内容简介

黄升民，1955年生，广东佛冈人。北京广播学院广告学院院长、教授。1972年高中毕业，在《广州日报》编辑部担任文字记者工作，1978一1982年，就读于北京广播学院新闻系编采专业，1982年毕业分配到中央电视台专题部工作，1986年到日本自费留学，主攻传播学。广告学、媒介产业等，1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院，获社会学硕士学位，1990年底回国，在北京广播学院任教， 1993年被破格评为副教授，担任新闻学广告学专业方向硕士生导师，兼任新闻系副主任，1996年破格评为教授，1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任，1999年评为博士生导师。

代表著作有：《中国广告活动实证分析》（专著）、《现代广告战略》（主编）。《中国广告表现透视》（主编）、《广告观――一个广告学者的视点》（专著）、《报纸广告策略个案分析》（主编）、《媒介经营与产业化研究》（主编）、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》（主编）、《中国广电媒介集团化研究》（主编）、《数字电视产业经营与商业模式》（合著）、《数字化时代的中国广电媒体》（合著）。

1997年获优秀留学回国人员光荣称号，1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。中国广告协会学术委员会常务委员，国际广告协会中国分会个人会员，中国广告主协会专家委员会常务委员。《媒介》杂志总编，《市场观察一广告主》杂志总编。

作品目录

序 方汉奇

主编絮语 童 兵

访谈录

独立人格和独立思想是非常重要的―――黄升民教授访谈实录

一、叩问历史

清末民初中国近代商业报纸源流探

广告的消失和复活―――中国广告市场发展的重要转折

二、媒介经营与产业化研究

关于媒介产业化研究

国有企业的今天，就是国有媒介的明天―――电视媒介经营革新断想

媒介产业化再思考

形势很严峻!―――关于国际媒介组织的冲击与应对

重提媒介产业化

苦恋，媒介与资本

省台的重新认识和重新认识的省台―――企业与媒介战略调整的一个接点

网络与组织的双轨整合――解读中国电视媒介的经营走向

虚拟还是现实?―――再描广电媒介市场的竞争版图

广电媒介的聚合与裂变

中国电视媒介的数字化生存

媒介形象工程与频道节目改版

三、广告研究

注意:形势已经发生变化―――有关1996年广告形势对广告人的几点忠告

1998:力量游戏与市场整合

1999:冷眼向洋看世界―――中国广告市场力量游戏的继续

不广告 毋宁死―――2001年回望与2002年寄语

岂止是戴着镣铐跳舞―――关于2%的问题及其影响

4月1日:医药广告的沉浮

品牌创出与投标反思―――中央电视台广告招标机制解析

再说招标问题―――企业广告策略调整与招标抉择

企业竞争与广告品牌策略

营销战略的策定与区域媒体的选择

四、学术随笔

战略、组织与资源的三个视点

看媒介如何整合广告资源

哪里还有免费的午餐?

生死存亡数字化

实话实说广播这个弱势媒介

胆识・实力・精神

电影之所以难以为王

俯瞰媒介竞争

视点的模糊与清晰

杂志经营双面观

突破就在2003年

大有大的难处，小有小的活法

数字电视:有容乃大

活着，就要有活着的理由

出路在于内容产业化

报纸经营的三角游戏

数据主义

产业立场 市场志向

电视剧生死场

从“媒介经营”到“经营媒介”

一万年太久，只争朝夕

“公共”的悖论

英雄死了 英雄万岁

实战高于一切

44亿的咏叹调

时刻准备危机公关

物质精神

元旦盘点

“发言人”与“守望者”

不做品牌，那我们做什么?

广告市场，谁主沉浮?

呜呼，创意“阳痿”!

五、附录

我与广告20年