《走向文化之路》内容简介

本书是在理解未来国际市场竞争规律的基础之上，结合国际市场中的社会、经济、企业三者的发展特征，以新时代下中国新兴市场经济中的新商业模式为背景，为中国企业如何在新兴市场经济中实现转型和升级提供理论依据。书中以新兴“互联网”经济为新时代基础特征，通过“文化”在互联网新兴传播技术中的应用，对用户需求方产生的诉求转变，以及生活方式的各方面转变特征进行了充分的论述，通过全新的思维解读了“互联网思维”的本质。
针对企业在新兴市场经济中各项配套升级和转型时存在的问题，从文化、企业、企业文化、品牌、企业传播、企业形象几方面进行了综合分析和理解，构建了“企业文化”“企业形象”系统理论，并与企业管理相结合创建了全新的《企业传播系统》。以期在全球视野的高度，用未来国际经济发展的眼光，俯瞰国际市场竞争规律，结合具有国际化标准的“品牌”管理系统理论，突破在全球范围内的企业“品牌”打造理念和企业“形象”构建理论，为中国企业在适应新兴市场经济，面对未来国际市场竞争提供新的思维方法和实践方向。

作品目录

序
前言
理论创新篇
第一章：文化的起源、发展与演变
第一节
什么是文化：打开思维的桎梏
第二节
文化的历史起源
第三节
文化的发展和演变
第四节
文化在社会经济中的集中表现
第二章：企业在新经济时代的转变
第一节
企业的定义
第二节
企业的发展和演变
第三节
企业在经济中的作用力
第四节
企业在未来经济中的架构与发展
第三章：新传播视阈下的企业文化
第一节
企业文化的定义
第二节
新传播理论体系下的企业文化
第三节
企业文化的作用力
第四节
企业文化和品牌文化的关系
第四章：品牌
第一节
品牌的定义
第二节
品牌的历史与发展
第三节
《品牌八星论》：品牌是一个系统
第四节
新传播理论体系下的品牌文化及其作用力
传播实践篇
第五章：企业传播在新传播时代中的演变
第一节
传播在时代演变中的地位
第二节
“企业”传播在新经济中的作用
第三节
新时代“企业”传播理论
第四节
新传播视域下的传播转变因素
第五节
企业文化传播：企业对内和对外传播
第六章：企业文化对内传播的转变
第一节
企业文化对企业自身传播的转变
第二节
企业文化对用户内部传播的转变
第三节
企业文化对产品内部传播的转变
第四节
企业文化对市场内部传播的转变
第七章：企业文化对外品牌文化的传播转变
第一节
“创新”在品牌文化中的传播转变
第二节
“用户”在品牌文化中的传播转变
第三节
“传播”在品牌文化传播中的转变
第四节
“技术”在品牌文化中的传播转变
第五节
“产品”在品牌文化中的传播转变
第六节
“营销”在品牌文化中的传播转变
第七节
“公关”在品牌文化中的传播转变
第八节
“运营”在品牌文化中的传播转变
形象构建篇
第八章：新企业传播与形象构建理论
第一节
企业形象的演变过程
第二节
企业形象对企业的作用
第三节
企业形象构建的转变因素
第四节
新传播下的企业传播与形象构建理论
第九章：企业形象系统在构建中的转变
第一节
企业内部形象对构建的转变
第二节
企业品牌形象对构建的转变
第三节
网络形象对构建的转变
参考文献
索引