《移动营销》内容简介

移动互联网的兴起，为企业带来了新的挑战与机遇。越来越多的人看到了移动互联网的价值与前景，本书旨在成为移动营销领域标准的工具书、参考书，为读者呈现一个系统、全面的移动营销体系。让读者从思维模式到战术方面，有一个全面的认知和了解，甚至按照书中教的方法和步骤，就可以进行实践与操作。本书全面阐述了企业、商家如何进行移动营销，分别从概念，特征，体系打造，应具备的思维，营销策略，及其具体的方法（包括微信、移动APP、移动广告、移动直播平台，微店、微商城和社交媒体平台等）等多层面内容进行详细解读。
刘海燕，全国电子商务职业教育教学指导委员会专家库入库专家，全国电子商务职业教育教学指导委员会移动商务专业委员会委员，阿里巴巴全球速卖通大学院校讲师，国家一级营销师。
陆亚文，全国电商行指委移动商务专委会秘书长、浙江省工商管理类教学指导委员会电子商务分委会委员。

作品目录

内容提要
前言
第1章：了解移动互联网及其营销的概念、特征
1.1、移动互联网促使营销风向突变
1.2、什么是移动互联网
1.3、什么是移动营销
第2章：打造移动营销体系的3个前提
2.1、打通进入移动端的重要通道
2.2、实现地理位置的共享
2.3、构建线上线下的完美闭环
第3章：移动营销人员应练就的6种思维
3.1、碎片化思维
3.2、用户思维
3.3、免费思维
3.4、社群思维
3.5、产品思维
3.6、大数据思维
第4章：实施和执行移动营销的5种策略
4.1、打造忠诚的“粉丝”
4.2、展开病毒式传播
4.3、营造良好的口碑
4.4、主动扩大社交
4.5、充分利用自媒体
4.6、充分利用热点、达人、明星效应
第5章：微信营销：开创移动营销的新时代
5.1、个人微信
5.2、微信公众平台
5.3、微信小程序
第6章：微店/微商城：将实体店“搬进”移动端
6.1、微店
6.2、微商城
第7章：手机淘宝：淘宝电子商务转向移动端的标志
7.1、手机淘宝
7.2、微淘营销
第8章：移动App：移动营销的中流砥柱
8.1、移动App在移动营销方面的优势
8.2、移动App的营销方式
8.3、如何打造一款有吸引力的移动App
第9章：移动广告：带动移动互联网产品精准对接市场
9.1、移动广告的概念、特点和表现形式
9.2、移动广告的行业现状与市场投放
9.3、移动广告的策划和推广
第10章：移动直播平台：将移动互联网产品打造成“网红”产品
10.1、移动直播快速形成的背景
10.2、移动直播营销的优势
10.3、移动直播的主要类型
参考文献