《数字营销：6堂课教你玩转新媒体营销》内容简介

全书在参考大量国内外文献的基础上，从理论与案例两个层面系统全面地介绍了社会化媒体营销、移动营销、搜索营销、微电影营销、虚拟游戏营销以及电子商务营销等数字营销的六个重点领域的最新进展。该书可作为营销/广告专业相关课程的教材以及企业培训的参考书。
阳翼，中山大学管理学（市场营销）博士（2006），美国密歇根大学商学院访问学者（2004-2005）。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师、数字营销研究中心副主任，兼任南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。已在国内外学术期刊发表论文40余篇，出版专著五部：《数字营销蓝皮书》等。

作品目录

序言
第1堂课社会化媒体营销
宝骏汽车：最伙伴，最懂你
社会化媒体时代
微博营销
数字营销环境下的微博
微博营销
微博营销的价值
微博营销六大策略
微信营销
数字营销环境下的微信
微信营销
微信营销的价值
微信营销策略
SNS营销
数字营销环境下的SNS
SNS营销
SNS营销的价值
SNS营销策略
实战1“快乐昵称瓶”的疯狂夏天
实战2丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务
第2堂课移动营销
快的打车和滴滴打车的“烧钱”大战
移动营销面面观
何谓移动营销
移动营销的价值
移动营销的五种类型
二维码营销
二维码是什么
二维码的来历
二维码营销的四种形式
二维码的营销价值
二维码的应用策略
LBS营销
LBS是什么
LBS的来历
LBS营销的主要形式
LBS的营销价值
LBS的营销策略
LBS活动
移动广告
何谓移动广告
移动广告的现状
移动广告的表现形式
移动广告的营销价值
移动广告的应用策略
APP营销
APP概述
APP的营销价值
APP的营销策略
移动支付
何谓移动支付
移动支付的现状
移动支付的主要方式
移动支付的价值
移动支付的应用策略
实战1《后会无期》的移动营销
实战2微信红包
第3堂课微电影营销
可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭
微电影营销新世界
微电影面面观
走进微电影营销的世界
微电影营销在中国的现状
微电影营销的价值
微电影营销的特点
微电影营销的价值
微电影营销的方略
微电影营销的诉求方式
微电影营销的方式
微电影营销的策略
微电影营销的趋势
以受众需求为导向，走向三方共赢
移动化成为微电影发展的主流
实战1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
实战2《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影
第4堂课虚拟游戏营销
《天天飞车》游戏营销
虚拟游戏营销的新瓶与旧酒
何谓虚拟游戏营销
虚拟游戏营销的分类
虚拟游戏营销的发展历程
虚拟游戏营销的价值
海量用户，传播影响力强大
深度互动，体验式传播
高黏合度，受众接触频率高
在移动互联网背景下具有新的特点
虚拟游戏营销的策略
根据品牌实力和影响力，选择适合的虚拟游戏营销方式
深入挖掘品牌、玩家以及游戏三者的联系
将品牌内容和游戏有机融合，保障玩家的游戏体验
结合AR、LBS技术，紧密联系虚拟游戏和现实行为
利用游戏的社交属性，诱导玩家主动分享传播
整合多种营销传播工具，使虚拟游戏营销效果最大化
虚拟游戏营销的应用瓶颈
营销成本较高
营销限制较多
效果较难测量
实战1杜蕾斯宝贝养成计划
实战2阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏
第5堂课搜索引擎营销
雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销
搜索引擎营销的新引擎
何谓搜索引擎营销
搜索引擎营销的发展历程
搜索引擎营销的基本过程
搜索引擎营销的优势和劣势
搜索引擎营销的价值
搜索引擎使用率高，商业价值巨大
网络时代消费者行为模式的转变
搜索引擎营销的策略
搜索引擎优化策略
艾瑞网的面包屑导航
点击付费广告策略
移动搜索
何谓移动搜索
移动搜索的特点
移动搜索的机遇
移动搜索的挑战
实战1赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道
实战2不只是搜索：百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”
第6堂课电子商务营销
东风雪铁龙受益于天猫汽车节
电子商务及其趋势
何谓电子商务
电子商务的基本模式及分类
中国电子商务的发展趋势
电子商务营销的策略
电子商务企业营销策略
数字时代传统企业的转型与升级
实战1361°One
cares
One买一善一公益项目创新电商营销模式
实战2“衣服语言”：淘宝网女装频道春夏大促