广告是一道亮丽的城市风景,也是一种商业美。古人还在不经意中把不同时代的审美与风韵溶入到形形色色的广告中。——中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席冯骥才
民间传统文化是一棵万古长青的生命树。——中国民俗学会会长刘魁立
理论与田野并举,探讨都市民俗文化研究的新思路。——国际亚细亚民俗学会会长陶立璠
故纸温暖。——国家文物鉴定委员会委员、文物专家云希正
本书是国内第一本用“说话”的方式全面系统地介绍中国广告发展历史的书。特点在于通俗易懂,雅俗共赏,具有极高的收藏价值和鉴赏价值。作者是我国著名的老广告收藏家,他用轻松活泼的笔调将2000多年的中国广告发展史展娓娓道来,将给读者带来知识与趣味的双重享受,既有学术价值,又能得到社会和大众的喜爱。
当今市场经济的发展与广告业的发展是紧密联系的,广告不仅是一种商业行为,也是一种艺术行为,也是一定历史时期内民俗和文化的反映。古代社会中商家们是如何成功运用广告的?从这本书中现代读者不仅可以得到有益的借鉴,还有独特的艺术享受。
目录
序:民俗与广告的火焰聚集
引言
形影相随的市俗与广告
关于“告白”与“广告”
第一章 招幌:中国制造
名目何其多
招幌的流金岁月
形色各异说类别
水村山郭酒旗风
幌牌的复合与多元特征
招幌带给古人什么
冲天招牌和青龙牌
第二章 招徕的天籁美韵
从自相矛盾说到燕市百怪
韵语说唱声情并茂
津腔津韵唱吆喝
巧言善唱卖估衣
唱卖吆喝与曲艺说唱
响器招徕“唤娇娘”
第三章 古人的广告生活
自相矛盾的招揽
伯乐的名人效应
挂羊头卖狗肉
当垆卖酒与悬壶卖药
铜镜上的广告词
忽悠出来的高价
现存最早的铜印版
神医妙药广告传名
潭州票报印“高”牌
图书精彩的缩影
印刷品广告自仿单滥觞
古人广告的设计理念
第四章 永恒的品牌与字号
物勒工名传美誉
事无巨细的汉代铭文
古人也打假
清代的“商标”概念
响名字号与金字招牌
流光溢彩老牌匾
老字号取名的故事
第五章 文艺作品中的广告
佳妙吟咏传美名
竹枝词里忙推销
楹联奇葩
古人笔记说分明
《水浒》中的广告
市井画卷的亮色
“洋画”中的小贩招徕
第六章 眼花缭乱的大清朝
“老外”眼中的清代广告
来自西方商人影响
猛于枪炮的烟草
彩票与广告同样诱人
梁启超率先使用“广告”一词
报纸广告的出现与兴盛
章太炎登报征婚
报纸广告的价格
后记:爱与思考
主要参考文献
由国庆,笔名点子,长期从事民俗文化、老广告的研究和收藏工作;中国民俗学会会员,中国书画艺术研究会会员,天津食文化研究会理事,天津口述史学会会员,第39届世界广告大会中国广告历史文化展学术顾问。国内著名的老广告收藏家和研究者,现供职于天津民俗博物馆。今年出版有多部关于民俗文化的书籍,获得好评:《老广告》(天津人民美术)、《再见老广告》(百花文艺)、《鉴藏老商标》(天津人民美术)、 《天津民俗志》等。
初版《不必交谈的时刻》大多是樊小纯于2012-2015 年之间,在纽约时期的文字记录。五年后,她在初版的基础上将文字稍作增删,回归原先的无序、无主题排列。说是无...
諾貝爾文學獎得主奈波爾享譽國際的作品:印尼、伊朗、巴基斯坦和馬來西亞等四國見聞錄。在印尼,奈波爾發現村野中人,他們在回教和科技的影響下,喪失了自己的歷史。在伊朗...
埃德·赖特作家、社会评论员,讽刺杂志《Strewth!》的联合创始人。定期为世界各大报纸撰稿,研究领域为欧洲崛起过程中的殖民探险史。著有《Historys Gr...
作者简介宋宜昌,(1948-),男,山东莒县人,中国著名科普作家,当代极富影响力的军事文学作家。20世纪80年代,既以多部海战史及二
英美侵权行为法案例解析 内容简介 本书收录了过失责任之发展、对身体或财产之故意侵权、免责权、过失等。英美侵权行为法案例解析 目录 导读**章 过失责任之发展第二...
李清泉,广州美术学院美术研究所教授,广州美术学院艺术与人文学院院长。2001—2002年间,任美国国家美术馆视觉艺术高等研究中心客座研究员。2002年、2005...
王文虎、 张一舟 、周家筠均系四川大学中文系教授,长期从事汉语言的教学与研究,尤重于方言与普通话的比较。
WhatbeganasalonglettertoMeilenasbiologicalfatherafter31yearsofnocontact,evolvedi...
塚本由晴 Tsukamoto Yoshiharu1965年,出生於日本神奈川縣。1987年,東京工業大學工學部建築學科學士。1987-88年,法國國立高等巴黎貝...
入間人間男性,一九八六年出生。日本小説家、輕小說作家。岐阜県出身。以進入第十三屆電撃小説大賞最終選考會的作品《說謊的男孩與壞掉的女孩》(台灣角川出版)出道成為小...
1.原著者:刘安,汉高祖刘邦之孙,淮南厉王刘长之子,著名思想家、文学家。博学多才,著述宏富,涉及哲学、文学、音乐、自然科学众多领域,其中尤杰出者,正是他与门客收...
孟慧英,女,汉族,中国民主同盟盟员,中国社会科学院民族学与人类学研究所宗教文化研究室研究员。中国社会科学院萨满文化研究中心常务副主任,中国宗教学会、中国民俗学会...
李承远,目前在Ahnlab研究所从事恶意代码分析工作,并运营逆向工程的专门博客网站。 为把逆向工程技术广泛传播而不懈努力中并积极地参加各种领域的活动,乐于与读者...
余党绪:上海市语文特级教师,正高级教师,上海市“双名工程”高峰计划主持人。整本书阅读“三题定位,思辨读写”首创者,多年来致力于将“批判性思维”引入语文教学,倡导...
中药临床合理应用手册 内容简介 本书由中国中医科学院专家精心编著。全书分总论和各论,总论介绍中药的性能与配伍禁忌、合理应用法则、不良反应与药害等基本知识,各论阐...
释印顺(1906—2005),当代佛学泰斗,博通三藏,一生游心法海,讲学不辍,著述宏富,撰写、编纂佛学著作四十余种,陆续结集为《妙云集》(24册)、《华雨集》(...
民事程序法研究 内容简介 司法是社会正义的*后一道防线。社会主义司法制度应当保障在全社会实现公平和正义。为保障民众获得司法救济的权利,一方面,应当改革与完善民事...
《此去江南,易老》内容简介:描述江南若止于小桥流水人家,或者粉墙黛瓦,便犹如囫囵吞枣,她的美是要细细体味的。手捧一盏茶,坐
唐翼明,1942年生于湖南衡阳,享誉海内外的魏晋文化史专家、书法家,新中国第一位硕士学位获得者。武汉大学中文系硕士,美国哥伦比亚大学东亚语言文化系硕士、博士,师...
日本95后动画天才少年,揭秘如何用手工模型、定格动画、3D手绘创造不可思议的小世界17岁为社团活动做出微缩模型处女作,18岁获电影节金奖,19岁做好莱坞实习生,...