社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化;大数据、智能终端、物联网横空出世;移动支付、网红经济和传统营销失效,这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊,也从根本上改变了营销的逻辑,内容营销从热词变成趋势,变成营销的底层思维。未来一切都是媒体,形式也是内容。
本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析,提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察,并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。
作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验,分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法,以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型,也是打造个人品牌的利器,毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念,而是我们每天生活的一部分。
沙建军
国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家,好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者,国内真正意义上的首席内容官产业进化实验发起人和组织者,中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人,内容营销商学院一品内容官创始人。
国内专注并覆盖大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人,持续7年作为全案策划和执行顾问,帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。
上海品牌促进中心专家委员会专家,数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。
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其莎,2006年开始写作,擅长幻想、言情类小说创作,目前已出版作品19部,代表作有:《他的世界,为你而生》等。
纳粹、中情局、穆斯林兄弟会,普利策奖得主、《华尔街日报》前德国分社社长,追踪欧洲伊斯兰激进运动70年!慕尼黑清真寺与恐怖活动有着令人不安的联系。1980年代,马...
译注者金良年系副编审,上海书店出版社总编。
维尔•桑切斯•拉米拉斯 可口可乐全球营销前副总裁 / 欧洲区营销总裁。在其带领下,可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动,获得2013年度最佳广告主提名;收获戛...
多木木多。言情作家,人生目标就是吃遍天下美食,作品风格多变,喜欢尝试各种题材。代表作品:《满庭芳》、《炸年糕》、《失落大陆》、《重回初三》、《寄生》等。
作品目录引言纸源天工造纸笔记材料、工具、技术——造纸的智慧更白、更滑、更美——纸的加工字纸书于竹帛,镂于金石——纸前时代
手塚治虫:1928年(昭和3年)11月3日出生於大阪府豐中市,在兵庫縣寶塚市長大。大阪大學醫學專門部畢業。醫學博士。1946年(昭和21年)以《小馬的日記本》正...
夫马进,日本京都大学文学部教授,主要研究中国明清社会史与东亚关系史。著有《中国善会善堂史研究》、《燕行使与通信使》(韩文)。主编有《燕行录全集日本所藏篇》、《增...
临床骨科学 内容简介 本书内容包括矫形外科、创伤、骨肿瘤、小儿矫形外科、手外科和显微外科在骨科的应用等6篇42章近400节。全书由近百名长期从事骨科与相关学科临...
姚一十:90后知名作者。微博近百万粉丝,善于童话风写作,擅长将异次元空间与现实生活编织一体以进行巧妙精心的故事构思,文体浪漫且静谧和谐曾被赞为纸上宫崎骏,文章累...
这是一本探讨互联网产品设计与管理的观念、意识、方法与思想的著作。通过本书,你将领略到互联网产品设计与管理的本质与精髓,成为一名卓越的产品人。是什么成就了Face...
现代国家越来越显现为数百年来哲学试图诊断出的、宪法系统试图防范的顽疾。令人不禁生疑:国家的存在,它对强力的垄断性的、自利的运用,除了一轮又一轮的战争、萧条、经济...
赵嘉,从事摄影及传媒相关工作。作为摄影师和摄影指导,与多家欧洲和国内的人文地理、时尚类杂志及相关机构合作;同时为媒体及高校进行摄影培训;长于纪实和报道专题,并喜...
How do a few Third World political movements become global causes célèbres, whil...
◆美国独立书商联盟2012年10月新书首选◆Amazon2012年10月选书与2012年度好书◆Publisher’s Marketplace 评选为Best ...
我們人類,無論是有意識的,或無意識的,都會想在心靈上求進展。進展與生命是同一件事。《光的課程》為那些想要對自己的人際關係與人生責任有更深覺醒的人們,提供了一條快...
鹫田清一 (1949年9月2日-),日本哲学家。大谷大学教授、大阪大学名誉教授。曾任关西大学文学部教授、大阪大学校长。2015年开始任京都市立艺术大学理事长、校...
孙庆伟,江西上饶人。1988年入北京大学考古系学习,先后获学士、硕士和博士学位,现任北京大学考古文博学院教授、副院长。主要从事夏商周考古研究和教学工作,多次参加...
作品目录细雨灯花落 相逢是别筵 话友 遥念 遥远的友情 因病得闲 如此星辰非昨夜 读书记趣 春水船如天上坐 犹有最高枝 遥寄话家常