社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化;大数据、智能终端、物联网横空出世;移动支付、网红经济和传统营销失效,这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊,也从根本上改变了营销的逻辑,内容营销从热词变成趋势,变成营销的底层思维。未来一切都是媒体,形式也是内容。
本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析,提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察,并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。
作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验,分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法,以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型,也是打造个人品牌的利器,毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念,而是我们每天生活的一部分。
沙建军
国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家,好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者,国内真正意义上的首席内容官产业进化实验发起人和组织者,中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人,内容营销商学院一品内容官创始人。
国内专注并覆盖大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人,持续7年作为全案策划和执行顾问,帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。
上海品牌促进中心专家委员会专家,数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。
杰罗姆·K·杰罗姆(1895—1927)写过许多著名小说和剧本。他非常喜欢划船,也喜欢泰晤士河。他这本最著名的幽默小说《三怪客泛舟记》讲的就是他和朋友们的亲身经...
卡尔·雅斯贝斯,20世纪德国著名哲学家、德国存在主义哲学奠基人之一。他主张哲学是对存在的主观解释, 认为哲学应当为人的自由而呼吁, 应当注重人的生存, 并以此作...
狄百瑞教授,前哥伦比亚大学校长,东亚语言和文化系教授,是海外研究中国思想的著名学者。1971至1978年间出任哥伦比亚大学副校长,推动了东亚图书馆的翻新及扩充工...
作品目录一、《汪曾祺全集》出版前言 二、花园 三、蔡德惠 四、“膝行的人”引 五、短篇小说的本质 六、歌声 七、风景 八、背东
职务犯罪构成新论 本书特色 结合2018年3月公布施行的《中华人民共和国监察法》编写,适应时代变革的要求。 职务犯罪构成新论 内容简介 本书总结了公职人员职务犯...
尹洪均:韩国非常受欢迎的心理医生和作家,尹洪均精神健康医学院院长。毕业于韩国中央大学医学系,获博士学位。常在各大报纸、杂志、媒体发表文章,回答读者的问题,也参与...
Jon Kleinberg,康奈尔大学计算机科学教授。于1996年从麻省理工学院获得博士学位。荣获过美国国家科学基金会事业奖、海军研究局青年研究员奖、IBM杰出...
超人气偶像明星同时也是创业家的吴尊与你分享如何创业、如何生活、如何寻找人生方向。吴尊出道以来最诚实的作品,他写下自己的创业历程——从学生时期微创业,到被合伙人骗...
特诊特治冠心病 内容简介 本书着重从中医学角度阐述冠心病的病因病机、诊断与辨证治疗、各类中医特色疗法和中医名家诊治经验与验案。同时也从现代医学角度介绍了心脏的解...
《职场头三年:李开复、唐骏、俞敏洪的人生决定力》融合了李开复、唐骏、俞敏洪的成功经验,以他们在现实工作中的智慧表现为范本,
「現地研究」是最新開發的古典文學研究方法,全書從大東亞古典文學視野,提出現地研究五步驟,為有意於現地研究者提供方便途徑。書中先以古人作詩的寫實內在需求,解釋古典...
联合报文学大奖得主童伟格代表作一个关于离开或留下,逝去或复活,失落或寻找,溯想或遗忘……微苦、无伤的“说不完的故事”✨内容简介一个家族的命运难测不可解,四代人逃...
实用临证对药手册 本书特色 对药,即两味药的配对应用,是历代医家临证用药经验的提炼和智慧结晶,是遵循中医基本理论的法则组方的*基本、*简单、*明确、*可靠的一种...
精彩摘录装领线设计在原型领口线附近的领子被称为衬衫领。这种类型的领子在前中心处左右分开。衬衫领的制图方法的实验结果结果显
Graduating from Antwerp’s Royal Academy of Fine Arts in the 1980s, Martin Margie...
你也许知道当今国际社会通行的“圆桌会议”,但不一定知道“圆桌”与中世纪骑士精神的关系;你也许了解西方“女士优先”的习俗,但不一定了解这种习俗与中世纪骑士爱情观念...
国际安徒生大奖得主罗特劳特·苏珊娜·贝尔纳作品与书中伙伴一起享受四季美食吧!...................◎ 编辑推荐☆ 罗特劳特·苏珊娜·贝尔纳是德国...
阿加莎·克里斯蒂被誉为举世公认的侦探推理小说女王。她的著作英文版销售量逾10亿册,而且还被译成百余种文字,销售量亦逾10亿册
《书天堂》是书店达人、传奇书女钟芳玲的“书话三部曲”之二, 讲述作者二十多年间遨游西方书世界的所见所闻,仿如是一部为书走天涯的记录片,全方位展现书的知识性、趣味...
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