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微博营销与运营

作者：秋叶萧秋水刘勇

出版社：人民邮电

出版年：2017年5月

ISBN：9787115448354

所属分类：经济金融

书刊介绍

《微博营销与运营》内容简介

本书共分为8章。第1章重点介绍了微博的起源、发展历程、传播特征和种类，以及微博与微信的区别，引导读者全面认识微博；第2章重点介绍了微博的营销价值，微博营销与微信、博客营销的区别、模式和策略，使读者深入了解微博现今所产生的价值；第3章重点介绍了微博的基础操作入门及如何申请微博账号并进行装修和认证；第4章重点介绍了微博的运营规划，包括明确微博的定位、内容等问题；第5章重点介绍了微博推广中如何增加粉丝、提升活跃度、与“大V”互动等经验和方法，并介绍了做直播和软文硬广策划的技巧；第6章重点介绍了企业官方微博整个运营的框架体系；第7章重点介绍了微博运营中常用的功能和工具；第8章选取了滴滴出行、天猫、百事中国等微博营销案例，重点分析了各家微博营销的亮点。
本书既可供从事企业市场营销和新媒体传播实践工作的人员阅读学习，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、电子商务类、工商管理类、商务贸易类专业的微博营销课程的教学用书。
秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者包括畅销书作者《微博控控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都：懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

作品目录

内容提要
丛书编委会
前言
Chapter
01、认识微博时代
知识结构图
1.1、微博的起源
1.2、微博的传播特征
1.3、微博账号的五大种类
1.4、微博与微信的区别
Chapter
02、微博营销概论
知识结构图
2.1、微博的营销价值
2.2、微博营销与微信营销、博客营销的区别
2.3、微博营销的七种模式
2.4、微博的营销策略
Chapter
03、微博基础操作入门
知识结构图
3.1、微博账号申请
3.2、微博如何装修
3.3、如何申请微博认证
3.4、微博签约自媒体
Chapter
04、微博的运营规划
知识结构图
4.1、微博定位策略
4.2、微博内容策划
Chapter
05、微博推广实战
知识结构图
5.1、如何增加微博的粉丝量
5.2、如何提升微博的活跃度
5.3、如何与微博上的“大V”互动
5.4、如何做好直播
5.5、微博的软文策划和硬广诀窍
5.6、如何分析微博数据
Chapter
06、企业官方微博运营
知识结构图
6.1、企业微博运营准备
6.2、企业微博运营策划
6.3、企业微博服务运营
6.4、企业微博推广
6.5、如何策划微博活动
Chapter
07、微博营销工具介绍
知识结构图
7.1、粉丝服务平台
7.2、粉丝头条
7.3、抽奖中心
7.4、活动中心
7.5、微博数据分析工具
Chapter
08、微博营销典型案例分析
知识结构图
8.1、出行类账号@滴滴出行：“今天坐好一点”
8.2、电商类账号@天猫：2015“双11”整合营销传播
8.3、品牌企业类账号@百事中国：2016猴年把乐带回家