内容简介

这是一本奢侈品领域“稀缺”的、研究奢侈品行业如何保持“稀缺性”的佳作。

对奢侈品行业而言，增长是一个脆弱的概念，让人喜忧参半。与其他任何行业不同，奢侈品行业是唯一一个会因成长而引发问题的行业。

本书与《奢侈品战略》优势互补，除了探讨如何保持奢侈品的“稀缺性”，我们可以在书中看到时下经济趋势中的全球化、科技、互联网、商业模式、环保等概念已经融入了奢侈品战略的范畴。本书对奢侈品研究领域做出了非常难得的价值贡献。

奢侈品领域最权威的专家Kapferer教授在书中的研究透露出：奢侈品企业以积极的态度前瞻未来的趋势与世界的潮流，同时也在秉承品质的超越与完美的坚持。作者在书中解开了企业家最困扰的谜团：厘清奢侈品的商业模式、奢侈品如何拥抱互联网、奢侈品的稀缺性与可持续发展、奢侈品品牌的全球化等。

企业如何打造和维持顾客对品牌的梦想，如何让客户对品牌拥有：稀缺、高贵、手工制造、优越、生机勃发、超越、服务等理念，如何解决扩张与稀缺性的矛盾?本书将成为帮助读者梳理新时期品牌构建的终极指引，助力中国企业家构建独特的品牌。

作品目录

推荐序　时尚在左，奢侈在右
前言　奢侈品的成长
第一部分
奢侈品是如何演变的
01 维持奢侈品梦想：挑战与洞察2
独一无二的产业2
奢侈品的未来8
时尚的崛起：从梦想到欲望的蔓延14
应对高需求与抛弃稀有性18
中国如何影响奢侈品之梦26
互联网带来的挑战28
对抗模糊的界限：重建差距，违背准则34
可持续发展：奢侈梦的未来37
参考文献40
02 充足的稀有：奢侈品行业增长的关键42
奢侈品的金融梦43
奢侈品的许多意义46
奢侈品是一个绝对的概念46
稀有如何创造价值53
从数量上的稀有到质量上的稀有54
虚拟稀有55
从手艺到艺术：所有人的精英主义56
亚洲的新形势：平等的奢侈？58
奢侈品狂热是宗教吗60
培养奢侈品品牌的象征能量62
长期还是短期政策63
结论以及对创业者的建议65
参考文献66
03 奢侈的艺术化：从工匠到艺术家68
奢侈品公司面临增长的挑战68
当今世界，奢侈行业风云剧变71
奢侈品品牌增长催生了两个问题73
奢侈品品牌的增长与其存在合理性的问题75
为什么现在变成了艺术？成为一项产业76
艺术和奢侈品关系的简要历史78
奢侈品与艺术的关系80
通过艺术进入新的国家82
艺术化是如何影响所有艺术机构的88
在价值链各个层面引入艺术家89
艺术化的多种媒介92
总结：奢侈品品牌雄心勃勃的愿景？93
参考文献94
第二部分
具体的问题和挑战
04 危机后的奢侈品：要不要商标98
从绝对奢侈到相对奢侈99
现代经济触发了对地位的需求102
针对不同对象调整价格和商标104
为什么炫耀性将会回归：它从未离去！106
回到奢侈？107
参考文献108
05 为什么奢侈品不能离域：对一股潮流的批判110
从被妥善保管的秘密到公开声明111
奢侈品：分清概念、部门和商业模式112
奢侈品品牌建设就是建设不可比性114
分清奢侈、时尚和高端产品的商业模式117
消费者对生产离域的想法120
一个品牌可持续的“XX制造”122
非离域化面临的挑战125
参考文献126
06 互联网与奢侈品：尚未使用还是错误使用128
奢侈品的新边界128
奢侈品与互联网：双方的一隅之见131
回到互联网的潜能133
覆盖互联网的阴云：失去控制140
奢侈品公司适应互联网144
改变互联网体系，适应奢侈品格局146
参考文献147
07 奢侈品有最低价吗？针对顾客对于奢侈品定价看法的探索研究149
模糊的奢侈品定义150
价格与奢侈品152
研究中的矛盾与问题：多贵可以称之为昂贵154
结果与思考158
小结169
奢侈品价格管理的启示171
结论172
参考文献174
08 并不是所有会发光的都是金子：奢侈品行业可持续发展的挑战177
可持续发展压力下的奢侈品行业178
奢侈品与可持续发展的两大共同点：稀有和美好181
区分奢侈品战略与时装或优秀产品战略182
奢侈品意味着耐用183
为什么如今可持续发展着重于奢侈品行业185
采用可持续发展模式来维持奢侈品名誉187
可持续发展准备好接受奢侈品标准了吗189
可持续发展为何也需要奢侈品战略192
重新定位：从权力到利他193
参考文献194
更多阅读194
第三部分
从经济角度看奢侈品发展
09 奢侈品企业各不相同：奢侈品企业截然不同的经营模式198
奢侈品之梦198
多种经营模式并存200
区分不同经营模式的主要标准是什么203
奢侈品品牌之间的全球化竞争220
参考文献222
10 路易威登—宝格丽协议：奢侈品市场里什么改变导致了家族公司的破产224
介绍225
宝格丽收购：家族制奢侈品品牌范本？227
奢侈品转变：从稀有产品的制造商到零售业的创造者229
缩短与卡地亚和蒂凡尼之间的距离232
中国：家族制企业的主要难题234
为什么资金的来源并不重要237
宝格丽的价格：过高还是对其经济梦想的准确测量240
高速发展假定：品牌资产不稀释244
小结248
参考文献250
11 在奢侈品集团内部发展奢侈品品牌：不受稀释的品牌合作？252
奢侈品集中度存疑252
奢侈品集团如何发展254
从理论角度看集团如何创造价值254
研究目标和研究方法255
横向分析结果257
在奢侈品集团内部发展奢侈品品牌的启示264
参考文献266
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作者简介

作者简介

Jean-Noel Kapferer

全球奢侈品领域及品牌管理领域最权威的专家。曾获得巴黎高等商学院（HEC Paris）学士学位、美国凯洛格商学院硕士学位。目前在英赛克高等商学院（INSEEC）主持奢侈品的变革及奢侈品品牌管理的研究工作，并担任奢侈品研究杂志的名誉主编，他的研究文章广泛见之于国际顶级期刊。曾参与合著的《奢侈品战略》（The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands）被业内奉为奢侈品领域最权威的参考书，独著《新战略品牌管理》。目前在欧洲、中国、美国、日本、韩国等多个国家和地区发起全球奢侈品研讨会。

译者简介

谢绮红

清华大学经济管理学院硕士办公室副主任、“清华-苏富比艺术管理硕士”项目创始人之一、曾任清华-中欧-哈佛联合主办的高级...

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