许多产品都首先是一种信号,其次才是物质。
尽管消费者确实会半自觉地设法炫耀他们的财富、地位和品位,但我认为,在很大程度上,他们这样做的目的还是为了流露出这些更为基础的生物学优点。
有意识且聪明地操纵大众的系统化习惯和观念是民主社会的一大重要元素。操纵社会的这些无形机制就组成了一个无形的政府,它们才是我们国家真正的掌权者。
我们不仅是本能的语言学家,更是本能的地位学家。无论身处什么样的环境,进化已经为我们塑造出了习得带有文化印记的交流技术的先天能力。
市场营销是现代文化的核心,而消费主义思想则是市场营销的核心。为了客观地认识这种思想,我们必须达到能摆脱其引力阱的逃逸速度,这样才能回过头来以旁观者的角度仔细审视它。如果一个人的自我和自尊被消费者这一身份重重包围的话,就很难做到这一点了。
基本生存所需的商品都很便宜,而自恋型的自我刺激和社交展示商品则比较昂贵。活着并不贵,但炫耀很贵。
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