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程序化广告

作者：梁丽丽

出版社：人民邮电

出版年：2017年10月

ISBN：9787115468963

所属分类：艺术理论

书刊介绍

《程序化广告》内容简介

本书从互联网广告的发展历史讲起，深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。
本书旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术，帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑，帮助技术人员更好地了解产品形态与业务，帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程，也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系！

作品目录

内容提要
专家推荐
媒体推荐
序一
序二
序三
前言
致谢
第一章：概述
一、互联网展示广告发展史
二、程序化广告
第二章：参与者
一、需求方
二、需求方服务
三、流量供应方
四、流量方服务
五、广告服务与数据管理
第三章：交易模式
一、交易模式种类
二、交易模式差异
三、交易模式价值
四、各交易平台对交易模式的支持情况
第四章：考核指标
一、广告效果的定义
二、广告效果的层次
三、广告效果的评估
第五章：广告投放
一、投放计划
二、广告策划/提案
三、广告投放执行
四、数据分析及优化调整
五、项目总结/结案报告
六、执行部门与岗位职责
第六章：相关技术
一、RTB竞价逻辑
二、流量对接
三、用户识别与ID映射
四、程序化创意
五、用户数据中心
六、数据统计原理
七、广告验证
八、算法优化
第七章：系统实例
一、DSP系统实例
二、AdX/SSP系统实例
三、DMP系统实例
四、PCP系统实例
五、ABTester系统实例
六、Tag
Manager系统实例
第八章：总结与展望
一、买卖双方需求和痛点总结
二、行业发展的推动因素
三、行业发展的阻碍因素
四、对行业发展的展望
附录1：程序化广告生态大事记
附录2：行业英语词汇解释
附录3：4A广告代理公司
附录4：行业资质要求
附录5：创意审核要求