凤凰考:建构一个新传媒 内容简介

本书以平实的笔触翔实地介绍了“凤凰”从建台初始走向今天的辉煌历程。它既不同于以理论说事件的“媒体教科书”，也不同于浅尝辄止的“快餐读本”，而是将理念寓于生动的描述之中，从“凤凰生存空间的八个议题”、“凤凰品牌战略的八个口号”、“凤凰节目运作的八个策略”、“成就凤凰的八场直播”、“凤凰新闻理念的八个要点”、“创造电视新形态的八个栏目”、“凤凰企业文化的八个范式”等八个方面，展示了凤凰卫视“向世界发出华语媒体的声音”、“拉近全球华人的距离”、“构建两岸三地桥梁”的奋斗历程，揭示了电视媒体创造空间和改变空间的功能，并启示我们要根据由卫星轨道或无线电信号决定的“传输空间”来划定在信息时代具有极其重要意义、呈现渗透性的思想边界。

凤凰考:建构一个新传媒 本书特色

本书以平实的笔触翔实地介绍了“凤凰”从建台初始走向今天的辉煌历程。它既不同于以理论说事件的“媒体教科书”，也不同于浅尝辄止的“快餐读本”，而是将理念寓于生动的描述之中，从“凤凰生存空间的八个议题”、“凤凰品牌战略的八个口号”、“凤凰节目运作的八个策略”、“成就凤凰的八场直播”、“凤凰新闻理念的八个要点”、“创造电视新形态的八个栏目”、“凤凰企业文化的八个范式”等八个方面，展示了凤凰卫视“向世界发出华语媒体的声音”、“拉近全球华人的距离”、“构建两岸三地桥梁”的奋斗历程，揭示了电视媒体创造空间和改变空间的功能，并启示我们要根据由卫星轨道或无线电信号决定的“传输空间”来划定在信息时代具有极其重要意义、呈现渗透性的思想边界。

凤凰考:建构一个新传媒 目录

“凤凰考”（代序）
**章“建立华人的视听区”一凤凰生存空间的八个议题
一香港、中国、世界
二空间的意义
三全球化与本土化
四地缘空间中寻求生存
五政治夹缝中实现突围
六图像空间中拓展布局
七文化空间中塑造认同
八全球视野中的华人视点
第二章“凤凰于飞，和鸣锵锵”一凤凰品牌战略的八个口号
一“开拓新视野，创造新文化”：媒体定位
二“影响有影响力的人”：受众定位
三“提供另类选择”：节目定位
四“大事看凤凰”：主打形象
五“三名主义”：人才战略
六“借船出海、借鸡下蛋”：资源策略
七“拉近全球华人的距离”：角色定位
八“向世界发出华人的声音”：媒体理想
第三章“走出自己的路”——凤凰节目运作的八个策略
一视线差异
二另类观念
三明星效应
四集中优势
五资源整合
六巧借外“源”
七议题设置
八策划为先
第四章“我们见证历史”——成就凤凰的八场直播
一“飞越黄河”：试飞
二“六十小时播不停”：首战告捷
三“江泽民主席访美”：发现另一种独家
四“中国人今天说不”：造就电视评论员
五“台湾‘大选”’：凤凰参考
六“戴安娜葬礼”：情感直播
七“9·11”：历史在你眼前爆炸
八“伊拉克战争”：来自战场的华人声音
第五章“华人的话语平台”——凤凰新闻理念的八个要点
一凤凰的新闻之路
二凤凰的新闻理念
三独特的话语空间
四华人视角解读
五言论：**解释权
六娱乐化的新闻表达
七全方位的新闻话语体系
八凤凰冲击波
第六章“凤凰不可复制”一创造电视新形态的八个栏目
一“凤凰早班车”：晨报+咖啡
二“时事开讲”：思想的力量
三“有报天天读”：新闻DJ
四“锵锵三人行”：茶余饭后的漫谈
五“娱乐串串烧”：不一样的娱乐
六“文涛拍案”：电视新派说书
七“DV新世代”：民间影像
八“凤凰之旅”：文化游记
第七章“以人为本”——凤凰企业文化的八个范式
一融合：精神文化之一
二个性：精神文化之二
三务实：物质文化之一
四创新：物质文化之二
五开放：制度文化之一
六人本：制度文化之二
七平衡：行为文化之一
八责任：行为文化之二
第八章“凤凰台上凤凰游”——凤凰卫视未来发展的挑战
一内患：优势空间缩小
二外忧：盈利之路漫长
三从理想到现实
结语：飞机和降落伞
后记
附录一：凤凰卫视大事记
附录二：凤凰卫视节目一览表
附录三：凤凰卫视海外入网收视情况