《移动金融模式与创新》内容简介

本书紧扣“移动金融”，从三条线专业、深层讲解移动金融。一条是横向金融知识线，主要为读者从四个方面讲解移动金融的相关内容，让读者能够深层次的认识移动金融到底是什么，渗透到了生活支付的哪些方面；另一条是纵向实践创新线，主要为读者讲解如何才能成功争夺移动支付入口，抢占移动金融市场份额；最后一条是安全保障线，主要是提醒读者在发展移动金融业务的过程中，要防范各方面的支付安全隐患。
本书共分为7章，具体内容包括：“移动金融——冲击、现状、影响和良机”“移动支付——红包大战背后的市场之争”“手机银行——手机银行的新门户和商机”“移动生活——触手可及的一键生活支付”“移动营销——产品、平台、模式的营销”“商业银行——传统金融老大的创新实践”“健康发展——构建移动金融的安全体系”。本书适合金融行业人员，以及从事移动互联网发展趋势研究的人员参考。
鲁书玲，作为一名金融行业人士，近年来，聚焦金融创新，不仅对移动金融和移动营销有全面系统的深入研究，而且对产品运营、推广有着实际的操作经验。同时，集合移动互联网、金融和营销领域优势，先后参与了多个移动互联网项目的投资，有着丰富的一线实战经验和管理心得。

作品目录

内容提要
前言
第1章：移动金融——冲击、现状、影响和良机
1.1、移动互联网金融概述
1.2、2015年移动金融的现状
1.3、信息技术对移动金融的影响
1.4、移动金融迎来健康发展良机
第2章：移动支付一红包大战背后的市场之争
2.1、2015年春节，红包背后的“硝烟战火”
2.2、红包背后，移动支付入口之争
2.3、精彩纷呈，其他移动支付争夺者
2.4、延伸了解，移动支付知识补充
2.5、积极参与，抓住移动支付商机
第3章：移动银行——手机银行的新门户和商机
3.1、先行了解，手机银行概况
3.2、明明白白，手机银行用户分析
3.3、手银新门户，手机银行APP
3.4、手机银行，无“线”商机
第4章：移动生活——触手可及的一键生活支付
4.1、生活中的移动金融
4.2、银联手机，打造移动生活服务
4.3、支付宝，无处不在的金融
4.4、手机钱包，三巨头逐鹿
4.5、二维码，不可忽视的支付端口
第5章：移动营销——产品、平台、模式的营销
5.1、产品的营销
5.2、平台的营销
5.3、模式的营销
5.4、银行的营销
第6章：商业银行——传统金融老大的创新实践
6.1、商业银行的情况分析
6.2、商业银行转型迫在眉睫
6.3、商业银行如何创新实践
第7章：健康发展——构建移动金融的安全体系
7.1、移动互联网金融安全
7.2、互联网金融信息安全保障体系
7.3、解决金融恶意吸费的病毒
7.4、构建互联网金融防护体系