《高等院校文化产业基础教材:广告创意与文案策划》在撰写过程中,力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿,在全面梳理世界广告创意产业发展脉络和广告学派的基础上,总结广告创意产业理论和实务相结合的规律及特点,对于拓宽读者学术视野,领会和洞悉广告的本质特征,深入理解广告活动具有重要参考价值。改革开放三十余年来,中国广告业发生了翻天覆地的变化,其产业属性逐渐明晰,产业规模不断提升,从“第三产业”到“信息产业”,再到今天的“创意产业”,广告业所蕴含的巨大能量全面爆发。创意经济时代的到来和创意产业的提出,进一步强化了广告业的再造和提升功能。广告业凭借其强大的辐射能力,影响范围涉及到若干产业领域,如传媒产业、动漫产业、会展业等,牵一发而动全身。广告业作为一种独特的文明形态和文化呈现形式,在促进商业文化传播和区域商业文化交流中发挥着不可替代的作用。
美国传播学家沃纳•赛佛林在《传播理论:起源、方法与应用》中写道:“目前广告业正处于一个变化的阶段,其主要原因是媒介环境发生了巨大变化,传统上针对广大不知姓名观众的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式。”可以预见,一种真正意义上的互动性的广告传播时代已经到来。《高等院校文化产业基础教材:广告创意与文案策划》在写作过程中,努力贯彻实用、好用、够用、管用的原则,对广告学基本概念和相关理论的解读深入浅出、简明扼要,尤其注重理论和实务的结合。《高等院校文化产业基础教材:广告创意与文案策划》共分为七章,分别为广告概论、广告策划前期工作、广告创意的产生、广告文案写作、广告效果评估、网络广告、广告产业与广告市场。由于信息技术的高歌猛进,网络传播成为广告行业的主力军,为此,《高等院校文化产业基础教材:广告创意与文案策划》列专章对网络广告进行探讨,这也是书的亮点之一。为便于读者熟悉广告相关实务,除对相关理论的解读之外,还探讨了如何进行广告文案和广告策划书的撰写。各章节之间承继贯通、循序渐进,既立足于专业教学的理论探讨,又兼顾业界运作的案例分析与经验总结。《高等院校文化产业基础教材:广告创意与文案策划》既可作为高校文化产业、广告专业和艺术设计专业的学习教材,亦可作为广告产业、艺术设计等从业人员的知识读本。
涉外秘书实务-修订第二版 内容简介 本书紧密结合涉外企业秘书工作的特点和要求,系统讲述了涉外企业秘书的能力,素质要求,涉外秘书礼仪,办公室日常事务,文书写作与运...
中国信托业与信托市场 本书特色 本书共分12个章节,主要以中国信托市场实践为基点,借鉴他国经验,结合国内外*新理论,解析中国信托业和信托市场行为,具体内容包括信...
广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术,广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,已逐渐从普通英语中独立出来而发展
吉姆·兰德尔毕业于哥伦比亚大学法学院。致力于投资与企业家精神领域的专业演讲者,兰德尔曾在哈佛大学、纽约大学等全球百余所大学展开寻回演讲。兰德尔凭借对个人学习与成...
人民币汇率变动对我国产业结构调整的影响研究 本书特色 《人民币汇率变动对我国产业结构调整的影响研究》由李利著,本书包括五个方面的内容:**是汇率与产业结构的观点...
Adlandisaground-breakingexaminationofmodernadvertising,fromitsoriginsinthe19thce...
稻盛和夫,被称为日本的“经营之圣、人生之师”,作为日本的企业家兼哲学家第一人,在企业经营和人生理念方面均有独到而务实的见
《达美乐:创意比萨巨头如何用科技创新客户体验》内容简介:本书讲了达美乐比萨发展壮大的故事,如何从一家店铺起家,在美国发展壮
《画家的一天(古代人的一天·第二辑)》内容简介:绘画是我们的一种本能,但只有少部分在这个方面有天赋的人才会展现出自己的绘画
《TCP/IP基础(第2版)》内容简介:本书是《网络工程师教育丛书》的第4册,较为系统、全面地介绍了TCP/IP协议栈和主要的应用程序、
查账步步通(图解版) 本书特色 查账先需懂账。从根源中纠错,确保企业命脉血液的纯净。从证、账、表中发现隐患! 这是一本让管理者明晰查账思路,灵活运用查账方法与技...
外贸会计基本教程 内容简介 本书习题均取自《新编外贸会计(第三版)习题集及解答》,多数有全程解答或结果核对数据。任何会计都是业务、财务(金融)和账务的结合。业务...
《水平营销(全新修订版)》言简意赅地揭示了一个浅显的道理——传统上多数公司采用的、分析式的营销创新方法无助于根本性的创新。
当代广告学专业系列教程。本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理。广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特
《商务策划市场研究》是商务策划管理专业核心教程之一,是商务策划和企业经营管理人员最为重要的工具方法。教程以统计学、心理学
《开家自己的风格小店》内容简介:你想开家自己的小店吗?让人流连忘返的杂货店,放松身心的咖啡馆,飘香的面包房,争奇斗艳的花
营销运作潜规则 本书特色 本书提炼了作者多年从事营销管理的实战经验,书中凝聚着作者对西方管理体系的深入思考和对中国市场、人文的深刻剖析,据此总结出一套行之有效的...
作者通过调研,在《数据驱动营销:营销人员必知的15个关键指标》中指出了营销分水岭的存在以及市场领跑者与其他企业在营销预算分
人民币可以说不 内容简介 人民币汇率问题非常复杂,也很难说清楚,但通过一个简单例子可以看得一清二楚:如果人民币兑美元的汇率从某年初的6.8:1升值到年末的4.3...
降低成本50%的实际操作程序 本书特色 《降低成本50%的实际操作程序》是管理素质教育必读丛书之一。降低成本50%的实际操作程序 目录 前言 **章成本可以降低...