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点对点交流

作者：刘刚

出版社：清华大学

出版年：2017年4月

ISBN：9787302461104

所属分类：经济金融

书刊介绍

《点对点交流》内容简介

几乎每一个消费者的手机上都安装有微信，所以，越来越多的企业投入到微信营销中去。微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，并且不少的企业和个人都从中尝到了不少的甜头，发展前景非常值得期待。微信不存在距离的限制，用户关注企业的微信服务后，可与商家形成一种 “朋友”式的联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。
刘刚，微信营销实战专家，多年丰富的微信推广实战经验，成绩卓越。

作品目录

内容简介
前言
第一篇
微信营销的基础
第1章：微信，不可不用的营销方式
1.1、与众不同的微信
1.2、传统企业的微信营销
1.3、传统企业的营销劣势
1.4、传统企业需要微信
1.5、如何开始微信营销
第2章：工欲善其事，必先利其“器”
2.1、开始微信营销
2.2、强大的微信——你说我听
2.3、二维码助你营销
2.4、LBS功能的冲击
2.5、服务和特权的“通行证”
2.6、基于微信平台的多人交流
第二篇
微信营销的技术
第3章：微信公众号——互动营销基础
3.1、怎样获取微信公众号
3.2、微信公众号的运营后台
3.3、发挥微信公众号的价值
3.4、认识两种类型的公众号
3.5、订阅号升级服务号
3.6、多号微信营销
第4章：公众号规划的基础
4.1、公众号的累积目标
4.2、公众号的营销方案
4.3、管理公众号的名称
4.4、找准微信的“身份证号”
4.5、关键的微信认证
第5章：微信公众号的“游戏规则”
5.1、微信公众号的运营规范
5.2、与APP的差别
5.3、个性化界面设计
5.4、怎样合理安排推送时间
5.5、如何与粉丝交流互动
第6章：做好内容运营，提高营销效果
6.1、做好微信的门面
6.2、内容为王
6.3、公众号内容运营类型
6.4、公众号的灵魂所在
6.5、符合客户需求的内容
6.6、多角度信息编排
第7章：获取更多关注
7.1、到数据库中找粉丝
7.2、增加粉丝扫码冲动
7.3、活跃粉丝的营销
7.4、提升用户关注速度
7.5、解读线下转换方法
7.6、保持对用户的吸引力
7.7、与粉丝保持沟通
7.8、如何应对粉丝流失
第8章：出众的微信策划
8.1、给自己定位
8.2、运营所需的互联网思维
8.3、公众号的个性魅力
8.4、把握好节假日推广
8.5、企业需要更改的固化思维
8.6、打动人心的内容话题
第9章：推陈出新，营销升华
9.1、一步步做好微信营销
9.2、切实评估微信营销的成果
9.3、不同的KPI衡量指标
9.4、善用数据统计的四大模块
9.5、避免微信营销误区
第10章：合适的营销方向
10.1、微信O2O营销
10.2、微信F2F营销
10.3、微信CRM营销
10.4、微信朋友圈的威力
10.5、利用朋友圈打造品牌
10.6、利用朋友圈传递价值
第三篇
微信营销的实战
第11章：金融业玩转微信营销
11.1、金融业如何玩转微信营销
11.2、交通银行信用卡的微信营销
11.3、招商银行的微信营销
11.4、和讯网的微信营销
11.5、中金在线的微信营销
第12章：房产业玩转微信营销
12.1、房产业如何玩转微信营销
12.2、北京买房的微信营销
12.3、CRIC研究中心的微信营销
12.4、微信楼盘库的微信营销
12.5、深圳万科的微信营销
第13章：医疗业玩转微信营销
13.1、医疗业如何玩转微信营销
13.2、春雨医生的微信营销
第14章：餐饮业玩转微信营销
14.1、餐饮业如何玩转微信营销
14.2、好豆网的微信营销
14.3、多元锦江大饭店的微信营销
14.4、肯德基宅急送的微信营销
14.5、餐饮微时代的微信营销
第15章：教育业玩转微信营销
15.1、教育业如何玩转微信营销
15.2、长春领商商学院的微信营销
15.3、西安翻译学院招生就业中心的微信营销
15.4、天翼阅读的微信营销
15.5、西安交通大学的微信营销
第16章：美容业玩转微信营销
16.1、美容业如何玩转微信营销
16.2、欧珀莱的微信营销
16.3、林清轩的微信营销
第17章：旅游业玩转微信营销
17.1、旅游业如何玩转微信营销
17.2、旅游卫视的微信营销
17.3、蚂蜂窝的微信营销
17.4、途牛旅游网的微信营销
第18章：电商玩转微信营销
18.1、电商如何玩转微信营销
18.2、聚美优品的微信营销
18.3、大众点评的微信营销
18.4、百度外卖的微信营销