作者弗兰克•伦兹是这样运用语言的:
☆ 他把“钻采石油”改为“开发能源”,因为前者让人们联想到了满目创痍的环境破坏,而后者带来了科学发展的希望。
☆ 他把不痛不痒的“地产税”字眼变成了让人难以接受的“死亡税”,从而成为对共和党有力的反击口号。
☆ 他把社会保障制度“私有化”改为“个人化”,因为前者容易让大家产生不公平的联想,而后者则符合了自由主义精神。
☆ 他还建议纽约市长鲁迪•朱利安尼不要谈论“罪犯”或者“犯罪”,而应该谈论“公共安全”。因为他发现比起“与犯罪作斗争”、“严惩罪犯”,公众更加重视“个人和公众安全”。
安然丑闻之后,整个会计行业面临着最大的公共关系危机,于是他为普华永道制订了一系列最新的语言规则借以重塑值得信赖的形象:
☆ 不说“诚实的/可信的/真实的数据”,而要说“准确的数据”,因为它是对事实的阐述,而不是某个人对某件事的解释。
☆ 不说“责任”和“专业精神”,而说“问责”,因为它暗示着执行,若不执行甚至会遭到众望所归的惩罚。
☆ 不说“由……证明”,而说“经过认证”,因为它暗示着经过了某种特定的程序或者过程,并有着某种保证。
……
就这样,语言松动了商业的僵局,语言撬动了政治的困境,而语言还营造了新的商机,推进了政治的胜利!
有效的语言是一扇门,其背后蕴藏着无穷的力量,弗兰克•伦兹拿到了这扇门的钥匙,开启了这个让你惊叹的语言世界
为什么有些演讲能够传世流芳而其它的却马上就会被人遗忘?为什么一些语言可以有效地解决问题而一些语言却能让人马失前蹄?又到底是什么能够让一则广告深植进我们的记忆里?
因为,重要的不是你说了什么,而是人们听到了什么。
在本书中,作者弗兰克·伦兹博士向我们揭开了如何说最有效的语言的奥秘,这些奥秘可以帮助大家提高公司的销售业绩,激励公司的员工,抑或是得到应有的效率,或者在政治上提高与公众对话的效率,如何最大地发挥语言的力量?奥秘就在这本书里。
目录引言
第一章有效语言的十个原则
第二章避免信息错误
第三章老话新意
第四章有效语言的创作过程
第五章以身传言
第六章能够让人记住的话
第七章公司案例研究
第八章政治案例研究
第九章关于语言和人的错解及事实
第十章我们所真正关心的
第十一章个人场合下的有效语言
第十二章二十一世纪的21个有效短语
第十三章结论
附录A2003年加利福尼亚州的罢免选举案例研究
附录B21个你永远不该再说的政治词汇和短语……
附录C关于克林顿的弹劾语言
补篇:当语言失败的时候
美国政治和商业语言策划大师,著名的民意调查和消费者研究专家,一个将媒体语言玩于股掌之间的高手。他说,如果想让对手无形中招,那就精心用好你的词汇。
他是对美国政治有着重大影响的《美利坚契约》的创作人之一,被《波士顿环球报》命名为“美国最热门的民意调查专家”;《纽约时报》认为他“具有特殊的专长,这种专长正是我们这个时代所需要的。”
财富100强公司的CEO们,参加政治竞选的人们,公共倡导组织和世界领导人——任何想知道如何才能更好地用语言表达的人,都在竞相请教他。
不同的语言的确成就了成功或者导致了失败。不管我们是否意识得到,我们都受制于语言的力量。有效的语言将会让你在任何事情中都获得优势。
所以弗兰克·伦兹写成这本书,通过对政治、商业和日常生活中语言的战术性及战略性应用的分析,让你明白:通过缩小说话人的原意和听众的实际理解之间的差距,能够获得更好的沟通效...
(展开全部)
提拉·马奇奥是一位多产的传记作家,专注于红酒、旅行品牌等领域的发展历史,并为此撰写过多部书籍、文章和评论。其中(《凯歌遗孀》(The Widow Clicquo...
