内容简介

•@萧秋水•

学的是旅游，从银行信贷转战IT业，一路从ERP实施、产品经理、知识管理、互联网运营投资成长过来，擅长用知识管理解构微博、微信、移动互联网、搜索营销。著有畅销书《微信控，控微信》、《微博控，控微博》、《百问知识管理》、《名博是怎样炼成的》、《超越对手：大项目售前售后的30种实用技巧》等书籍，开发了在线课程《微信营销：18招教你运营好微信公众账号》。

•@秋叶•

实战派网络达人，出版多部网络营销书籍，知名新浪微博博主，微信公众账户“PPT100”运营者，付费在线课程“和秋叶一起学PPT”上线8个月突破6000人。

•@南方锈才•

本名胡新宪，90后双微爱好者，专注于PPT学习和新媒体研究。曾就职于百度湖北营销中心。新浪“微博管理员成长计划”认证微博运营人才，微博粉丝通广告实战操盘手。萧秋水、秋叶主导的在线课程《微信营销：18招教你运营好微信公众账号》开发者之一。

作品目录

赴一场整合的盛宴 / 1

1．搜索：还是网络营销的核心竞争力吗 / 3

2．跨界：搜索并不唯一 / 8

3．换位：当大家都是小众 / 11

4．实战：别厚此薄彼，干货才是正道 / 13

5．变局：大数据时代的互联网营销 / 15

第一章 从关键词开始 / 19

1．什么是关键词 / 20

2．如何挖掘关键词 / 22

3．别人都在用什么关键词 / 24

4．挖掘长尾关键词的四种方法 / 27

5．越长的关键词越精准 / 32

6．会分身术的关键词 / 34

7．关键词是可以组合的 / 36

8．灵感来自风云榜 / 39

9．围绕关键词进行营销 / 41

10．分类——管理关键词的窍门 / 46

11．关键词的价值评估 / 49

第二章 整合搜索营销 / 55

1．无处不在的搜索思维 / 56

2．如何让别人搜索到你 / 59

3．什么叫竞价排名 / 63

4．为什么中小企业都中意低价格的推广模式 / 70

5．选百度推广、淘宝直通车还是粉丝通 / 73

6．推广为什么那么贵 / 75

7．用活非主流推广平台 / 78

8．读图时代下的搜索引擎 / 81

9．人脉，互动营销的新方向 / 85

10．你的业务需要代运营吗 / 93

第三章 搜索引擎投放策略 / 101

1．土豪排的不是名，是钱 / 102

2．竞价排名是不是非得排第一 / 104

3．不是什么词你都可以投 / 107

4．你投放的广告会显示在哪里 / 113

5．有钱你可以试试全覆盖 / 117

6．要更多流量还是要精准流量 / 120

7．别太依赖百度智能匹配 / 123

8．排除疑似关键词 / 126

9．怎样的关键词广告会排在前面 / 128

10．广告联盟到底有没有效果 / 131

11．品牌关键词也要投广告吗 / 134

12．只选对的不选贵的 / 137

13．双头鱼竞价策略 / 139

14．竞价一直是动态模式 / 141

15．搜索引擎中创意的飘红 / 145

16．为关键词多写几组广告语 / 147

17．来点儿真正的创意广告语 / 150

18．精准，让搜索体验更美好 / 152

19．一定要从早晨八点开始投广告吗 / 154

20．这些地区我不投 / 158

21．有多少搜索流量是被浪费的 / 160

22．干掉百度投放时的恶意点击 / 163

23．搜索广告没效果怎么办 / 165

第四章 进入社交时代的网络营销 / 169

1．堂堂正正做营销 / 170

2．过犹不及的网络营销 / 173

3．比烧钱更比搜商 / 176

4．整合营销才是王道 / 181

5．请坚持试错式营销 / 184

6．制造滚雪球效应 / 187

7．搜只是一个开始 / 190

8．引爆分享的链条 / 196

9．建立互动的五条建议 / 200

第五章 建立系统的网络营销体系 / 203

1．别把手段当目标 / 204

2．别指望立即出现奇迹 / 207

3．没有准备别去做广告 / 210

4．不要捡了芝麻丢了西瓜 / 215

5．无处不在的销售漏斗效应 / 217

6．体系比创意更重要 / 220

7．业绩怎么突然下滑了 / 223

8．学会读出数据背后的真相 / 225

9．和你的市场促销活动相结合 / 230

10．找对适合网络的人 / 233

11．别忘了谁都有学习曲线 / 235

后记 / 238