许多外资品牌把自己国家行之有效的推广方式带来中国。有的成功,有的失败收场,当中的原因在于他们是否懂得因应中国消费者的喜好改变游戏方式。本书全都是活生生的例子,呈现出一个个以游戏为噱头的促销活动。抽奖送资金,还是奖品*吸引?消费者*喜欢集瓶盖还是空包装袋参加有奖游戏?这些实战经验正是身为营销专业人士的你*想获得的。看后,你会立即反省自己策划的促销活动的优点与不足。
详述在国内市场推行抽奖促销的效果及监管,分析英美、香港及国内品牌的实战案例。
顾松林及菲利斯于二十世纪八十年代即投身于营销第一线,并坚持着在这个领域内探索,具有近二十年跨国公司营销实战经验,任职于专为国内企业进行营销推广的创意市场营销研究机构(H&F Marketing Ressearch),擅长为中外企业度身策划、设计乃至执行整个营销活动计划,凭借创新的方法及对市场和消费者的深刻了解,协助企业开拓本土市场。除此书外,他们的著作还有《折扣、赠品促销案例大剖析》、《赞助、中国商促销案例大剖析》和《品牌与顾客关系大解析》、《销售技巧与渠道大解析》。
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