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乔治·路易斯大创意

乔治·路易斯大创意

乔治·路易斯大创意

作者：[美]比尔·皮茨/[美]乔治·路易斯

出版社：中国人民大学出版社

出版年：2008-3

评分：8.5

ISBN：9787300090887

所属分类：行业好书

书刊介绍

内容简介

乔治•路易斯(George Lois)

美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂（Art Director Hall of Fame）及创意名人堂（The Creative Hall of Fame）成员，身兼Lois／GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》（The Art of Advertising）一书，被誉为大众传播学的圣经。

《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一；

 1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂，成为名人堂成员中最年轻的一个；

 1997年，路易斯被AIGA授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。

比尔•皮茨（Bill Pitts）

乔治•路易斯的公司合伙人和工作搭档，也是本书的第二作者。

作品目录

第一章寻找大创意
1 一个关于广告的定义
2 少数派观点
3 别对大创意想当然
4 简化市场营销
5 定位的痛
6 趋势总是陷阱
7 你需要一个口号
8 向大众高质量推销
9 比产品先到一步
第二章酝酿大创意
1 乔治，要小心
2 兜售大创意
3 说服不情愿的客户
4 保护你的作品
5 小心司法“猎犬”
6 免费封面全彩广告
7 用创造性观点看调查
8 处理好自我问题
第三章执行大创意
1 为产品的附加价值做广告
2 “看起来令人震惊”的效果
3 让挑剔的客户爱上你
4 名人效应
5 幽默不是搞笑
6 广告中的性
7 宣传的视觉形象
8 政治广告
9 兜售社会正义
10 用小预算做大创意
11 鲜血、汗水、眼泪还有快乐
12 一个广告人的信条
译后记
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作者简介

乔治•路易斯(George Lois)

美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂（Art Director Hall of Fame）及创意名人堂（The Creative Hall of Fame）成员，身兼Lois／GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》（The Art of Advertising）一书，被誉为大众传播学的圣经。

《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一；

 1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂，成为名人堂成员中最年轻的一个；

 1997年，路易斯被AIGA授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。

比尔•皮茨（Bill Pitts）

乔治•路易斯的公司合伙人和工作搭档，也是本书的第二作者。

精彩摘录

年轻人……我坐在哪里，哪里就是主位

——引自第154页

为了达到他那高及大气平流层的标准

——引自第162页

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