刘鑫《定位决定成败》-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

企业只有找到自己的原点，清楚自己在竞争激烈的市场中的位置，才能找到前进的方向。

在产品高度同质化和消费者需求日益个性化的今天，市场竞争更加激烈，企业生存发展也更显困难。这就需要企业进行独特的营销定位，以获得差异化竞争优势。本书从市场定位、产品定位、品牌定位、渠道定位、促销定位、服务定位、营销理念定位七个方面，结合具体案例对企业营销定位进行了详细的论述。其理论阐述脉络清楚，举例生动翔实，语言通俗易懂，实为营销人员的必读文本。

作品目录

第一章　定位如何成就成功定位到底是怎么一回事定位的必要性和重要性企业定位的蓝海战略定位必须与日俱进第二章　市场定位准确的市场定位是企业迈向成功的第一步市场定位的原则市场定位的方法市场定位的步骤市场调查与分析竞争对手分析目标市场选择目标市场细分市场进入时机策略第三章　产品定位产品定位决定产品的命运如何进行产品定位质量定位功能定位价格定位造型定位产品的三维定位法示意产品定位法第四章品牌定位品牌定位是一个品牌的真正起点品牌定位的原则品牌定位的六个导向品牌定位的基本策略和方法品牌定位的关键品牌设计品牌扩张品牌延伸品牌重新定位品牌定位的误区第五章渠道定位渠道定位的重要性影响渠道定位的因素自建渠道联盟渠道扁平化渠道复合渠道有效化解渠道冲突第六章促销定位促销定位是促销成功的保证促销定位策略的制定促销方式的选择广告是促销的主要手段联合促销促销方案的实施促销效果评估促销的误区第七章服务定位正确的服务定位是最适合的服务服务定位的三要素服务定位的原则开展顾客满意程度的调查个性化服务细节决定服务质量售后服务第八章营销理念定位营销理念定位的意义十种重要的营销观念 4X营销理念生活方式营销关系营销网络营销参考文献