《APP运营推广》内容简介

本书共分为12章，具体内容包括：“APP运营：移动互联网时代的推广革命”“软件设计：APP 营销的用户体验革命”“推广下载：线上线下双管齐下，多方探寻”“留住用户：增强用户黏性，引爆流量”“网络营销：APP网络推广经典战术解析”“微博推广：以‘微’力改变市场地位”“微信推广：如何从大流量中进行分流”“口碑营销：通过高品质实现用户品位”“事件营销：抛出话题，激发用户参与”“数据分析：精准投放让流量变现”“案例分析：前赴后继的APP推广浪潮”。
适合阅读本书的读者，一是各个企业专门从事宣传、营销、推广的APP人员，二是需要通过APP进行营销的行业与公司，三是新兴创业的个体老板、企业高管、商业大亨、名人明星、政府媒体等，四是营销专业的初学者或具有一定传统营销经验的人员；此外本书还可以作为APP相关营销公司的培训、指导教材。
胡保坤：博士，知名移动互联网专家，国内首批苹果认证培训讲师。毕业于浙江大学CAD&CG国家重点实验室，主要从事移动互联网模式研究，参与了数十款APP的研发和运营，包括小巴学车、信用管家、爱丁猫、几何生活、宝贝魔方、汽车管家等，对移动互联网的产品研发、运营模式、推广策略有多年实战经验和较为深厚的理论研究，积累了大量的运营案例，现于马云的母校杭州师范大学进行移动互联网模式授课，深受好评。

