当前位置：

品牌管理

作者：庞守林

出版社：清华大学出版社

出版年：2011-01-01

评分：5分

ISBN：9787302242116

所属分类：商业管理

书刊介绍

品牌管理目录

**章品牌概论
**节品牌的概念与核心价值
一、品牌的定义
二、品牌的核心价值
第二节品牌的概念辨析
一、品牌与产品
二、品牌与商标
三、品牌与品类
第三节品牌的意义
一、品牌对国家的意义
二、品牌对企业的意义
三、品牌对消费者的意义
本章小结
复习思考题
案例分析

品牌管理内容简介

本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想和提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。
本书适合作为高等学校经济管理类本科生和研究生(包括mba)教材或参考教材，也适合工商企业的管理层阅读和参考。

品牌管理节选

《品牌管理》分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想和提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。《品牌管理》适合作为高等学校经济管理类本科生和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合工商企业的管理层阅读和参考。