社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化;大数据、智能终端、物联网横空出世;移动支付、网红经济和传统营销失效,这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊,也从根本上改变了营销的逻辑,内容营销从热词变成趋势,变成营销的底层思维。未来一切都是媒体,形式也是内容。
本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析,提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察,并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。
作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验,分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法,以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型,也是打造个人品牌的利器,毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念,而是我们每天生活的一部分。
沙建军
国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家,好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者,国内真正意义上的首席内容官产业进化实验发起人和组织者,中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人,内容营销商学院一品内容官创始人。
国内专注并覆盖大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人,持续7年作为全案策划和执行顾问,帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。
上海品牌促进中心专家委员会专家,数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。
影视传媒专业必读经典教科书全球长销40余年被译为德、意、希腊、日、韩等十几种语言知名电影学者陈犀禾、周传基倾情推荐第4版全新增订,将媒体批评带入了21世纪聚焦电...
王奇生,1963年生,湖南湘乡人,武汉大学历史系学士、硕士,华中师范大学历史研究所博士,1997~1999年在中国社会科学院近代史研究所做博士后研究,先后任职于...
金针王乐亭经验集 内容简介 本书系由北京市已故著名针灸医师王乐亭的亲传弟子整理而成。王乐亭擅长以金针医病,所以在群众之中素有“金针王乐亭”之美誉。本书内容分为两...
彼得•贝尔伍德(Peter Bellwood):国际著名考古学家,澳大利亚国立大学教授,曾任该校考古学与人类学学院院长,长期担任印度—太平洋史前协会(Indo-...
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这是对埃隆·马斯克和 SpaceX 公司初创时期艰难岁月的记录。跟马斯克一起工作是什么体验?本书讲述了36位初创成员与他共同疯魔、此生难忘的飞天故事。2000年...
腹膜透析治疗学 内容简介 腹膜透析是治疗终末期肾衰竭的主要方法之一,由于其具有安全、简便、有效,尤其有利于残余肾功能保护等优点,可作为早期透析病人的首先选择。本...
2009年创办的“香港国际诗歌之夜”迄今已历十周年,已成为国际诗歌的盛事。2019年第六届“香港国际诗歌之夜”共邀请30位著名的国际和华语诗人共聚一堂朗诵、分享...
“粪便移植”有助于身体修复?过敏是因为免疫系统太尽责?母乳会根据婴儿的发育需求变化?看似无用的阑尾,是为微生物而存在?为什么每日摄入的卡路里,以肠道吸收为准?…...
暢銷雜誌《黑紙》、《100毛》創辦人林日曦繼《白痴》後又一雜文選《青筋》,以不正常角度投入正常社會,以青春之心觀察老態人生。「看看手腕,誰都有條青春的筋。」偶爾...
脑病中药新用 内容简介 本书分为总论和各论两部分,总论部分着重阐述了脑脏的生理与病理,传统归经理论与中药归药经之间的关系,入脑经药物的主要特点以及归脑经药物作用...
长洱,全职作家,写作风格多变。比起写文更喜欢看文,喜欢各种意义上的有趣故事。著有高人气长篇小说《天才基本法》《犯罪心理》,杂志短篇《职棒经理》等。
London1937.WhenAdelaideAnson-Gravettydiscoverssheisnotwhoshethoughtshewas,hersea...
《南华录》是一个关于已经消逝了的南方珍异世界的故事,也是明万历以后南方中国的一部艺文志。出没书中的有文徽明、汤显祖、董其昌、陈洪绶、张岱、李渔、黄宗羲、屠隆、沈...
Mostlyofmypoemswererealistic,adifferexplanationaboutmyself.Orevenanimaginationth...
黄梵,原名黄帆,湖北黄冈人,中国现代诗人、小说家。黄梵1983年开始诗歌写作。1985年起在海内外刊物发表大量诗歌、小说作品。
☆一场跨越时间和空间的伟大纪行,一段缅怀历史、关照现实、展望未来的徒步之旅。☆ 东起西安,西至罗马,穿越中国、中亚、西亚、欧洲14个国家,900个日夜,1200...
作品目录出版前言序第四版修订说明第三版修订说明再版说明前言第一篇 总论第1章 货币 学习目标 1.1 货币的定义 1.2 货币的职能