内容简介

这是国内第一本众筹的广告书。

金鹏远联合出品，9位广告传播业界大佬联袂推荐，7大广告自媒体联合支持，60天，京东和微信，总计获得1153位筹友，共筹得50000+元。

京东众筹地址>http://t.cn/RA8YmSF

这也是国内第一本系统讲广告常识的书。

信息匮乏的 过去，要常识，因为我们需要了解；信息泛滥的今天，要常识，因为我们急需甄别。有了广告 常识，判断一则广告好不好，不再是看它酷不酷、炫不炫、逗不逗……而是看它有没有解决品牌方当时当地的商业问题。

这还是尝试用2年陪你走过10000个小时的广告入行书。

202天，全网从无到有见证全书诞生。用做广告的方式写一本书，用广告技巧写书，拆开广告运作过程，让读者看到广告背后的规律。本书尝试用2年陪你走过10000个小时，帮助新人入行，并走上自我修行路。让热爱的真爱，让误解的了解。

9位广告传播业界大佬联袂推荐。

深入读了他之前的文章，也学到了自己忽略的一些常识。想叫更多人看到，无论甲方、乙方、丙方还是对创意有兴趣的人。希望，这本书摆在你面前的时候，你是快乐的。——金鹏远·环时互动首席知识官

这本书文字有趣，问答生动。基本上能够满足你对于广告这个行业的所有想象。而众筹这种形式我以为也是针对种子用户群的最好广告方式，希望你们会喜欢。——徐微·花花世界出品人

现在已经没有非广告人了，人人都得是广告人才能适应人人都是自媒体的时代，所以，这书得读！——陈格雷·张小盒创始人

以过来人的身份，以自己的切身经历、体会和认知，把尽量多的“真相”告诉那些很想踏入广告行业或者一直徘徊在广告门槛之外举棋不定的年轻人，以期让他们出发之前就能看清世界、看清自己。我想，这大概就是本书作者鬼鬼的良苦用心吧。——陈绍团·找马品牌管理与创意创始人。

真诚地做奶粉；真诚地做广告；真诚地做人做事。这个时代最缺真诚。所以，当作者的真诚，完全打动了我的时候，为着这份真诚，这本书，值得。——郑大明·之外创意营销创始人

厚！第一印象，话痨！第二印象，有意思！第三印象，很有意思！第四印象。对于想入行的新丁，这本书虽不是仙人指路，但总不至于让你盲人摸象，看完必有收获。——沈文蛟·一般工作室室长

本书融合了诸多互联网概念，无论是众筹，还是最新的互联网+，抑或线下活动，对于希望在广告江湖一展身手的诸君来讲，精要的案例恰好可以满足各位需要。——张京科·前资深媒体人

如果用一个词来形容此书，那就是：诚实。它的诚实与坦白，带我们穿透五光十色的广告表面，再次叩问自己的内心：对于这个行业的艰辛与磨砺，你，当真准备好了？——乐剑峰·创意力公开课创始人

坦率地说，这是一本类似散文的碎片式集锦，我不知道该如何推荐。但我很欣赏他们的勇气、智慧和热情，他们的不太成熟恰恰为中国营销界的独立与成熟提供了可能性，未来正需要更多这样的年轻人投身与改变。——郭耀峰·蓝色光标数字营销机构首席策略官

7大广告自媒体联合支持。

创意文字坊（微信ID：cywzf2013）

不定期更新的原创自媒体，以解读优秀逗比文案，挖掘新鲜有趣的创意为生，有思想的广告人和非广告人打架关注中。

@苏绪柒（微信ID：suxuqi）

地产广告人必看自媒体，地产自媒联盟创始成员之一，2014十大最具影响力地产自媒体之一。《苏绪柒地产广告达观》微杂志发行者，定期分享各类广告、文案设计技巧及品牌营销案例。

