《可口可乐传》内容简介

品牌的全部秘密尽在其中！ 可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。
19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。
它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。
马克·彭德格拉斯特 ，美国新闻记者、独立学者，毕业于哈佛大学。
美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。
非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。
代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》 。

作品目录

作者自序
一个发生在1985年1月1日的故事
第一部分
最初（1886-1899年）
第1章：时间隧道——骗子的黄金岁月
第2章：弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点
第3章：纠缠不清的产权问题
第4章：阿萨·坎德勒——他的成功和头痛
第5章：瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易
第二部分
异教徒和真信徒（1900-1922年）
第6章：突出重围
第7章：威利博士的介入
第8章：险恶的辛迪加
第9章： 可口可乐内战
第三部分
黄金时代（1923-1949年）
第10章：罗伯特·伍德拉夫——掌舵的老板
第11章：欣快的萧条与百事可乐的扩张
第12章：可口可乐的二战传奇
第13章：关于可口可乐
第四部分
乐土上的烦恼（1950-1979年）
第14章：可口可乐公司的海外政策
第15章：打破常规
第16章：奥斯汀喧嚣的20世纪60年代
第17章：可口可乐公司寝食不安
第五部分
郭思达的全球化时代（1980-1997年）
第18章：郭思达的实力
第19章：世纪性营销错误
第20章：大型红色自动饮料售货机
第21章：地球村的饮料
第六部分
平息一切渴望（1997-2014年）
第22章：艾弗斯特接手了一个烫手山芋
第23章：达夫特进退维谷
第24章：力挽狂澜
第25章：突飞猛进
第26章：世界无止境？
附录可口可乐的35条管理经典