汽车电子商务 节选

前言
当今世界，电子商务的发展非常迅速，逐步形成了一个发展潜力巨大的市场，
具有诱人的发展前景。2007年全球互联网用户的数量将达到13．5亿，中国将超越
美国成为互联网用户*多的国家，到2010年将会有1．39亿互联网用户。访问和使
用互联网用户的不断上升将推动全球企业在线业务的增长，互联网用户的不断增加
为网络营销发展奠定了基础。
网络营销这一汽车销售的新模式虽然“开局”良好，但毕竟是处于“初级阶段”。
网站本身、汽车厂家、经销商之于网络，更多地也仅仅限于进行传播、在线交流和互
动等较浅层次的活动。准确地说，对网络营销更多的是有限的使用，而不是更高层
次的运作。我们本着追踪学科发展前沿、理论联系实际、充分总结经验、反映时代特
征的原则，兼顾在校学生和社会读者的学习需要，组织部分教师，深入广泛搜集材
料，特别是吸收国内外汽车电子商务的成果，历时一年多的时间完成了本书的编写。
本书共有六章内容，第1章主要对电子商务的基本概念、分类、功能和效益以及
电子商务的安全等问题进行了概括性的介绍，使读者对电子商务有一个初步的了解。
第2章详细介绍了汽车网络营销策略、整车销售电子商务模式、配件电子化采
购及电子商务下的汽车物流模式。使读者对汽车网络营销、汽车企业运用电子商务
有更深刻的认识。
第3章从应用角度出发，介绍了电子商务中所涉及的若干技术，如网络基础、网
络的组成与分类、电子商务的网络技术基础和网站建设基础等。为今后实际应用打
下基础。
第4章使用Dreamweaver建立网站、编辑网页并介绍了链接的建立与管理及样
式和行为的应用。
第5章详细介绍了电子商务网上支付系统和支付方式，以及网上银行等方面的
内容，并通过实例分析让读者更好地了解电子商务活动中网上支付的作用和过程。
第6章从应用角度列举一些案例，可以对前五章的知识有所巩固。
参加本书编写工作的有：牛艳莉负责统稿，袁桂英编写第1章，刘清云编写第2
章，杨东芳编写第3章，罗刘敏和彭伟平合编第4章，齐雷和张岐山合编第5章、第
6章。
囿于编者的经历和水平，教材内容难以覆盖全国各地的实际情况，希望广大读
者对本教材的不足之处提出宝贵意见和建议，以便再版修订时改进。
编者
2008年1月