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首席增长官

作者：王赛

出版社：清华大学

出版年：2017年9月

ISBN：9787302480228

所属分类：人物传记

书刊介绍

《首席增长官》内容简介

营销学之父菲利普·科特勒曾说过，要把营销做为一种市场战略！市场战略的核心是什么？是市场增长，实现客户价值与公司价值的共同增长！那传统的CMO如何升级？CGO需要哪些核心能力？CGO的市场战略与传统营销战略究竟有何不同？市场增长的观念如何有效转化为实施路径？这些都是这本书的价值和意义所在。
自从2017年4月可口可乐取消CMO、设置新的岗位CGO开始，越来越多的企业开始把首席增长官（CGO）变成驱动公司业务增长的核心。可以预见，CGO将替代传统的CMO、CSO、COO，成为公司CEO重要的增长参谋与操盘作战者。
本书作者提出来何谓市场战略，何谓市场层面的公司增长战略，商业战略与营销战略究竟不同之处何在，何谓竞争战略的咽喉，基于历史和逻辑全面还原营销的本质，并提出首席增长官的八大核心能力。本书适合CEO、CMO、高管以及工商管理领域的职业人士和EMBA、MBA阅读。
王赛，是科特勒咨询集团（KMG）中国区合伙人，师从营销学之父菲利普·科特勒，被科特勒称为“数字时代CEO值得拜会的市场战略顾问之一”，为世界500强与创新型公司的CEO提供深度的市场战略决策服务。
王博士是巴黎大学博士，并曾在哈佛商学院、巴黎HEC商学院、INSEAD商学院等世界一流高校进修，他还是《中欧商业评论》《清华管理评论》《管理学家》的特约撰稿人，担任多家公司董事和十余家大型公司CEO的特聘顾问。
王博士也是一位足迹遍布全球的环球旅行者，并著有经管类畅销书《数字时代的营销战略》。

作品目录

序
第一篇
营销的本质：基于市场战略的增长
01、关于“可口可乐”取消CMO，营销之父科特勒在董事会上的咨询建议是什么
02、利润区突围路线图：寻找下一个增长点
03、营销战略4.0，营销的“变”与“不变”——对话菲利普•科特勒
04、盯住你的营销战略，而非商业战略
05、低迷经济中，征服八条增长之路
06、咦，首席增长官CGO的八项核心能力在这
07、营销的本质：从荷尔拜因密码到盲人摸象
08、竞争战略的新视角：抓住战略咽喉
09、中国制造的“第三条道路”：OJM
第二篇
数字时代，重构营销战略
01、4R颠覆，开启你的数字营销战略新思维
02、数字营销+：数字时代营销战略的转型方法论
03、当你的定位战略还停留在50年前？
04、小众营销=深潜+想象力
05、好的数字营销战略与坏的数字营销战略
06、数字时代的公司魅力化战略
07、营销的进化卷轴：从营销1.0到营销4.0、第三篇
数字化时代的营销能力与营销想象力
01、超越产品品牌，构建公司品牌战略
02、一定要品牌化吗？——反品牌的战略何在
03、ID营销：利用身份特征来链接消费者
04、品牌拟人化：突破消费者心智之道
05、品牌触点管理：以什么为方向？
06、品牌管理，管什么？
07、社交媒体时代的危机公关：后现代艺术的原理
08、你迷信“品牌力”吗？——B2B市场上的品牌角色
09、升级营销效率：如何使你的营销管理精益化？
10、产品时代的营销思维切换：从科学、想象力到循证
11、逆向营销的形成
12、还有哪些领域可以“共享”？
13、“免费”的盛宴，企业如何分食？
14、传统零售：如何让online和offline共生？
15、数据时代，我们去哪儿找数据？
16、假设我是百雀羚的CGO