在中国,越来越多的企业纷纷投身品牌建设的行动中,并以此作为经营战略的基础,本书无疑是应对这场战争的必读著作。
品牌战略制定者最容易走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性,本书通过引入品牌作为人、品牌作为组织、品牌作为符号的视角,将情感利益和自我表达利益纳入整体思考,从而突破了这个框架的限制。在品牌打破陈规的过程中,品牌识别(品牌战略者希望创建并维持的品牌形象)和品牌定位(品牌识别中需要与顾客积极沟通的部分)这一对相互依存的概念发挥着关键作用。
第二个误区则是忽视品牌系统,单个品牌只是大的品牌系统的一部分,而品牌系统是由许多相互交织重叠的品牌和子品牌构成的。本书同样阐释了如何管理“品牌系统”,创造清晰度,形成协同效应,如何根据变化的环境进行调整,以及如何借力品牌资产进入新的市场和产品领域。
本书通过土星、美体小铺、通用电气、麦当劳等世界知名品牌的品牌建设案例来阐述如何创建和管理强势品牌。
戴维·阿克(David A. Aaker)
世界级品牌管理大师,铂慧(Prophet)品牌和营销咨询公司副总裁、美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授;当前美国品牌界的领军人物,被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”;2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂,被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。
先后出版14本专业书籍,其中《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被誉为“品牌三部曲”并畅销全球,对全球企业界产生了广泛且深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上的语言。
格奥尔格·G.伊格尔斯(1926— )史学家和史学理论领域著名德裔学者,美国布法罗纽约州立大学教授,著有《对权威的崇拜:圣西门的政治哲学》(1958)、《德国的...
近年来,人类与动物关系持续恶化,而传统的动物权利论在理论和实践上面临着双重困境,不足以回应当下的问题。本书旨在提出全新的思路,从“社群”概念出发,将公民身份的框...
《走出自我认知的黑箱》是一本可以帮助压抑、焦虑、失助的成年人,整合内心的冲突,完成认知自我、宽如自我、改变自我的心理治疗书。作为资深的心理咨询师,周小宽女士结合...
中医药发展的若干关键问题与思考-新观点新学说学术沙龙文集36 内容简介 非常感谢中国科学技术协会把第36期新观点新学说学术沙龙交给中医药行业举办,也由衷地感谢中...
关于作者乔治•巴塔耶(Georges Bataille,1897—1962),法国著名哲学家、评论家、小说家,博学多识,思想庞杂,其作品涉及哲学、伦理学、神学、...
农村饮用水安全与卫生 内容简介 本书内容包括:饮用水与人体健康、农村饮用水污染及危害、农村生活饮用水水资源卫生、农村饮用水净化、农村饮用水的消毒、特殊水质的处理...
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内科学-(供基础.临床.预防.口腔医学类专业用)(第7版)(含光盘) 本书特色 供基础、临床、预防、口腔医学类专业用。内科学-(供基础.临床.预防.口腔医学类专...
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李思浔儿童美育博主、亲子漫画作者、绘画心理咨询师、中国公共关系协会文化艺术委员会委员会员。著有《我的创意绘本学习书》《大小捣蛋》《带着娃去旅行》《轻松平安过...
1954年,法国作家热内通过萨特、科克托等朋友与艺术家贾科梅蒂相识,并应邀为艺术家做模特。从1954至1958年,热内时常拜访贾科梅蒂位于巴黎十四区伊伯利特-曼...
难经译释 本书特色 《难经译释》主要内容是将《内经》中的难点和疑点提出,然后逐一解释阐发,并且对部分问题作出了发挥性阐解。《难经译释》共分八十一难,分别对人体的...
精彩摘录但我憎恶以这种讨厌的方式打败我——引自第47页他这种在逆境中的奋力挣扎臭名远扬。——引自第49页
岛田洋七日本作家,喜剧演员。原名德永昭广,因师从漫才大师岛田洋之助而改名。2001年,岛田洋七将童年与外婆相依为命的故事写成《佐贺的超级阿嬷》,朴实真挚的内容引...
作品目录卷一 情贞类卷二 情缘类卷三 情私类卷四 情侠类卷五 情豪类卷六 情爱类卷七 情痴类卷八 情感类卷九 情幻类卷十 情灵类卷
苏牧,北京电影学院教授。香港中文大学杰出访问学者。主讲课程:电影编导基础、影片分析。主要著作:《荣誉》(获中国高校影视学会第三届学会奖优秀学术著作一等奖)、《新...
90后知名青春男作家,热爱写稿,钟情漫画。以其清新又特别的文风,打动无数少女心。短篇多刊登于《紫色年华》、《小说绘》、《萤火》等杂志。
作者简介乔治·奥威尔(George Orwell,1903-1950年),英国人道主义者、新闻记者和社会评论家,著名的英语文体作家。最著名的作
吴俊老师是中国广告PDB(Programmatic Direct Buy 私有程序化购买)第一人。现任掌慧纵盈产品VP,专注于线下数据线上打通营销解决方案,推动...