企业只有找到自己的原点,清楚自己在竞争激烈的市场中的位置,才能找到前进的方向。
在产品高度同质化和消费者需求日益个性化的今天,市场竞争更加激烈,企业生存发展也更显困难。这就需要企业进行独特的营销定位,以获得差异化竞争优势。本书从市场定位、产品定位、品牌定位、渠道定位、促销定位、服务定位、营销理念定位七个方面,结合具体案例对企业营销定位进行了详细的论述。其理论阐述脉络清楚,举例生动翔实,语言通俗易懂,实为营销人员的必读文本。
第一章 定位如何成就成功定位到底是怎么一回事定位的必要性和重要性企业定位的蓝海战略定位必须与日俱进第二章 市场定位准确的市场定位是企业迈向成功的第一步市场定位的原则市场定位的方法市场定位的步骤市场调查与分析竞争对手分析目标市场选择目标市场细分市场进入时机策略第三章 产品定位 产品定位决定产品的命运 如何进行产品定位 质量定位 功能定位 价格定位 造型定位 产品的三维定位法 示意产品定位法第四章 品牌定位 品牌定位是一个品牌的真正起点 品牌定位的原则 品牌定位的六个导向 品牌定位的基本策略和方法 品牌定位的关键 品牌设计 品牌扩张 品牌延伸 品牌重新定位 品牌定位的误区第五章 渠道定位 渠道定位的重要性 影响渠道定位的因素 自建渠道 联盟渠道 扁平化渠道 复合渠道 有效化解渠道冲突第六章 促销定位 促销定位是促销成功的保证 促销定位策略的制定 促销方式的选择 广告是促销的主要手段 联合促销 促销方案的实施 促销效果评估 促销的误区第七章 服务定位 正确的服务定位是最适合的服务 服务定位的三要素 服务定位的原则 开展顾客满意程度的调查 个性化服务 细节决定服务质量 售后服务第八章 营销理念定位 营销理念定位的意义 十种重要的营销观念 4X营销理念 生活方式营销 关系营销 网络营销参考文献
《网站策划师成长之路:网站策划与设计实战》将网站策划、网站建设的具体步骤、网站建设的实际案例相结合,帮助网站建设过程中各个
物流营销实务 本书特色 《物流营销实务》:中等职业教育课程改革项目研究成果物流营销实务 内容简介 本书介绍了物流营销实务方面的基础知识,全书共分为六章,具体包括...
能力是证明出来的 本书特色 《能力是证明出来的》讲述了组织用人的8种理由。是职场规划培训教材。一定要具备符合组织需要的能力,组织需要能出成绩的人,绩效证明一切。...
责任心是管出来的 本书特色 本书将告诉管理者如何获得员工的责任心,旨在帮助管理者更好地在企业内部管理责任。员工的责任心是管理出来的,而不是培养出来的。员工不负责...
随着中国逐步迈向国际大舞台,盛行于国际的聚会必将走进中国大众的生活,并成为大众重要的休闲方式和交际手段。如果你还未曾组办
轻松学会项目管理 本书特色 “……价有所指……”——《国际项目管理期刊》“……精编的、全面的并具有权威性的……”——电子图书馆“……趣味性的、脍炙人口的并令人大...
费利克斯·丹尼斯是一位诗人、出版家和树木种植场主。他是当今英国最富裕的人士之一。他的资产全是依靠自我奋斗而成功挣得的。他
MarkCubanshareshiswealthofexperienceandbusinesssavvyinhisfirstpublishedbook,Howt...
創意工作者錯過必搥胸的靈感寶典!一本與眾不同的設計書,滋養「設計魂」,直搗「創意心」,激出你的「靈光乍現」!是否常常為沒
《短线金手4:急速拉升战法实战剖析》内容简介:本书精选99种炒股急速拉升战法案例,结合私募实战操作分析,全方位解析急速拉升战法
在日本博报堂任职40多年的高桥宣行总结了自己多年来的实战经验。《创意笔记本:如何把握关键信息》包括150个关键词语的案例,告诉
世界上80%的购买决策由她们做出!她们是最分散、最复杂也是被误解最多的目标消费群体我们不得不承认,女性的消费特点彻底颠覆了
本是温伯格的畅销力作《咨询的奥秘I——成功提出和获得建议的指南》的姊妹篇,在前一本书给出的众多定律、法则的基础上,本书给出
是什么让事物变得流行?从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传
传媒行业的投资为什么屡屡失败?对媒体业而言,什么最重要?中国传媒业该何去何从?传统观点声称:投资者应该把宝压在最有可能爆
《外国广告发展史》内容简介:有人认为广告是十分现代的东西,它有什么历史?广告的历史有多长?这取决于怎么给广告下定义。从传播
供应链设计与管理——概念、战略与案例研究(第3版)(工商管理经典译丛·运营管理系列) 本书特色 《供应链设计与管理:概念、战略与案例研究(第3版)》:工商管理经...
历时四年、满怀激情与憧憬,中国传媒大学薛燕平老师精心撰写的《世界动画电影大师》现已正式出版。总之,这《世界动画电影大师》
向采购要利润向管理要成绩向销售要收入看完这本书,关于赢利就彻底清楚了中小企业、创业企业生死攸关的3大命门精炼、明确、实用,
珍妮·诺瓦科(JeannieNovak)是Indiespace公司(www.indiespace.com)的创始人,该公司是最早推动和推广在线交互游戏的公司之一