内容简介

谈论IP时，我们到底在说什么？投资者如何才能走出囚徒困境，突破同质化竞争的重围？互联网时代的超级IP和跨界营销到底应该怎么操作？……

本书为你揭开谜底，手把手教你学会如何打造超级IP！

在互联网经济的大潮下，既充满机遇，又步步陷阱。

你想成网红？你想做爆款？你想获取跨界红利？读这本书就够了！

究竟什么才是具有最高价值的超级IP？

为什么爆款仅是少数人的专利？

中国IP商业模式的创新之路在何方？

中国本土的超级IP拿什么与好莱坞的IP产业链抗衡？

解读超级IP成长路线图，手把手教你建立IP帝国！

互联网+时代超级IP实操手册！

随书赠送IP思维手册，打造超级IP生态圈的13条铁律

《超级IP》不仅是概念，还是未来，是正发生的现实；《超级IP》的核心不是创意，是“互联网时代创意的跨界整合”；《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式，是商业模式的颠覆。超级IP讲的就是思维，不是产品。产品是载体，思维是IP。所以这本书告诉投资者和创业者，如果你认为自己的创意能力足够强，只要学会了这种跨界整合的大IP思维，那么即便你身无分文，也能做出自己的超级IP。

作品目录

目录

第一章 如何理解超级IP

01 “因为爱去买，不是因为需要？” / 002

02 爆款策略 / 013

03 形象授权 / 018

04 创新法则 / 024

第二章 商业的现实

05 被杀死的想象力 / 030

06 平台困境 / 038

07 免费的危机 / 045

第三章 创意革命

08 创意IP / 060

09 翻转的长尾 / 064

10 品牌即场景 / 070

11 小创意也可以制造大IP / 076

12 创意共享 / 080

第四章 跨界营销

13 产品型社群 / 088

14 大IP思维 / 093

15 去中介化 / 104

16 新媒体的IP盛宴 / 112

第五章 创业的新起点

17 为什么你输了 / 118

18 构思你的IP产业链 / 132

19 平台商业模式 / 136

20 不走寻常路 / 147

21 超级IP的回报 / 152

第六章 赢者通吃

22 “一分货十分钱” / 156

23 粉丝社群 / 160

24 你的新媒体模式，不是别人的 / 166

25 是机会，也是陷阱 / 172

第七章 创造超级IP

26 用户思维 / 180

27 工匠精神 / 184

28 品牌叠加效应 / 188

29 全民“WIFI时代”的IP帝国 / 192

30 从跨界到无界 / 198