《爆款：如何打造超级IP》内容简介

《爆款：如何打造超级IP》哈佛商学院IP运营与产品管理方法论第一书，翻转长尾理论的重要著作！一切产业皆娱乐业，互联网时代如何做爆款？电影大片、当红炸子鸡、百万畅销书背后的运营逻辑是什么？《五十度灰》、Lady Gaga、维多利亚的秘密有何共同秘密？ 华纳兄弟打造鸿篇巨制的秘密是什么？ Lady Gaga何以成为一种文化现象？ 唱片公司和出版社会消失吗？ 如何利用数字化科技打造超级IP？ 一切产业皆娱乐业，互联网时代如何做爆款？长尾理论面临重大修正——真正的营收都集中在头部，拥有长尾无法帮你打造真正成功的事业。
哈佛商学院受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出，在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP，制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是最能确保公司成功的方法。
《爆款：如何打造超级IP》解构IP产业链，揭露为何企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级巨星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：最终，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。
安妮塔·埃尔伯斯（Anita Elberse），哈佛商学院林肯·法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年轻得到终身教席的女性教授，作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。
安妮塔·埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开第一手资料，揭秘爆款背后的秘密。

作品目录

序言超级IP——一个关于爆款的符号
第一章投注爆款
第二章爆款的发行与营销
第三章投资超级明星
第四章超级明星的回报
第五章数字技术与“赢者通吃”
第六章数字技术与“去中介化”
第七章超级IP的未来
后记一切行业皆有爆款
致谢

热门书摘

电影。霍恩也专注于创作他所谓的“四象限电影”，即能够吸引男女老少各类影迷群体的电影。

，投资爆款和超级巨星行之有效，因此而带来的好处不可否认。数字技术的进步可以为发行与营销内容创造令人振奋的新机遇，但同时也会给现有的商业模式带来极大冲击，从而让爆款策略的实施变得更加举步维艰、困难重重

小规模投资还可以帮助媒体制作商“填补生产线”，不断满足经销商。

首先，人们喜欢赢家——也就是说，一般消费者通常更偏向已受到大众热捧的娱乐产品，所以开局基础坚实与否通常会在很大程度上决定产品推广的成败。

娱乐产品的第三大特质是，虽然制作费用比较昂贵，但是复制成本十分低廉。

创意人才市场的第二个特征就是，决定超级明星收入水准的主要因素并非依据某些绝对的指标，而是明星自身与他人的相对表现——即本人和对手的胜负较量结果。