内容简介

不要问创新能解决什么问题

而要问我们为何创新

◎内容简介

当今世界创意层出不穷，然而主流创新对于改进产品来说是行之有效的，对于开辟新市场则 没有什么效果。本书作者创新专家罗伯托·维甘提经过十多年的研究与实践，提出了一种非 常适合当今世界的全新方法，这就是“意义创新”。这种方法与主流创新的过程截然相反， 基于由内而外和批评的原则。苹果、杨基蜡烛和飞利浦医疗保健等，通过采用这种创新方法， 成功地创造新的价值。

◎编辑推荐

◆本书解决大众的创新困惑：

☆主流创新的边际价值为什么越来越低？

☆在创意过剩的时代如何寻找突破口？

☆意义创新为什么能开辟市场蓝海？

◆本书指明新时代的创新方向：

☆创新人们会喜爱的产品的过程是一场制作礼物的旅程；

☆意义创新的两个原则：由内而外、基于批评；

☆意义创新过程模型和工具早已在苹果、宜家等多个企业中获得成功。

◎ 名人推荐

本书告诉我们突破性的创新不是去解决用户现有的问题，而是去实现创新者源于内心的愿景。

——王哲鹏，联想研究院高级总监、前IBM“发明大师”

作者和我们一起分享了为什么在现代社会我们比以往更需要意义创新，为什么这种观念对当今企业具有重大意义。对当今世界的任何创新者而言，本书都是极为宝贵的礼物和激发灵感的无价源泉。

——莫罗·波尔奇尼，百事可乐公司高级副总裁兼首席设计官

这是一本挑战传统观念的开创性力作，让我们以全新的方式来重新思考创新的方方面面。

——加里·皮萨诺，哈佛商学院小哈里·菲吉企业管理教授

作品目录

作者简介

作者，罗伯托·维甘提（Roberto Verganti），创新管理专家，米兰理工大学领导力和创新教授。 设计驱动创新理论创立者，荣获意大利设计界最高荣誉“金罗盘奖”。 著作《第三种创新》于2009年被《商业周刊》评为“最佳设计和创新图书”。

译者，吴振阳，新加坡国立大学工商管理硕士、浙江师范大学与管理学院教师，主要研究领域为组织战略、营销和创新创业，著译作有《创业经纬》《德鲁克的最后忠告》《价值观的力量》等近30本书。

精彩摘录

正如几千年前我们的祖先装饰居住的洞穴表明的那样，即使不能充分满足财富或基本需求，人类还会有对舞蹈、歌曲、爱和寻求意义的强烈需求。

——引自章节：如今新的意义为何很重要46

我们社会的一种旋风式变化是：人们对“什么是有意义的”并没有明确一致的固定看法。人们的生活并不仅专注于寻找既定问题的解决方法，还关注在间题不确定、不断变化的世界里应该解决什么样的间题。人们在不断寻找的不仅是解决方案，还有意义。人们的乐趣和挑战是去哪里（方向），而不是如何去（方式）。在人们寻找意义的世界里进行创新，与在人们寻求方案的世界里进行创新，是完全不同的。我认为，在我们的环境中，能够茁壮成长的组织是那些提出新意义的组织。我将说明为什么人们会喜爱全新意义的愿景，换句话说，我将从人与社会的角度说明，为什么意义创新具有前所未有的价值我将首先闻述这个世界的基本特征：人们正在前所未有地寻找意义。他们希望了解日益充满机遇、错综复杂、深不可测的生活。由于生活不断变化，他们也在不断地寻找新的意义。

——引自章节：第2章提高生活品质：对人的价值