作品目录

前言
第1章：APP运营：移动互联网时代的推广革命
1.1、APP营销时代来临
1.1.1、生活中离不开APP
1.1.2、APP——火爆的营销工具
1.1.3、APP营销的发展趋势
1.2、移动互联网下的APP运营
1.2.1、什么是APP运营
1.2.2、APP运营的关键是活动策划
1.2.3、APP产品运营的4个阶段
1.2.4、如何精细化APP运营
1.3、APP运营推广技巧
1.3.1、全面分析各类APP用户
1.3.2、不可不知的免费推广平台
1.3.3、把免费渠道的效果做到100%
1.3.4、付费推广的投放策略
1.3.5、APP推广的10大难题
第2章：软件设计：APP营销的用户体验革命
2.1、设计出让用户喜欢的APP
2.1.1、了解用户，确定APP设计方向
2.1.2、APP
登录界面设计
2.1.3、APP性能设计
2.1.4、细节让APP锦上添花
2.2、社交类APP
2.2.1、课程格子：小课表，大格局
2.2.2、碰碰：生动有趣的交友设计
2.3、生活类APP
2.3.1、瘦身旅程：简洁的布局让目标更明确
2.3.2、墨迹天气：酷炫又不失简洁方便
2.4、新闻阅读类APP
2.4.1、360新闻：清爽空间获取关键信息
2.4.2、百阅：传统真实的读书空间
2.5、娱乐休闲类APP
2.5.1、美拍：省心的设计让DIY更享受
2.5.2、百思不得姐：最大的娱乐创意社区
2.6、地图导航类APP
2.6.1、百度手机地图：强大的手机地图专家
2.6.2、高德地图：全新的数字内容导航产品
第3章：推广下载：线上线下双管齐下，多方探寻
3.1、线上推广渠道
3.1.1、移动广告平台
3.1.2、插屏广告推广
3.1.3、第三方商店
3.1.4、软件捆绑
3.1.5、积分墙推广
3.2、线下推广渠道
3.2.1、手机厂商推广
3.2.2、运营商渠道推广
3.2.3、刷机
3.3、新媒体推广渠道
3.3.1、品牌推广
3.3.2、论坛、贴吧等
3.3.3、互推
3.3.4、搜索引擎推广
3.3.5、视频推广
第4章：留住用户：增强用户黏性，引爆流量
4.1、内容为王：留下用户的强心针
4.1.1、什么是内容营销
4.1.2、APP内容营销的开展形式
4.1.3、用APP内容提高用户留存率
4.1.4、用APP内容增强用户黏性
4.2、奖励机制：留住用户的诱饵
4.2.1、积分
4.2.2、签到
4.2.3、任务
4.3、互动体验：让用户心甘情愿留下
4.3.1、吸引用户参与互动
4.3.2、抓住用户痛点
4.3.3、带来互动体验
4.3.4、唱吧：立体化的运营模式
4.3.5、Nike+Running：贴心服务用户
第5章：品牌推广：将你的APP不同之处亮出来
5.1、品牌APP设计理念
5.1.1、定位精准
5.1.2、嵌入O2O
5.1.3、嵌入LBS
5.1.4、拒绝“僵尸”APP
5.2、品牌APP营销的创意路径
5.2.1、美妆APP：化妆天才创新体验
5.2.2、丰田APP：游戏提升服务品质
5.2.3、备孕APP：黏住年轻妈妈的心
第6章：网络营销：APP网络推广经典战术解析
6.1、认识APP网络营销
6.1.1、什么是网络营销
6.1.2、网络营销的环境与趋势
6.1.3、网络营销时代的机遇与挑战
6.2、APP网络营销高招
6.2.1、饥饿营销
6.2.2、借力营销
6.3、APP网络营销案例
6.3.1、百思买：产品与APP营销同步进行
6.3.2、CHOCK奖APP：跨界互动体验
6.3.3、Buffer
Busters：借力创意进行营销
6.3.4、来往：不断制造营销新话题
第7章：微博推广：以“微”力改变市场地位
7.1、微博营销：微时代营销大革命
7.1.1、什么是微博营销
7.1.2、微博营销的特点
7.1.3、微博营销的常用工具
7.2、微博营销的核心运作要点
7.2.1、打造企业微博形象
7.2.2、树立企业公关形象
7.2.3、借势热点事件
7.2.4、如何构建微博营销团队
7.3、微博营销连环战术
7.3.1、潜移默化：社会化互动与参与
7.3.2、账号矩阵：建立链式传播系统
7.3.3、广开视听：客户需求探索与服务
7.3.4、先声夺人：舆论引导与监控
7.3.5、公关服务：将负面消息扼杀在摇篮中
第8章：微信推广：如何从大流量中进行分流
8.1、微信流量分流工具
8.1.1、微信——移动互联网的神秘武器
8.1.2、朋友圈中的营销秘密
8.1.3、微信公众号的申请和开通
8.1.4、微信公众平台的基本操作
8.2、流量分流：大河涨水小河满
8.2.1、抓住用户眼球
8.2.2、朋友圈：大流量中分得一杯羹
8.2.3、公众平台：又一大流量渠道
8.2.4、微信公众账号运营的8大准则
8.3、微信营销推广案例
8.3.1、海底捞微信公众平台营销试水
8.3.2、柚子舍用互动带动营销
8.3.3、对爱：微信公众平台上的“红娘”
第9章：口碑营销：通过高品质实现用户品位
9.1、口碑营销的独特优势
9.1.1、什么是口碑营销
9.1.2、口碑营销的APP推广的基础
9.1.3、口碑营销的步骤
9.1.4、如何引发口碑效应
9.2、APP口碑营销案例
9.2.1、美团：口碑营销在巧不在多
9.2.2、星巴克闹钟：从早晨开始营销
9.2.3、凡客闹钟：互动带动口碑传播
第10章：事件营销：抛出话题，激发用户参与
10.1、事件营销——引爆流行的营销
10.1.1、事件营销，创意为魂
10.1.2、引爆APP流量需要事件营销
10.1.3、让品牌APP成为热点话题
10.2、APP事件营销案例
10.2.1、美柚：紧扣热点话题的事件营销
10.2.2、滴滴打车：没事也要找点事做营销
第11章：数据分析：精准投放让流量变现
11.1、大数据营销，让定位更精准
11.1.1、移动互联网时代的大数据
11.1.2、移动大数据营销的价值
11.1.3、大数据让APP运营更精准
11.2、APP平台的盈利模式
11.2.1、广告投放
11.2.2、精准推荐
11.2.3、流量变现
11.3、LBS：APP精准营销利器
11.3.1、什么是LBS位置精准定位
11.3.2、LBS+大数据：强强联手
11.4、大数据APP推广营销案例
11.4.1、好友美食：大数据为你找餐馆
11.4.2、实惠APP：构建社区O2O精准营销平台
11.4.3、安居客：大数据基因显露
第12章：案例分析：前赴后继的APP推广浪潮
12.1、VIVA畅读：原创颠覆杂志市场
12.2、杜蕾斯手机APP：Durex
Baby
12.3、微博相机：10天突破百万用户的秘诀
12.4、脸萌：用数据分析来提升用户体验
12.5、潮州玩家：将内容为王做到极致
12.6、野蛮Uber：方便是唯一的目的

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