网络广告媒体策略与效果评估
书刊介绍
内容简介
宋安：艾瑞网专家。厦门大学经济学学士、广告传播学硕士，研究生导师为厦门大学新闻传播学院陈培爱教授。目前就职于世界500强企业一中国平安保险集团，负责网络品牌管理，长期专注于互联网和品牌传播研究。在中国广告核心刊物《广告大观》上发表《病毒营销的发展历程和运作方法》，在中国互联网协会刊物《互联网天地》上发表《从市值看中国互联网的竞争格局》等论文多篇，并参与陈培爱教授的《广告学概论》等多部书籍的编写。
作品目录
《先锋广告人丛书》序序
前言
网络营销概述
第一章 互联网时代的商业变革
第一节 中国互联网发展报告
第二节 信息化与渠道变革
第三节 客户关系管理的变革
第二章 网络时代的品牌体验
第一节 网络虚拟社会的形成
第二节 全方位的品牌互动体验
第三节 后现代社会的网络文化
第三章 精准营销与直效营销的新渠道
第一节 目标消费者的媒体接触分析
第二节 目标消费者的网络轨迹分析
第三节 搜索引擎、电子邮件与数据库营销
第四章 互动沟通与网络公关策略
第一节 博客、论坛、社区等2.0网站的崛起
第二节 口碑传播与隐性媒体对品牌影响
第三节 企业网络公关管理：新闻与2.0传播
在线品牌与网络广告策划
第五章 企业传播生态的变迁与影响
第一节 横向传播时代的来临
第二节 新媒体形态下的整合传播
第三节 网络营销人才的需求变化
第六章 在线品牌的策略与方法
第一节 品牌整合传播的基本方法
第二节 网络品牌营销的思想与方法
第三节 在线品牌传播“AISAS”模型
第四节 互动传播与品牌归属感
第五节 病毒传播与口碑传播
第七章 网络广告效果评估
第一节 网络广告的类型与特点
第二节 网络广告效果评估
第三节 网络广告计费方式
第四节 口碑传播效果测量
第八章 网络广告策划与实施
第一节 确认广告活动的目标用户群
第二节 确认目标用户群的网络行为习惯
第三节 选择合适的网络媒体
第四节 制定具体的网络广告投放的媒体排期
第五节 预估广告投放的回报率情况
第六节 iAdTracker网络广告监测和iBrandChoice网民品牌消费研究
第九章 案例参考
第十章 观点
参考书目
· · · · · ·
作者简介
宋安：艾瑞网专家。厦门大学经济学学士、广告传播学硕士，研究生导师为厦门大学新闻传播学院陈培爱教授。目前就职于世界500强企业一中国平安保险集团，负责网络品牌管理，长期专注于互联网和品牌传播研究。在中国广告核心刊物《广告大观》上发表《病毒营销的发展历程和运作方法》，在中国互联网协会刊物《互联网天地》上发表《从市值看中国互联网的竞争格局》等论文多篇，并参与陈培爱教授的《广告学概论》等多部书籍的编写。
相关推荐
-
胃病诊断与中医治疗图谱
胃病诊断与中医治疗图谱 本书特色 本书简要介绍了胃的解剖、生理、病理、中医舌诊与胃的关系及中医治疗胃病的一般原则，重点介绍十余种常见胃病的症狀、舌像、胃粘膜像《...
-
纪检监察机关监督执纪办案常用法律法规和规范性文件手册
纪检监察机关监督执纪办案常用法律法规和规范性文件手册 本书特色 本书在调研纪检监察干部实际工作需求，征求中央纪委有关部、厅、室、局意见和建议的基础上，由中央纪委...
-
公司的概念
★本书开创了“管理学”这门新的学科，标志着德鲁克在“组织理论”上确立了自己的历史地位。 ★全球管理者必读的经典之作！ ★深刻影响全球商界、政界高层人士的著作...
-
Carmen Kolenda《CARMEN's WORLDWIDE KITCHEN - English/Spanish Cookbook》
Thisbookoffersavarietyoftypicaldishesfromdifferentpartsoftheworld.Manyofthesedis...
