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从“小白”到美术指导

作者：玄光福

出版社：人民邮电

出版年：2016年9月

ISBN：9787115433510

所属分类：艺术理论

书刊介绍

《从“小白”到美术指导》内容简介

本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体操作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。
作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程，整本书使用大白话进行讲解，没有枯燥的理论，有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者最大的心愿。
这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。
玄光福，8年广告职业生涯，曾就职于灵智精实（HAVAS）、Firstell、电通、海润广告，现效力于暴风魔镜科技有限公司，担任高级设计师。在任职美术指导期间对整个职业生涯影响颇大，现已把这部分心得总结成一本书分享给大家。希望身边没有“师傅”或“大神”的设计师通过本书介绍的内容能够掌握设计方法，从而运用到实际工作中。

作品目录

序
1、我是一名美术指导
一、美术指导是何方神圣
二、美术指导和设计师的工作分配
三、广告公司和设计公司设计师的区别
四、美术指导的分类
2、从整理文件夹和找参考开始
一、关于文件夹的整理
二、老手都有自己的参考库
3、美术指导的主要工作是创意
一、创意是什么
二、创意从哪来
三、概念钟——想创意的12种方法
四、一则（或一拨）好广告的标准
五、对待飞机稿的正确方式
4、执行不只是操作软件
一、海报的构成
二、商业海报的制作流程
三、包装的种类
四、线下物料的推广
5、提案要把话讲明白
一、Logo——客户买的是概念不是图形
二、百度——你为什么不买这个策略
三、我们是怎么拿到第二的