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精通Web Analytics 2.0

作者：[美]Avinash Kaushik

出版社：清华大学出版社

出版年：2011-4-26

评分：8.5

ISBN：9787302250814

所属分类：行业好书

书刊介绍

内容简介

向数据驱动型决策转变以及如何利用网站数据来获得竞争优势在过去几年中，互联网、在线营销以及广告经历了巨大的变革，然而大家处理数据的方式跟几十年前相比还是大同小异，停滞不前。网站分析领域的领跑者Analytics kaushik通过《精通Web Analytics 2.0——用户中心科学与在线统计艺术》提出了下一代网站分析的框架，将能很大程度地帮助你提高组织的能动性和对市场的反应速度。在本书中，Analytics将点击流网站分析工具与定性数据、测试与试验以及竞争情报工具相结合，从而推演出详尽的网站战略以及操作层方案。在他的第一本畅销书《精通Web Analytics——来自专家的最佳web分析策略》(清华大学出版社引进并出版)中，Analytics给出了很多基于行业的经验总结，而在本书中，他进一步阐述了如何去衡量、分析目前互联网上出现的新技术和应用，并在此基础上快速行动。这些新技术和应用包括：社交媒体、视频、移动互联网上以及用户为中心的设计等。作者通过对传统方法的改造，对互联网数据进行抽丝剥茧般的分析，提出了具体、简单以及更先进的方法。如果你想成为网站分析专家，本书将是你的最佳选择。

作品目录

第1章 Web Analytics 2.0的新世界 1.1 网站分析现状 1.2 行业现状 1.3 重新审视Web Analytics：Web Analytics 2.0 1.3.1 “是什么”：点击流数据 1.3.2 “有多少”：多目标产出分析 1.3.3 “为什么”：试验与测试 1.3.4 “为什么”：客户的反馈 1.3.5 “其他方面”：竞争情报 1.4 变革：我们可以实现 1.4.1 必要的策略调整 1.4.2 战术调整 1.4.3 其他基础分析第2章选择网站分析系统的最佳战略第3章点击流分析的精彩世界：指标第4章点击流分析的精彩世界：实践操作第5章通往光荣之路：衡量绩效第6章解决“为什么”难题——利用定性数据第7章尽早预知成败：充分发挥测试和试验的力量第8章竞争情报分析第9章新兴分析：社交、移动和视频第10章隐藏的网站分析陷阱的最优解决方案第11章成为分析专家的入门指南第12章成为分析专家的进阶指南第13章网站分析职业生涯第14章公司高层、分析师和其他员工一起：创建数据驱动的企业文化
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作者简介

Avinash Kaushik是备受赞誉的Web分析博客Occam’s Razor(www.kaushik.net／avinash)的版主。他是一位独立顾问，目前是Google的分析宣传师。这之前他曾经是Intuit公司的网络研究与分析主管，负责管理分析平台上的业务、技术和策略元素，该分析平台为Intuit的70多个Web站点提供支持。Avinash Kaushik经常在Emetrics峰会上发言。媒体谈及他时经常在其名字上冠以Web度量专家的称号。

郑海平(Dave Zheng)：

微博：t.sina.com.cn/davezheng

博客：www.wachina.net

从2006年开始从事网站分析工作，并于2007年赴美工作，曾任美[~Newegg.tom网站分析负责人。

邓天卓(Gene DENG...

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精彩摘录

dittoforfolkswhodefineengagementasthenumberofrepeatvisitsbyavisi-tor.inthispastweek,ivisitedwww.lenovo.comeighttimesbecauselenovodecidedtostopsupportingsystemUpdate.iwasstressedandfrustratedbecauseihadtolocatedriversformyThinkPadX301byusingitssuboptimalinternalsitesearchengine!howdoyoudistinguishthosevisitsfromsomeonewhovisitsthelenovositeregularlytolearnaboutthelatestproductsandupdatedfeatures?

——引自第86页

lifeisabouttak-ingaction,andifyourworkisnotdrivingaction,youneedtostopandreboot.

——引自第36页