丹明编写。简明中西医结合消化病学 目录 总论**章 消化系统疾病的病因第二章 消化系...