珍妮·格林,自由作家,作品散见于《Lamplight》《Perihelion》《Saturday Night Reader》等多家杂志。格林生于英国伦敦,曾在澳...
奥登(1907—1973)是英国著名诗人、评论家(由于出生于英国,后来成为美国公民,所以也有人将其列为美国作家),举世公认的二十世纪最伟大的作家之一。奥登的作品...
推拿学、针灸学(习题集)分册 内容简介 本套习题集是根据2000年教育部重新审定的中等中医药教育专业目录及其配套的指导性教学计划,按照设置的各门课程教学大纲所规...
彼得.科恩木工基础 本书特色 木工入门**书连续9年居木工书畅销榜首近10万人验证成功的木工学习之路彼得.科恩木工基础 内容简介 本书能帮助木工初学者从一开始就...
种田山头火 Santoka Taneda (1882~1940)日本自由律俳句代表诗人,生于山口县地主之家,早年先后经营家族酒厂和书店,均以失败告终,不惑之年离...
丁獴丁:路人甲乙丙丁的丁,是路人中的路人獴:长得好,又有捕蛇的好能耐,甚得吾心喜欢的画家:埃舍尔喜欢的漫画家:岸边露伴喜欢的作家:曹雪芹、老舍、侯世达一直在追的...
国际统一私法协会UNIDROIT国际商事合同通则2004 本书特色 通则条文注释,通则评介,欧盟原则比较,英汉对照。国际统一私法协会UNIDROIT国际商事合同...
自从人类开始围坐在一起共同进餐,饮食之道就与文化而不仅仅是生理需求,结下了不解之缘,人类透过饮食,将自然转化为文化。数百万年来,人类已经整合汇编了明智的饮食之道...
总序复旦大学中华文明国际研究中心(The International Center for Studies of Chinese Civilization, I...
张小花,现居内蒙古包头市。雌雄莫辨,江湖人称无性花妖,有白痴与天才结合体的美称。白痴的得名是因为高考数学小花只得了26分(这是小花永远的痛),天才是小花的自称。...
西蒙娜·薇依(Simone Weil,1909—1943),20世纪极具独特性的法国哲学家。她在短暂一生中追问人类最严肃的根本问题,以通透而个性化的文明史观探究...
木瓜黄,晋江文学网人气作者。作者文风诙谐幽默,轻松愉快,行文流畅,作品多描写丰富多彩的校园生活,深受年轻读者的喜爱,代表作有《伪装学渣》《七芒星》等,微博@炸天...
汪曾祺(1920-1997)江苏高邮人。1939年考入西南联合大学中文系,师从杨振声、闻一多、朱自清先生学习,是沈从文先生的入室弟子。曾任北京剧协理事、中国作协...
TheMousetrap,thelongest-runningplayinEnglishlanguage,is50yearsold.Thisspecialedi...
*他的想象力丰富,又扎根于中国传统的说书艺术,这是他超过马尔克斯和福克纳的地方。——诺贝尔文学奖评委会前主席谢尔•埃斯普马克*任何人要是想谈论中国,都应该先去读...
这是一部从技术原理、算法和工程实践3个维度系统讲解图像识别的著作,由阿里巴巴达摩院算法专家、阿里巴巴技术发展专家、阿里巴巴数据架构师联合撰写。在知识点的选择上,...
本·伯南克(Ben S. Bernanke),2022年诺贝尔经济学奖得主。宏观经济学家,美国联邦储备委员会前主席。1953年出生,1975年以优异成绩从哈佛大...
想象一下,假如每个月政府都会向你的银行账户存入1 000美元,而且不求任何回报。这听起来有些疯狂,但却已经成为我们这个时代最有影响力、讨论最为热烈的政策之一。未...
作品目录前言庚子岁五月中从都还阻风于规林(二首)和郭主簿(二首选一)癸卯岁始春怀古田舍(二首选一)停云并序时运并序始作镇军参军