平面广告设计 内容简介

本书以企业设计任务为背景，以图形和图像设计理念为基础，结合具体实例，在PhotoshopCS2、Illustrator CS两大软件操作基础上，系统地将美术理论与计算机课程中软件操作相结合，从而完成广告的实际设计，使读者充分掌握平面广告的创意和构思。本书是作者总结多年教学实践经验写成的。全书层次清晰、图文并茂、贴近读者并配有综合练习和素材案例，在平面广告设计案例与练习章节中对设计内容、设计要求和难点等作了文字说明。
本书不仅可作为高职高专的教材，也可作为高等艺术院校非计算机专业的选修教材以及计算机培训班的教材。本书的读者主要定位于学习与工作相互联系的复合型人才。

平面广告设计 本书特色

本书以平面广告设计理念为基础，运用Photoshop CS2和Illustrator CS进行图像和图形处理，从而帮助读者在理论、操作及设计技巧方面有较大提高，具有较强的实用性和可操作性。本书在简要介绍软件基本操作的基础上，以广告公司设计任务为背景，通过大量的平面广告制作实例，系统介绍了平面广告图像创意操作、企业海报设计、企业宣传册设计的基本常识和设计方法。

平面广告设计 目录

认识Photoshop CS2
1.1了解Photoshop CS2与图像处理
1.2初步了解Photoshop CS2
1.3Photoshop CS2的常用文件格式
1.4Photoshop CS2的其他文件格式
1.5图像锐化的调整与网版画面效果实训案例
习题
Photoshop CS2图像的基本操作
2.1图像文件的基本操作
2.2图像的控制
2.3预置命令
2.4图像的基本操作实训案例
习题
Photoshop CS2工具使用方法
3.1绘图工具
3.2绘图辅助工具
3.3橡皮工具
3.4调和工具
3.5图章工具
3.6图像修改工具
3.7历史画笔工具和裁切工具
3.8图像特殊效果工具
3.9文字工具
3.10图像选框工具
3.11工具使用方法实训案例
习题
Photoshop CS2调整图像的色彩
4.1色彩的基本原理
4.2图像设计中的配色方案
4.3色相、饱和度和亮度
4.4Photoshop CS2的色彩模式
4.5调整图像的色彩综合实训案例
习题
Photoshop CS2图层、路径和通道
5.1图层的应用
5.2路径的应用
5.3通道的应用
5.4选区和通道的相互关系
5.5图层、路径和通道综合实训案例
习题
Photoshop CS2滤镜在图像中的使用
6.1像素化滤镜制作图像的效果
6.2扭曲滤镜制作图像变形效果
6.3杂色滤镜制作图像的效果
6.4模糊滤镜制作图像模糊效果
6.5渲染滤镜制作图像的效果
6.6画笔描边滤镜制作图像线条
6.7素描滤镜制作图像的效果
6.8纹理滤镜制作图像背景
6.9艺术效果滤镜制作图像的效果
6.10视频滤镜制作图像的效果
6.11锐化滤镜调整图像的效果
6.12风格化滤镜制作图像轮廓
6.13“其它”滤镜制作图像的效果
6.14图像处理实训案例
习题
平面广告创意
7.1平面广告创意的概念
7.2平面广告创意的表现
7.3平面广告创意中的广告语
7.4平面广告创意与定位策略
7.5平面广告创意实训案例
习题
认识Illustrator CS
8.1常用工具
8.2常用控制面板
8.3网页设计功能
8.4其他功能
8.5基本操作实训案例
习题
Illustrator CS工具的使用
9.1选择工具的使用
9.2绘图工具的使用
9.3造型工具的使用
9.4特效工具的使用
9.5视图工具的使用
9.6其他工具的使用
9.7文本工具的使用
9.8工具综合使用的实训案例
习题
图层、渐变调整和应用
10.1图层面板的应用
10.2渐变面板与透明度面板的应用
10.3图形调整
10.4图形制作实训案例
习题
企业海报设计
11.1海报的概念
11.2海报的分类.
11.3海报设计的意义
11.4海报设计的要素
11.5海报设计的过程
11.6海报设计实训案例
习题
企些宣传册设计
12.1企业宣传册设计概述
12.2企业宣传册设计特点
12.3企业宣传册设计制作过程
12.4企业宣传册设计创意战略
12.5企业宣传册广告设计要素
12.6企业宣传册设计实训案例
习题
参考文献

平面广告设计 节选

1.1.1计算机图像处理
计算机图像处理的使用，使摄影家首次可以用数字技术通过多种格式来实现他
们的创作目的，这给摄影家带来无限的创作空间。过去在传统摄影中很难实现的创
意，通过数字技术的应用能轻松地完成，同时还可以制作出相片并可印在纸张或纺织品上，或是投影显示，或是通过E．mail发往世界各地，或是在网上给予发布。
计算机图像处理在使用上并不复杂，实际上就像人们掌握电视机和照相机一样，只需熟练的技能技巧即可。应当说数字时代人人都有可能成为艺术家和设计师。
数字图像处理技术并不要求有经验的摄影家一切从头开始学习，事实上，由于对传统摄影技术的透彻理解，对艺术的深刻领会，摄影家们已经在某种程度上跑到了其他使用者的前面。然而对于摄影初学者来说，则需要全面地学习，除了图像处理技术外，这主要是指在艺术创作方面的领会与掌握。应当说，无论采用什么技术，艺术的创造力和艺术修养都是至关重要的，都是不可忽视的。
1.1.2 Photoshop CS2图像处理
1．图像的处理
(1)对于图像处理，主要来自对图像处理软件的认识与掌握。图像处理软件有
很多，但*著名的Adobe Photoshop已成为数码摄影师圈子内的标准应用程序，它也
被制图、网页和多媒体专业人员所广泛使用。Adobe Photoshop软件已升级到Photo-
shop CS2，这一具有创意性的工具，为使用者提供了崭新的方法用以发挥人们的创
意。利用Photoshop能够更轻松地制作出色的作品，而且可以在印刷上、网络上、无线设备和其他媒体上发表。
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