视觉创意A-Z 内容简介

本书涵盖了众多广告活动、海报、书籍和杂志封面以及插图的优秀范例，以英文字母A—Z 为编排顺序，选择了众多在创意领域具有突出表现的想法，每个条目都是一个创意的起点或者想象的灵感源泉。本书旨在帮助读者释放创造力，保证读者在寻求创意时不必再盯着白纸或空空如也的屏幕，帮助读者创造出伟大的作品。

视觉创意A-Z 本书特色

★ 16开平装，北京美术摄影出版社出版

★涵盖了众多广告活动、海报、书籍和杂志封面以及插图，海量优秀范例供你参考

★ 将灵感转化为创意，将创意落地执行，助力你的设计作品精彩绽放

★对于在设计、广告和传播等领域的学生和行业新手，本书在开拓创造性思维上具有重要的参考意义

小时候，我们会在玩耍中创造出极富想象力的世界，物体的大小和形状都被无视或颠覆了。一根棍子可以是骑士的剑，也可以是绝地武士的光剑；装满旧衣服的化妆盒子可以是全世界各个时期服装的来源。在海边，当大人们享受太阳浴时，小孩子们则在建造宏伟的城堡。这些城堡有着高耸的塔楼、吊桥和复杂水道的护城河。那么，你是否发现，随着年龄的增长和知识的增加，你的创造力似乎在不断“退化”？

本书收录了几百件优秀的视觉创意作品，所展示的作品的作者们均保留了孩子的心境，对物体、图像、比例和语言都存有“玩耍”的态度。你可以尽情地与本书中的创意“玩耍”，从中吸取灵感，挖掘自己的创造潜力。书中以英文字母A—Z为编排顺序，每一个条目都是一个灵感，讨论了一个创意如何能抓住并“劫持”读者的想象力。全书图文并茂，每一个作品都配有简练而又不失精僻的文字加以点评，帮助你在点评的引领下，了解创意作品的背景和意图，领会设计者的创意思维方式及表现手法。

广告人约翰·赫加蒂曾说：“我们做过的很棒的事就是拥有创意。不需要任何设备，任何人都可以拥有创意，而且创意能改变世界。”打开本书，你就进入了一个包罗万象、天马行空的世界，请尽情用A—Z部分中探讨的各种不同创意“喂饱”并开发你的想象力吧，愿你能受到启发，然后将灵感转化为你自己的创意。

视觉创意A-Z 目录

前言
什么是伟大的创意？
解决创意简报的策略
从事创意
A
Art
艺术
B
Building a bigger picture
建构宏观图像
C
Caricature
讽刺漫画
Cliché；s seen afresh
老调弹出新意
Colour
颜色
Counter-intuition
反直觉
Creative collisions
创意冲击
Cryptic communication
密码沟通
D
Digitality
数字化
Dreams and daydreams
梦与白日梦
E
Expressions visualized
视觉化呈现
Eyes
眼睛
F
Familiar but seen afresh
熟悉而又新鲜
Finding ideas
寻找创意
Flags
旗帜
Fusion
融合
G
Garage genius
车库天才
H
Hands
手
Happy accidents
意外之喜
Hidden messages
隐藏的信息
Humour
幽默
I
Icons
偶像
Illusion
错觉
Irony
反讽
J
Juxtaposition
并列
K
Knowledge
知识
L
Laughter
笑
M
Making faces
做鬼脸
Making maps
绘制地图
Materials
材料
Maths
数学
Mirror, mirror
魔镜，魔镜
Movies
电影
Museums
博物馆
Music
音乐
N
Nature
大自然
O
One thing looks like another
相似事物
P
Photographs
照片
Photography
摄影
Phototypography
照片排版
Places of worship
宗教场所
Puns
双关语
Q
Questions
质问
R
Reinvention
再创造
Rescaling
改变大小
Reversing problems
逆向思考
S
Satire
讽刺
Science
科学
Sensations
感觉
Shadows
影子
Shock
震撼
Signs
标志
Silhouettes
剪影
Sketchbooks and scrapbooks
素描本和剪贴簿
So bad it’s good
坏到……便是好
Surprise
惊奇
Symbols
象征
T
Tension between words and images
文字与画面之间的张力
Torn images
撕裂的图像
Travel
旅行
Type
字体
U
Unexpected venues
意外的舞台
V
Visual metaphors
视觉隐喻
W
Word of mouth
口口相传
Wordplay
文字游戏
X
X-rays
X光
Y
You! (put yourself in it)
你！（把你自己放进去）
Z
Zeitgeist
时代思潮
图片版权

视觉创意A-Z 节选

视觉创意A-Z 作者简介

约翰·恩格迪沃，格罗斯特郡大学摄影-编辑和广告课程的学科带头人，并荣获了教学奖学金。曾任伦敦艺术大学中央圣马丁学院摄影系主任，教授图片设计课程达10年之久。他还在上海东华大学莱佛士国际设计学院讲学。他也是《国际摄影艺术教程》一书的作者，至今已出版过4部摄影艺术著作。