本书结合日本企业的案例以全新的视角从以下四个方面论述了市场营销的概念、理论和方法。本书设想通过生动地描绘营销世界的趣味性,通俗易懂地传达市场营销的本质。因此本书由案例导入,以理论与实例相结合的方式写成,并且每章的开头都设有导读和本章概要部分。在本书中主要探讨的是以下5个构成市场营销主要框架的组织构造和管理问题:构成营销管理的产品、价格、流通和促销的问题,以及如何对它们进行整合的框架;以市场关系、顾客关系为基础来管理组织和资源的手段、模型;构成市场的消费、竞争、交易三个层面的市场的构造以及相对应的营销框架;由于市场和市场营销的相互作用而产生的动态、变化的过程的构造,以及企业活动的管理;如何在市场中培育和有效利用经营资源。
本书能够给从事市场营销工作的企业人士提供一些解决问题的思维方式,也可以成为在职人员学习市场营销学的一本简单易学的入门书。也可供营销学专业的高等院校师生使用和参考。
石井淳藏教授,1975.4-2007.3 神户大学大学院经营学部教授;2007.4-现在日本流通科学大学副校长,神户大学MBA校长,日本商业学会会长,日本市场营销学会理事。主要代表作《品牌的价值创造》、《网络社会的市场营销》、《顾客关系的管理》、《市场营销入门》、《市场营销的神话》。
信任为王-团队信任的4个关键 本书特色 《信任为王》是肯·布兰佳经典系列中的一本,也是肯?布兰佳*新的一本经管大作。所有的管理问题都是信任问题。信任是团队精神中...
自1995年创下22亿美元盈利的纪录之后,三星集团如流星坠地迅速滑落,1997年亚洲金融风暴之际,三星集团走到了破产边缘。尹钟龙此
《中信国学大典:古文观止》内容简介:中信国学大典(50册)是中信出版社引进自香港中华书局的一套深具国际视野、贴近当代社会的中
《广告学概论》(广告专业)为普通高等教育“十五”国家级规划教材。《广告学概论(广告专业)》分三大部分:“基础理论篇”论述
《质量软件管理》(第1卷)通过大量的实例解释了"控制点"的概念,只要对这些位置进行管理,就可以防止危机的发生,或者至少不使情况
压力下的角逐 本书特色 揭秘跨国电子商业巨头的商业利益联盟,复杂项目的管理技巧和过程,高科技跨国公司的办公室政治角逐,告诉你手中的ps3或xbox诞生的真相。如...
低碳经济下绿色供应链管理 本书特色 本书主要探究全球低碳经济趋势下企业的绿色供应链管理发展,旨在为转型经济中的我国绿色供应链管理提供有关理论支持和实践指导。具体...
所谓策略,并非高深莫测的神秘之术——每个人每天都会面对这样那样的问题,去考虑怎么解决这些问题,就是定策略的过程;依照确立
培训师21项技能修炼-上-精湛课程开发 本书特色 课程开发是整个培训的**步,课程开发的质量决定着课堂呈现的效果。分析学员,了解企业需求,设计课程结构和内容,如...
蓝海战略 本书特色 读过《蓝海战略》以后,你对竞争的看法将完全改变。作者令人信服地向我们展示了该如何追求创造性而不是对抗性的战略方法。单单是他们强调价值创新及考...
《基业常青:企业长寿秘诀》为读者提供了新颖的见解,并为那些有志于建立经得起时间考验的伟大公司的企业家提了实际指导。摈弃了连
家居仓储-白手起家 内容简介 两个失去工作的经理人,处境艰难,没有资产负债表,财政极具困难,却凭借着丰富的想象力绘声绘色地描绘出公司的远景。仅在20年的时间里,...
《化妆品直播卖货超级口才训练》内容简介:直播卖货作为一种新兴的销售方式,受到了越来越多的品牌商和制造商的青睐。化妆品是广大
电子商务概论-(第二版) 内容简介 本教材的编写定位是面对**次接触电子商务的企业经营管理者和电子商务管理专业的学生,使他们通过学习了解和认识电子商务的一...
领导力入门必读 本书特色 对企业而言,领导力就是决定成败的主要因素。当今企业领导者所**的四项至关重要的能力:●进行创造并保持优秀的能力。●前瞻性思维、洞察和行...
投资原理-成功的策略和成功的投资者 本书特色 《投资原理:成功的策略和成功的投资者》:选择投资原理是成功投资的关键。要进行选择,你必须先分析自身因素而非外部因素...
从挫折中积极奋起的企业家:稻盛和夫 本书特色 完成本书后,甚感这写实的传记比那些情节跌宕的三流小说要有意思得多。笔者经常**会接触一些以经济为题材的小说,大多灵...
《人才盘点:创建人才驱动型组织(第2版)》内容简介:本书作者立足于当前的经营形式和环境,指出企业实施组织与人才盘点的必要性,
一个特殊阶层的财富秘密。中国首部披露特殊权贵利益阶层商业与资本运作的实操小说。平民子弟陈晓成爱情受挫,因结识高干子弟王为
名人推荐《共享经济商业模式》从美国的P2P租车项目RelayRides的典型案例开始,讲述了共享经济的前世今生,并深入探讨了共享经济中