社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化;大数据、智能终端、物联网横空出世;移动支付、网红经济和传统营销失效,这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊,也从根本上改变了营销的逻辑,内容营销从热词变成趋势,变成营销的底层思维。未来一切都是媒体,形式也是内容。
本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析,提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察,并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。
作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验,分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法,以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型,也是打造个人品牌的利器,毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念,而是我们每天生活的一部分。
沙建军
国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家,好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者,国内真正意义上的首席内容官产业进化实验发起人和组织者,中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人,内容营销商学院一品内容官创始人。
国内专注并覆盖大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人,持续7年作为全案策划和执行顾问,帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。
上海品牌促进中心专家委员会专家,数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。
@飞机的坏品位原名杨昌溢,作家,美学创意人,曾出版《香蕉哲学》、《薄荷日记》,首本文集便畅销五十万册。擅用独特态度陈述和充满诗性的影像折射出当代年轻人的反思与共...
朱越利,生于1943年。1961年—1966年就读于中央民族学院(今中央民族大学)民语系,学习藏语言文学专业。1978年—1981年就读于中国社会科学院研究生院...
Theauthorsofthisbookuseregulationtheorytobringtheoreticalfocusandanalyticclarity...
埃贡·席勒:20世纪初奥地利绘画巨子,表现主义画家。埃贡·席勒出生于奥地利的图尔恩,逝于维也纳。16岁的席勒考入维也纳美术学院,在克里木特指导下学习,并结识了科...
桥梁工程:上 内容简介 全书共九章。介绍了高速铁路路基的技术特点,高速铁路荷载作用特点,国内外高速铁路路基的结构形式,阐述了基床的动力特性,基床结构设计原则等内...
威廉·萨默塞特·毛姆(William Somerset Maugham,1874 -1965)英国小说家、剧作家,被誉为“天才小说家”。生于巴黎,幼时父母双亡,...
李约瑟 Dr.Joseph Needham (1900-1995),全名 Joseph Terence Montgomery Needham,英国人,剑桥大学李...
LivelyCapitalisanurgentandimportantcollectionofessaysaddressingthereconfiguredre...
井上 雄彦(いのうえ たけひこ、本名:成合 雄彦(なりあい たけひこ)、1967年1月12日 - )は、日本の漫画家。鹿児島県大口市(現・伊佐市)出身、熊本大学...
第35届“日本赏”最优秀奖PARISCIENCE 2008 优秀奖获奖作品日本NHK电视台特别纪录全景再现世纪难题“庞加莱猜想”的“百年魔咒”揭秘庞加莱猜想百年...
觉醒商业书系,由颉腾文化策划出版。中国上市公司协会会长宋志平等领衔推荐。解除短视资本对企业长远发展的绑架和威胁,从股东利益至上的单赢回归到利益相关者的共赢,新商...
阿加莎·克里斯蒂被誉为举世公认的侦探推理小说女王。她的著作英文版销售量逾10亿册,而且还被译成百余种文字,销售量亦逾10亿册
消化系统疾病诊治绝招 本书特色 本书为老中医坐堂丛书之一。该书以消化系统疾病医学病名为纲,以病统方,意在切合临床实际。先介绍该病的基本概念、病因、临床表现、辅助...
AcceleratedReaderisaprogrambasedonthefactthatstudentsbecomemoremotivatedtoreadif...
本書為作者曹仁超先生首次將近年專欄文章全面重新整理,把自己的投資心得歸納為七大原則,並總結出審時度勢,如何利用趨勢創富為主要綱領。閱讀本書可讓讀者全面而系統化地...
|| ||本书是宋以朗围绕其父宋淇的一部传记。宋淇(1919—1996),笔名林以亮等,文艺评论家和翻译家,在文学批评、红学研究、翻译、电影等诸多领域均有建树;...
普罗斯佩·梅里美(Prosper Mérimée 1803年9月28日-1870年9月23日)法国现实主义作家,中短篇小说大师,剧作家,历史学家。梅里美生于法国...
儿科学 内容简介 本书是供临床医学、影像医学、药学、医学检验等专业医学生使用的儿科教科书。全书共16章,**章至第三章介绍了儿科学的基本特点,不同年龄阶段小儿的...
张 松Thoughtworks 全球服务线负责人,中国区联席总经理,负责 Thoughtworks 全球四大服务线的管理,以及中国市场业务的全面开展,曾先后作为...
雪小禅:畅销书作家,知名文化学者,中国慢生活美学代言人。曾获第六届老舍散文奖、首届孙犁文学奖等多个奖项。被评为“中国移动”大学讲座形象大使,“中国青年论坛”北京...