-
山河只为你喧嚣
冥灵上海市作家协会成员已出版《梦神》《欢喜城》《低到尘埃》《百味胭脂弄》《鱼·小岛惊魂》《不如我们重新来过》如果没有特别爱写字，我想去曲艺界，跟郭德纲、于谦学相...
-
CONSTITUTIVE EQVATIONS FOR CONCRETE AND SOIL（混凝土和土的本构方程）
CONSTITUTIVE EQVATIONS FOR CONCRETE AND SOIL（混凝土和土的本构方程） 内容简介 本书为土木工程专业研究生系列教材之一...
-
王禹堂治肿瘤方药心悟
王禹堂治肿瘤方药心悟 本书特色 作为北京中医医院60年院庆的献礼，经历长时间的准备、编写、修改，明医馆丛刊（41本）终于问世，本书作为此丛书的一本。《王禹堂治肿...
-
藏地密码之1：紫麒麟传说
內容簡介為了尋找西藏遠古聖獸「紫麒麟」，一支由特種兵、考古學家、生物學家、密宗高手組成的探險隊伍深入西藏秘境，並展開穿越全球生死禁地 的探險之旅，終於揭開了藏傳...
-
外科查房必备（第二版）
外科查房必备（第二版） 本书特色 美国外科学核心教材的补充读物，真实的临床病例，苏格拉底式的提问和问答。读后如亲临查房，不仅总结了临床问题，培养了外科思维，重要...
-
犬猫中医入门
犬猫中医入门 本书特色《犬猫中医入门——附针灸按摩图谱》由何静荣著，共分六章，**章中兽医基础理论部分，作者本着取其精华的精神，大胆地浓缩了中兽医基础理论，以利...
-
Usability Engineering
You dont need to be convinced. You know that usability is key to the success of ...
-
新时代爱国主义教育实施纲要.新时代公民道德建设实施纲要(含答记者问)
新时代爱国主义教育实施纲要.新时代公民道德建设实施纲要(含答记者问) 本书特色 中国特色社会主义进入新时代，必须大力弘扬爱国主义精神，推进新时代公民道德建设。在...
-
东京风格
都筑响一 Kyoichi Tuzuki 记者、编辑、摄影师。1956年生于东京。曾任《POPEYE》《BRUTUS》杂志编辑，在全102卷的现代美术全集《ArT...
-
現代中國的宗教趨勢
作品目录一、儒家的衰弱與復興 1.儒家的沒落 2.儒家的再評估 3.孔子真正宗教地位之發現 4.唯識論新儒家的發展 5.理性主義新儒家
-
中药配伍应用
中药配伍应用 内容简介 《中药配伍应用》于1979年再版后，20余年来，在临床、教学和科研工作中，为我们提供了很多方便，体现了它在中药学中的“填空补缺的作用”。...
-
氛围驾驶员
*享誉国际的音乐家 、《风之谷》《小偷家族》等电影配乐人、改变日本乐坛的先驱性人物、坂本龙一教授的挚友、主导YMO的传奇音乐人细野晴臣，备受期待的随笔集中文版终...
-
白细胞疾病基础理论与临床
白细胞疾病基础理论与临床 本书特色 《白细胞疾病基础理论与临床》是由上海科学技术出版社出版的。白细胞疾病基础理论与临床 内容简介 本书为一本系统介绍白细胞疾病的...
-
沒有砲火的戰爭
小心！強國都在溫水煮青蛙要是看不懂對方怎麼攻擊，下一個死的就是我們在萬事皆能武器化的年代，如何在看不見的攻擊中生存？假性和平時代，不穩定已成為新常態。如何突破陰...
-
灿烂敦煌
“亲历中国考古”系列丛书-十位考古学家上千幅珍贵图片百万字深入解读带你重新发现中国-【内容简介】敦煌石窟是闻名世界的佛教文化遗迹，也是古代东方艺术的宝库。季羡林...
-
我心中的美好世界
仅仅是遇见你，便我觉得自己是世上最幸福的猫。从最初的相遇，到最后的旅程，与你度过的每一分钟，见过的每一件事物，都是我一生中最美好的回忆。从孩童时代开始，悟就习惯...
