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新媒体营销案例分析

作者：张向南

出版社：人民邮电

出版年：2017年11月

ISBN：9787115467904

所属分类：历史文化

书刊介绍

《新媒体营销案例分析》内容简介

本书用5章的篇幅，介绍了什么是新媒体营销以及新媒体营销在各行业中的应用。第1章重点介绍了新媒体的营销价值和新媒体营销与传统营销的区别，其中包括新媒体营销是什么、新媒体营销的价值；第2章重点介绍了新媒体营销的十大模式，通过新媒体营销模式的理论讲解与案例解析，引导读者全面了解新媒体营销；第3章重点介绍了当下主流的新媒体营销平台，包括各大新媒体平台的特点及其营销案例，其中包括微博特点及营销案例、微信特点及营销案例、直播特点及营销案例、头条特点及营销案例、知乎特点及营销案例、简书特点及营销案例、朋友圈特点及营销案例；第4章重点介绍了各个行业在新媒体平台开展营销的实际状况，包括日化用品类、食品类、互联网应用类、影视娱乐类、旅游类、美妆类、汽车类、房产类、金融理财类、3C数码类及新媒体营销的注意事项；第5章重点介绍了新媒体营销公关案例活动，其中包括新媒体营销公关方法论及快消品类、电商类、互联网服务类、餐饮类营销公关案例分析。
本书适合企业新媒体营销的学习者和从业者使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业新媒体营销课程的教学用书。

作品目录

内容提要
丛书编委会
前言
第1章：新媒体营销概述
1.1、新媒体的营销价值
1.2、新媒体营销与传统媒体营销的区别
第2章：新媒体营销的十大模式
2.1、饥饿营销
2.2、事件营销
2.3、口碑营销
2.4、情感营销
2.5、互动营销
2.6、病毒营销
2.7、借势营销
2.8、IP营销
2.9、社群营销
2.10、跨界营销
第3章：新媒体营销平台案例分析
3.1、微博营销
3.2、微信营销
3.3、直播营销
3.4、头条营销
3.5、知乎营销
3.6、简书营销
3.7、朋友圈营销
第4章：新媒体营销行业案例分析
4.1、日化用品类案例分析
4.2、食品类案例分析
4.3、互联网应用类案例分析
4.4、影视娱乐类案例分析
4.5、旅游类案例分析
4.6、美妆类案例分析
4.7、汽车类案例分析
4.8、房产类案例分析
4.9、金融理财类案例分析
4.10、3C数码类案例分析
4.11、新媒体营销的注意事项
第5章：新媒体营销公关案例分析
5.1、新媒体营销公关方法论
5.2、快消品类营销公关案例分析
5.3、互联网服务类营销公关案例分析
5.4、电商类营销公关案例分析
5.5、餐饮类营销公关案例分析