《重塑：信息经济的结构》内容简介

随着互联网的飞速发展，全球经济正在从工业时代向信息时代全面转型，而我们每一个人，既是信息的消费者，也是信息的创造者。主流的经济学理论已远远落后于信息科技发展的速度，无法把光怪陆离的信息经济现象规整收编。《重塑：信息经济的结构》系统分析了传统经济学的缺陷，首次将“信息”这一重要的无形产品真正纳入经济解释的分析框架，引入了分配、创造的新范式，为新经济提供了与之配套的新理论、新方法和新政策，为中国经济的转型升级提供了核心动力。
“魔饼”“信息能力”“个人助理”“信息喂食”，这些活力四射的术语正是这部著作鲜明的特征。作者的思考大大拓展了传统基于稀缺资源、价格信号、边际分析的市场模型，充分展现了个性化、多样性这些新的维度。
《重塑：信息经济的结构》用通俗、风趣的方法高度凝炼了作者20多年的研究成果，是一部针对信息经济的具有完全系统性、原创性的著作，也是一部立足于对传统主流经济学的深刻洞见，对信息经济学的结构、范式和新市场要素、市场模型充满想象的一部著作。无论对新经济体系还是前沿企业，都将日益彰显其重要的理论价值，为信息时代的蓬勃发展贡献具有启发性的原创思想，为构建信息经济的理论体系提供重要的思想基石，为大众对信息经济的认识、理解和实践打开一扇崭新的大门。
张翼成（Yi-Cheng Zhang） 信息经济先行者，深具国际影响力的理论物理学家之一，金融市场少数者博弈模型提出者。
瑞士弗里堡大学终身教授，教育部长江讲座教授，兼任阿里巴巴复杂科学研究中心主任。
在金融、网络与信息经济等前沿领域做出了一系列奠基性和开创性的研究成果。近几年，主要精力集中在新经济理论及其应用方面。
吕琳媛 国家优秀青年基金获得者，阿里巴巴复杂科学研究中心副主任，教授。
主要从事网络信息挖掘和社会经济复杂性方面的研究。在Nature Communications、Physics Reports、PNAS等学术期刊发表论文60余篇，引用6000余次，8篇论文入选ESI全球Top-1%高引论文，研究成果入选2016年中国百篇具有影响力国际学术论文。
周涛 电子科技大学教授，成都市新经济发展研究院执行院长，2015年当选全国十大科技创新人物，2017年荣获全国创新争先奖。
主要从事统计物理与复杂性方面的研究，在PNAS、Physics Reports、Nature Communications等国际SCI期刊发表300余篇学术论文，引用18000余次，H指数为65。
现象级畅销书《大数据时代》中文版译者，《为数据而生》作者。

作品目录

新经济丛书总序
推荐序一
新时代，新经济，新理
推荐序二
信息能力，经济学范式转移的关键
前言
一个新范式的诞生
01、神奇的魔饼
信息能力
魔饼
信息竞合
不对称性基本原理
新魔饼的诞生
02、信息中介
信息中介的形态
信誉的管理者
信息劳动分工
谁为中介的服务埋单
诱惑型中介
个人助理
03、多样性
多样性原理
信息能力与多样性
推动模式vs拉动模式
效率浪潮vs多样性浪潮
Apple
vs
apple
04、金融市场
信息复杂性
认知与现实
共栖关系
分散vs集中
准有效市场
风险与监管
05、信息市场
信号与噪音
降低噪音
搜索、耕作和喂食
信息多样性
后记
信息经济的未来

热门书摘

如果消费者能更好地了解产品，那么他们也会购买更多。如果消费者完全不知道产品的质量，即信息能力为零，他们就不会买。这就对应了乔治·阿克洛夫提到的柠檬市场失灵的极限情况。而如果消费者的信息能力提升一些，对于产品质量有初步的判断，那么他们就会购买自己认为性价比能够接受的产品，交易便开始了。

一般而言，信息能力越高，饼越大。这张饼之所以叫作魔饼，是因为一般的饼是已知大小然后去分配，但魔饼的大小取决于其分配方式。

对于某个产品，消费者的信息能力提升到一定阶段后，他们就会降低兴趣甚至弃之不管，把注意力转移到新事物上。

不同的信息能力

一个人对于一个给定产品或任务的信息能力，取决于他自身的属性和外部因素。自身属性指技能和努力，前者包括经验和天赋，后者包括花在这个产品或任务上的时间和功夫

也不仅仅取决于这个产品是否制作精良，还要考虑是否高度个性化。

新的供需模型引入了两个新的参数，即产品质量和信息能力。

在C区域里，商家会帮助消费者提升信息能力；在D区域里，商家则会阻碍消费者提升信息能力，甚至是通过一些手段降低消费者的信息能力

故意扭曲的事实无处不在，关键在于扭曲的程度罢了

如果双方都主动，就会实现共赢：全体男女的幸福指数之和将远大于“一方主动另一方被动”的盖尔－沙普利算法的解。

如果供需双方有许多选择的话，主动寻觅继而得到的利益远比被动等待获得的利益大得多！

新产品可能给市场带来真正的新奇事物，这将促进经济增长并同时带给消费者新的信息真空。

提升推荐精度和提升消费者信息能力有异曲同工之效：它们都使魔饼变多、变大了

信息中介为了生存下去，只能向商家收取费用。中介向一方收费而服务另一方，这看起来有点奇怪，但细看却有经济道理。

根据不对称性基本原理，经济增长的最有效的方式是帮助消费者。随着信息技术的快速发展，特别是利用这些新的商业模式，善于创新的企业家会抓住帮助信息弱势方的历史机遇，提升消费者的信息能力。我们认为，根据魔饼理论，不贪婪的企业（多帮助，少剥削）将有更好的未来前景，它们会创造出更多的价值。

除了消费者自身信息能力的提升是驱动产品多样化的力量之外，信息中介所提供的信息匹配的能力，在产品多样化进程中也扮演了非常重要的角色。

推动模式驱动着效率浪潮，而拉动模式则力挺多样性浪潮。如果前者占上风，商家会竞争谁有更高的生产效率，“如何生产”将是主要目标；如果后者获胜，商家则会紧盯消费者的注意力，“生产什么”将成为他们关注的焦点。

如果商家无法确定个人口味，那么唯一的选择就是避免有争议的特色，而事实上没人反对的特色都是少数的，这就会导致平淡无奇。

在浏览－搜索－耕作－喂食这几种模式中，越向左越多样，越向右越高效。