《医药市场营销学（第2版）》内容简介

本教材以医药市场营销活动及其规律为重点，以医药产品营销战略和策略为主线，全面系统地阐述了医药市场营销学理论知识体系，反映了医药市场营销学领域的新理论、新知识、新进展和新需求。本教材共分17章，42.9万字。
本教材可供全国高等院校药学类专业学生学习和使用，也可作为相关医药工作人员从事教学、研究及经营管理等工作的参考用书。
罗臻，刘永忠编著

作品目录

内容简介
《医药市场营销学》编委会名单
前言
PREFACE
第1章：绪论
第1节
市场营销学概述
第2节
市场营销学的演变与发展
第3节
医药市场营销学概述
案例学习
思考题
第2章：医药市场营销环境分析
第1节
医药市场环境概述
第2节
医药市场宏观环境分析
第3节
医药市场微观环境分析
第4节
国家医药政策变化对医药市场营销的影响
第5节
医药市场环境对营销决策的影响
案例学习
思考题
第3章：医药消费者市场购买行为分析
第1节
医药消费者市场行为概述
第2节
影响医药消费者购买行为的因素分析
第3节
医药消费者购买行为分析
第4节
医药消费者购买决策过程
案例学习
思考题
第4章：医药组织市场购买行为
第1节
医药组织市场的类型和特点
第2节
医药产品生产者市场购买行为分析
第3节
医药中间商市场购买行为分析
第4节
医疗机构市场购买者行为分析
案例学习
思考题
第5章：医药市场调研与预测
第1节
医药市场信息
第2节
医药市场营销调研
第3节
医药市场预测
案例学习
思考题
第6章：医药市场竞争战略
第1节
竞争者分析
第2节
医药市场基本竞争战略
第3节
不同竞争地位医药企业的竞争战略
案例学习
思考题
第7章：医药市场细分与市场定位
第1节
医药市场细分
第2节
医药目标市场选择
第3节
医药市场定位
案例学习
思考题
第8章：医药产品策略
第1节
医药产品的概念
第2节
医药产品的生命周期及营销策略
第3节
医药产品组合策略
第4节
医药产品包装策略
第5节
新药研究开发概述
案例学习
思考题
第9章：医药产品价格策略
第1节
影响医药产品定价的因素
第2节
医药产品定价的目标与程序
第3节
医药产品的定价方法
第4节
医药产品定价策略
第5节
医药产品价格变动分析
第6节
我国药品定价政策的改革
案例学习
思考题
第10章：医药产品分销渠道策略
第1节
医药产品分销渠道的作用与类型
第2节
医药产品分销渠道设计与建设
第3节
医药产品分销渠道管理
第4节
我国医药产品分销渠道现状及发展趋势
案例学习
思考题
第11章：医药产品促销策略
第1节
医药产品促销的基本概念
第2节
医药产品人员促销策略
第3节
医药产品广告促销策略
第4节
医药产品销售促进
第5节
医药公共关系策略
案例学习
思考题
第12章：医药品牌策略
第1节
品牌概述
第2节
医药品牌策略
第3节
医药品牌建设与管理
案例学习
思考题
第13章：医药网络营销
第1节
网络营销概述
第2节
我国医药网络营销发展现状
第3节
医药网络营销策略组合
案例学习
思考题
第14章：中药材和中药饮片营销策略
第1节
中药材和中药饮片营销概述
第2节
中药材和中药饮片营销策略
案例学习
思考题
第15章：医药物流管理
第1节
物流管理概述
第2节
医药物流概述
第3节
我国医药物流的现状和发展趋势
案例学习
思考题
第16章：药店营销
第1节
药店营销管理概述
第2节
药店营销定位
第3节
药店的营销策略
第4节
药店选址
案例学习
思考题
第17章：医药国际市场营销
第1节
医药国际市场营销概述
第2节
医药国际市场营销环境分析
第3节
医药国际市场目标选择与进入方式
第4节
医药国际市场营销策略
案例学习
思考题
参考文献