兹维·博迪、罗伯特·C·默顿、戴维·L·克利顿著的《金融学(第2版)》以功能视角划分金融体系,采用统一整体的逻辑演进方式阐释金融领域涉及的问题。内容涉及金融和金融体系的基本介绍、时间与资源配置、价值评估模型、风险管理和资产组合理论、资产定价、公司金融等金融领域的基本问题。本书致力于提供金融领域的全景化描述,将金融领域涉及的问题纳入逻辑严整的统一分析框架中,为使用者根据自己的喜好自行选择感兴趣的内容提供方便,并且有助于使用者迅速了解金融领域各个组成部分之间的逻辑联系。大量专栏和图表提供了丰富的背景知识,并为进一步的研究预留了充足的空间。这些专栏选取不同素材从各个角度说明理论的应用性,从而有利于加深对理论的理解。
本书对金融的基本理论,基本知识等进行了分析,是一本系统介绍金融学相关知识的优秀教材。全书共分六个部分:*部分是对金融学基本概念、金融市场、金融机构等的介绍;第二部分讲述的是资源分配的时间价值、投资分析、投资决策等;第三部分讲述的是估价的一般方法,现金流折现,股票的价值评估等;第四部分讲述的是风险管理和组合理论;第五部分讲述的是资产评估;第六部分讲述的是公司理财。
《中国广告案例精解》汇集的案例,都站在竞争的角度阐述企业生存的原理。全书共分核心竞争力篇,营销概念篇,整合传播篇和品牌文
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