黄升民,1955年生,广东佛冈人。北京广播学院广告学院院长、教授。1972年高中毕业,在《广州日报》编辑部担任文字记者工作,1978一1982年,就读于北京广播学院新闻系编采专业,1982年毕业分配到中央电视台专题部工作,1986年到日本自费留学,主攻传播学。广告学、媒介产业等,1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院,获社会学硕士学位,1990年底回国,在北京广播学院任教, 1993年被破格评为副教授,担任新闻学广告学专业方向硕士生导师,兼任新闻系副主任,1996年破格评为教授,1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任,1999年评为博士生导师。
代表著作有:《中国广告活动实证分析》(专著)、《现代广告战略》(主编)。《中国广告表现透视》(主编)、《广告观――一个广告学者的视点》(专著)、《报纸广告策略个案分析》(主编)、《媒介经营与产业化研究》(主编)、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》(主编)、《中国广电媒介集团化研究》(主编)、《数字电视产业经营与商业模式》(合著)、《数字化时代的中国广电媒体》(合著)。
1997年获优秀留学回国人员光荣称号,1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。中国广告协会学术委员会常务委员,国际广告协会中国分会个人会员,中国广告主协会专家委员会常务委员。《媒介》杂志总编,《市场观察一广告主》杂志总编。
序 方汉奇
主编絮语 童 兵
访谈录
独立人格和独立思想是非常重要的―――黄升民教授访谈实录
一、叩问历史
清末民初中国近代商业报纸源流探
广告的消失和复活―――中国广告市场发展的重要转折
二、媒介经营与产业化研究
关于媒介产业化研究
国有企业的今天,就是国有媒介的明天―――电视媒介经营革新断想
媒介产业化再思考
形势很严峻!―――关于国际媒介组织的冲击与应对
重提媒介产业化
苦恋,媒介与资本
省台的重新认识和重新认识的省台―――企业与媒介战略调整的一个接点
网络与组织的双轨整合――解读中国电视媒介的经营走向
虚拟还是现实?―――再描广电媒介市场的竞争版图
广电媒介的聚合与裂变
中国电视媒介的数字化生存
媒介形象工程与频道节目改版
三、广告研究
注意:形势已经发生变化―――有关1996年广告形势对广告人的几点忠告
1998:力量游戏与市场整合
1999:冷眼向洋看世界―――中国广告市场力量游戏的继续
不广告 毋宁死―――2001年回望与2002年寄语
岂止是戴着镣铐跳舞―――关于2%的问题及其影响
4月1日:医药广告的沉浮
品牌创出与投标反思―――中央电视台广告招标机制解析
再说招标问题―――企业广告策略调整与招标抉择
企业竞争与广告品牌策略
营销战略的策定与区域媒体的选择
四、学术随笔
战略、组织与资源的三个视点
看媒介如何整合广告资源
哪里还有免费的午餐?
生死存亡数字化
实话实说广播这个弱势媒介
胆识・实力・精神
电影之所以难以为王
俯瞰媒介竞争
视点的模糊与清晰
杂志经营双面观
突破就在2003年
大有大的难处,小有小的活法
数字电视:有容乃大
活着,就要有活着的理由
出路在于内容产业化
报纸经营的三角游戏
数据主义
产业立场 市场志向
电视剧生死场
从“媒介经营”到“经营媒介”
一万年太久,只争朝夕
“公共”的悖论
英雄死了 英雄万岁
实战高于一切
44亿的咏叹调
时刻准备危机公关
物质精神
元旦盘点
“发言人”与“守望者”
不做品牌,那我们做什么?
广告市场,谁主沉浮?
呜呼,创意“阳痿”!
五、附录
我与广告20年
德鲁克的管理金律 本书特色 书中每节内容均分为三个部分:“管理精粹” 用一段话描述德鲁克的一个管理思想——有的是...
《水平思考》是爱德华·德·波诺25年创新思维研究、教学和实践的总结之作,全球最具影响力的创新思维的经典,被誉为”培养创造力
《广告作品赏析》阐述广告作品赏析的基础知识,对世界各国重要的广告节及其参赛与评奖办法等进行了比较详细的介绍;对各个广告节
企业营销策划指根据企业的整体战略,通过对企业内部条件与外部环境的分析,精心构思,设计和组合营销因素,高效率地将产品或服务
《中国创业学》内容简介:理论基础以《民富论》阐明的创业五大规律为基础理论,以作者的十余部创业专题著作和百余篇创业研究文章
金字塔原理(2) 本书特色 金字塔原理是麦肯锡公司的一套经典分析和写作方法,完整解读了思考、表达和解决问题的逻辑。本书系统呈现了金字塔式思维的构建过程,提供了一...
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