@顶尖文案（微信ID：wenange）

一个人的能力是有限的，一个行业的规则是会变的，而视野却是无边的；

你需要的是与更多的文案人一同成长，激发你的灵感创造力。

@KO文案（微信ID：kowenan）

纯洁的文案学习分享聚集地！一起来玩文案里的花火。

www.otolines.com

@文案圈（微信ID：copywriter360）

文字 | 生活 | 白日梦

做一位幸福的文字雕磨人，认识有态度的生活家。

这里鼓励独到的行业见解和对生活的灵性感悟，让文案思考成为本能。

文案君（微信ID：Mrcopywriter）

文案，不止文案。这里，有仙气，也有地气。广告文案︱创意文字汇︱品牌秀皆可一悦，让你更有趣！

我的文字生涯（微信ID：wdwzsy）

新媒体文案实战成长平台，“@文案的秀”唯一微信公众号。

古枫画苑插画贡献。

古枫画苑，专注美术高考培训，深耕湖北15年，一笔一画，步步为营，从默默无闻，到成为湖北历史最悠久、成绩最好的知名美术培训机构之一，先后为国内外各大院校输送40000余名优秀学子，被评为“全国十佳画室”等荣誉称号。

作品目录

Part 01 扉页&推荐&序言
偶就是那个鬼
序：写给非广告人的广告常识
再序：陪你走过10000个小时
一篇问答读懂写给非广告人的广告常识
致常识系朋友们的一封私信
感谢你的质询：我就是爱广告，我就是爱分享
Part 02 入行篇
4A or not：没跑过招聘会的大学生活是不完整的
非科班人士广告从业指南
条件允许，我们就该可劲儿的折腾
简历生成器：35分钟做1张HR愿意用的简历
那个不信命的人，用半年追到了自己喜欢的广告公司
有冲劲的广告人，请不要亏待你自己
广告教育是把完整的广告拆开了给人看
如何挑选适合自己的广告公司？（求职篇）
如何挑选适合自己的广告公司？（甲方篇）
如何快速准备你的第一份广告作品集
如何慢悠悠地制作你的第一副广告
新技能：用PPT干PS的活儿（朋友圈还没疯转篇）
Part 03 工作篇
山泉、水厂与广告人
4A新人患得患失症
你有“试用期过不了怎么办”综合症吗？
一个月薪过万元的地产广告文案的4A情结
为什么甲方“不care”你的创意？
广告的捷径——凡事好又多
好媳妇不是用来看的，好作品才是
世界上卖得最好的书，不是中国的教科书
长长长长文案二三事
写了一年文案，突然下笔无文怎么办？
八一八韩剧里的符号传播思密达
被革命的不是传统广告公司，是手艺不精的广告人
不可习得的思维方式都是没用的经验
我不是鼓励抄袭
为什么说抄袭是一个不值得讨论的话题？
羊毛不会出在狗身上，所有的好与坏都是自找的
什么样的广告公司值得长待：路遥知公司情，日久见老板心
长期混行业群是危险的
互联网不离其宗，广告学习路相通
怎样的广告值得传播、值得学习？
环游了全球不代表就是旅行家，会看风景的人才是
世界很大，属于我们的很小
拿起放大镜，看清策划的真像
从原野到餐桌，从新人到能人，自然最好
文案工作清单：你可能遭遇的51种具体文案类型
江郎才尽是我的常态，你要走，我会送
杨海华和他的揽胜广告：荣耀背后的孤独、阴暗、悖论和尴尬
我信专业主义
红蓝配：飞碟说视频全解构
如何炮制一支飞碟说及类飞碟说视频？
拥抱书的世界：阅读这件大事儿
没有学历门槛的行业，安安静静的积累能力就好
Part 04 转行篇
那些离开广告圈跑去拍电影、写书、唱歌、作词的牛人
广告人职场进化论：就业、择业和事业
每个人都有与生俱来的天赋，找到了就会过得很幸福
28岁你还转行做广告吗？给自己一次重生或者心死的机会
慢下来，用十年换一次优雅转身
Part 05 其他 & 后记 &附录
广告人容易误解的286条常识
一切可发布信息的免费渠道都是自媒体
论“到此一游”与用户生成内容
零基础做自媒体：用巴掌扇人不如拿针扎人
自媒体的秘诀?
创业的底线是不愁找工作
最近犯的7个错误
武汉一年：我不相信奇迹
我的在线教育观：写给大佬们看
机会在商业闭环的缺口
贵人：晴朗的夜空之所以漂亮是因为有群星闪耀
附录1：广告人绕不过的24本专业书
附录2：老板不在，给移动互联创业者们推荐5本
附录3：快速提升网感的书
附录4：广告人绕不过的专业电影TOP50
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作者简介

80末文案。

网络ID偶就是那个鬼，微信号ojsngg，微信公号adernous。

一个很普通的小人物，爱阅读的思考者，爱看广告的发烧友。

曾任职于isobar、和声机构等广告公司。

现为「写给非广告人的广告常识」出品人。