旅游市场营销-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

旅游市场营销内容简介

魏日等编著的《旅游市场营销》内容主要针对高职高专旅游管理专业的需要设计和编排，既可满足教师教学的需要，也适合学生自学，还可以作为旅游类职业培训的参考书。本书以实用性为指导思想，依据教育部《新世纪高职高专教育人才培养模式和教学内容体系改革与建设项目计划》的要求进行设计，层次清楚，结构合理，理论知识讲解全面而深入浅出，易于自学；增加了旅游市场营销领域*新的理论和知识，提供了大量的市场营销案例，为教学提供了便利。总之，本书体系完整、结构清晰、实例丰富、内容新颖、适用性强，能满足各种教学方式的需要。

旅游市场营销本书特色

旅游市场营销目录

第1章旅游市场营销导论**节市场与市场营销第二节市场营销观念的演进第三节旅游市场营销第2章旅游市场营销环境分析**节旅游市场营销环境概述第二节旅游市场营销宏观环境第三节旅游市场营销微观环境第四节旅游市场营销环境战略分析第3章旅游者购买行为分析**节旅游者购买行为概述第二节旅游者购买行为的影响因素第三节旅游者购买决策分析第4章旅游市场营销调研及信息管理**节旅游市场营销调研第二节旅游市场预测第三节旅游市场营销信息管理第5章旅游目标市场分析**节旅游市场细分第二节旅游目标市场选择第三节旅游市场定位第6章旅游市场营销组合**节旅游市场营销组合概述第二节旅游市场营销组合理论的发展第7章旅游产品策略**节旅游产品概述第二节旅游产品生命周期第三节旅游新产品开发第8章旅游价格策略**节影响旅游产品定价的因素第二节旅游产品定价方法第三节旅游产品定价策略第9章旅游销售渠道策略**节旅游产品销售渠道概述第二节旅游产品销售渠道的管理和决策第10章旅游促销策略**节旅游促销概述第二节广告第三节营业推广第四节公共关系第五节人员推销第11章现代旅游营销理念与方法**节服务营销第二节体验营销第三节关系营销第四节绿色营销第五节网络营销第六节饥饿营销第七节旅游目的地营销第八节内部营销第九节事件营销第12章旅游企业营销应用与管理**节旅游饭店市场营销第二节旅游景区市场营销第三节旅行社市场营销第13章旅游市场营销管理**节旅游市场营销组织管理第二节旅游市场营销计划第三节旅游市场营销控制主要参考书目