世界广告经典案例
书刊介绍
内容简介
精妙的广告为你而精彩。饥渴如饕餮之徒的中国大陆广告人却面临着一个个更大的难题：因语言障碍和文化差异，对作品中的幽默和精妙他们却不明就里；因对作品创意和表现的广告运动背景不了解，他们只能将广告作为一个单一的文化作品来欣赏。这些精妙的广告究竟好在哪里?它们为品牌的发展和成长起到了什么作用?这些广告是否真正地为品牌的发展和产品的销售起了重要的作用?再深一层探讨，广告创意、广告表现与品牌之间的特殊关系是什么?广告如何才能与营销真正地结合起来?
有越来越多的广告报刊杂志甘愿担起介绍和演绎的工作，也有越来越多的跨国广告公司和著名广告人乐干做国际广告和本土广告的桥梁。但是，这些和中国本土广告人的渴望相比拟，只是杯水车薪，当一个个讲座爆满京沪时，还有多少有志于广告的人们在望洋兴叹。
于是．我们着手做这样一件事：在广告资料缺乏的前提之下，我们遍寻各种相关的书籍报刊．搜寻着关于创意及其表现、关于品牌及其精神、关于广告及其广告运动的各种背景资料；我们睁大眼睛，在网络的缝隙里挖掘神奇创造的一个个发人深省的细节；我们在浩如烟海的国际广告作品中选择具有典型价值的品牌和广告作品；我们寻求着一个个问题的答案。我们想给本土广告人一个惊喜：一套能够真正为他们解决难题的书。
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