社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化;大数据、智能终端、物联网横空出世;移动支付、网红经济和传统营销失效,这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊,也从根本上改变了营销的逻辑,内容营销从热词变成趋势,变成营销的底层思维。未来一切都是媒体,形式也是内容。
本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析,提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察,并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。
作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验,分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法,以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型,也是打造个人品牌的利器,毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念,而是我们每天生活的一部分。
沙建军
国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家,好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者,国内真正意义上的首席内容官产业进化实验发起人和组织者,中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人,内容营销商学院一品内容官创始人。
国内专注并覆盖大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人,持续7年作为全案策划和执行顾问,帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。
上海品牌促进中心专家委员会专家,数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。
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刘墉,祖籍北京,1949年生于台北,现居美国。自1972年至今,刘墉先生出版文学作品、绘画作品、文艺理论、译作、有声读物等60余种。据台湾规模最大的金石堂书店调...
「我想打造负建筑、奔走世界各地、我不想做讨厌的建筑!建筑究竟是什么?一种无形的温暖?」隈研吾在本书中谈及的自身经历,不全是荣耀戴顶的那一面,也谈及因为拘泥于表现...
潘德荣,男, 1951 年生,德国鲁尔大学哲学博士,华东师范大学教授,博士生导师,华东师大诠释学研究所所长,“国际本体论诠释学学会”副秘书长。2006-2012...
《走向十字架上的真》站在个体信仰的立场上,对西方20世纪基督教的思想传统表达一种个体言说,20年前一问世,即被誉为国内第一部对西方大思想家解读的经典式基本读物,...
《纽约时报》杂志 主编云集29位当代名家:玛格丽特·阿特伍德、埃特加·凯雷特、李翊云、科尔姆·托宾、游朝凯、大卫·米切尔、莱拉·斯利马尼、安德鲁·奥黑根、凯伦·...
揭秘基督教历史中,一个被视为异端的神秘宗教流派!迄今为止,对灵知派zui简洁而公道的概述☆一个以前和现在都不曾真实存在的宗教实体,却被认为是一种基督教异端。☆西...
针刀内科学 本书特色 金福兴、胡元水主编的《针刀内科学》共分八章,**章介绍中医学、西医学、针刀医学对内科疾病的认识;第二章介绍人体弓弦力学系统和内科针刀应用解...
从西塞罗到马尔库斯·奥列里乌斯这段时期“曾出现一个独特的时刻,彼时,众神已灭,基督未显,唯人独存”!我的人生将有一大部分花在试图定义、然后描绘那独存于世并与全人...
1978年,中国经济在邓小平的领导下,向自由化的转变道路上迈出了重要步伐。1979年,英国首相撒切尔夫人下令限制工会力量并终止国家持续十年之久的滞胀惨状。198...
安德鲁• 沙尔(Andrew Schall)与许多公共和私营机构进行过合作,帮助它们在以用户为中心的设计过程中使用眼动追踪技术,这些机构包括:美国家庭人寿保险公...
豆瓣小雅奖每一天的努力,只是为了让远方变得更近一些。我眼中的世界,或许和你不同。追赶心的方向,我永远在路上。纵然有风有雨,心怀梦想,一路走过,一路安然,一路花开...
作品目录第1章 原型设计的价值原型是生成的原型设计一一展示、讲述和体验之源原型可减少误解原型可节省时间、精力和费用原型可减
《平面广告创意设计》分为三个部分第一部分概念篇第二部分创意篇第三部分媒介篇第一部分里有两个章节一是平面广告概论二是平面广
沐小弦。恋慕温柔的一切。走在狭窄的独桥上,试图用自己的故事来净化自己。不念苍老,但求此刻一分一秒都过得值得美好。已出版:《海豚之森夏不眠》《声优恋习社》《等不到...
感动全球亿万人的治愈绘本《你想过怎样的一生?》姐妹篇一本你永远不想送人、但又忍不住不断买来送人的礼物书◎ 编辑推荐★ 本书是《你想过怎样的一生?》姐妹篇,两位作...
本书写实而详尽地介绍了本世纪建筑领域最具影响力的实践者、教师和思想家的全部作品,详细地介绍了路易斯·康的建筑和哲学。康的建筑已经成为现代主义美学的标签,而他的观...
抗菌药物临床应用-从抗菌谱到临床处方 本书特色 本书旨在帮助读者更好地理解抗菌药和细菌之间、抗菌药活性和细菌耐药机制之间的相互作用,既可以用作教材,又具有实用性...
孙子,名武,字长卿,是春秋末期齐国人,我国古代伟大的军事家。孙子的七世祖是陈国公子完,公子完为避难而逃离陈国来到齐国。由于古代称氏不称姓,公子完在齐国定居后即称...
卫礼贤(Richard Wilhelm,1873-1930),德国著名汉学家,1873年10月10日出生于斯图加特。卫礼贤翻译出版了《老子》、《庄子》和《列子》...