改革开放以来,中国经济迅速发展,国家文化政策积极推进,综合国力大大增强,但在实力上,中国媒体和国际一流媒体之间依然存在差距,仍是“西强我弱”。如何打造成国际一流媒体,就成为中国媒体的研究者和实践者的重要任务。中国电视长期面向“国内”一个市场,面向国际,“走出去”的步伐不快。要进入国际传媒市场,参与国际话语权竞争,成为国际认可的一流,必须加强对国际一流媒体的研究,知己知彼,方可正确认识和对待自己,加快与国际接轨的速度和力度,也唯有如此,方可正确学习、借鉴国际先进的运行机制,建立具有国际水准的现代传播体系和运营模式。目前在国内业界没有现成的经验可循,这也凸显了研究的重要性,深入研究,寻找规律性的东西,去粗取精、去伪存真,才能掌握真正可以借鉴的经验,避免走弯路。通过研究,还有利于引进、借鉴、学习国际一流媒体先进的运营模式、运营机制和科学的管理经验,推动中国现代媒体制度的建立。《国际一流媒体研究》图书分为国际一流媒体概述、国际一流媒体发展指标评估体系、国际一流媒体发展历程、国际一流媒体的发展战略及策略研究、融合媒介背景下的全球新媒体发展研究、国际一流媒体个案研究之电视媒体、国际一流媒体个案研究之媒体集团、国际一流媒体比较研究、中国媒体的国际发展探索等九大章,系统梳理、总结分析国际一流媒体的发展历程、运营特点、经验举措等,其内容不仅适用于中央电视台,也适用于当前众多的国内媒体,有利于进一步提升中国媒体整体的国际视野和现代化水平。
《国际一流媒体研究》是一本从专业角度看国际一流媒体发展的著作,是国内业界对于国外媒体集团发展的独特思考。通过梳理国际一流媒体的发展路径,解决了中国传媒业在互联网时代和新媒体时代遇到的问题。
**章 国际一流媒体概述
**节 研究国际一流媒体的意义
第二节 国际一流媒体的概念界定及特征
第三节 国际一流媒体的类别区分
第四节 国际一流媒体形成的原因
第二章 国际一流媒体关键发展指标
**节 国际一流媒体的指标研究
第二节 传播能力关键指标
第三节 经营能力关键指标
第四节 内部运营能力关键指标
第五节 新媒体发展能力关键指标
第三章 国际一流媒体发展历程
**节 主要发达国家媒体国际传播早期探索
第二节 冷战时期的国际传播博弈(1947—1991)
第三节 全球化与国际一流媒体的形成
第四章 国际一流媒体的发展路径及战略研究
**节 国际一流媒体的总体发展战略
第二节 国际一流媒体的内容发展战略
第三节 国际一流媒体的运营战略
第四节 国际一流媒体的国际传播战略
第五章 国际一流媒体的新媒体发展研究
**节 国际一流媒体面对新媒体的机遇和挑战
第二节 国际一流媒体的新媒体举措和经验
第三节 国际一流媒体建设的新媒体前瞻
第六章 国际一流媒体个案研究之电视媒体
**节 英国广播公司
第二节 美国有线新闻电视网
第三节 半岛电视台(al jazeera)
第四节 日本放送协会
第五节 俄罗斯媒体
今日俄罗斯
第六节 法国24小时
法国电视一台:法语电视**频道
第七节 其他国际一流电视媒体
cbs:美式电视新闻的代表
nbc:美国商业电视的老大
第七章 国际一流媒体个案研究之媒体集团
**节 新闻集团
第二节 时代华纳
第三节 迪斯尼
第四节 维亚康姆
第五节 维旺迪集团
第八章 国际一流媒体比较研究
**节 公营与私营的国际一流媒体对比
第二节 美国与欧洲的国际一流媒体对比
第三节 媒体集团与单一电视网对比
第九章 中国媒体的国际发展探索
**节 新中国媒体国际发展的开拓与发展:1937—1978
第二节 当代中国媒体当代国际传播格局的成型:1978—1992
第三节 中国媒体国际发展的加速与突破:1992—2001
第四节 中国媒体的国际一流媒体发展之路:2001—2012
缩写表
后记
李舒东,中央电视台发展研究中心主任,博士、高级编辑、正编审,中广协、中视协央视分会理事长、中国电视艺术家协会电视节目研发委员会常务副主任,《电视研究》副主编。
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