“不要把你的风格强加在战略上”你的任务是尽最大努力把客户的商品刻到别人的记忆里,而不是创作出一个可以放到你作品集的稿子。当然,你想两者兼顾是书事,但是如果太用心强调你的风格,你可能就兼顾不了两头了。不要担心风格,无论怎么做,你的风格都会体现出来。风格是你脑子运作的一种方式。把精力放到好好解决客户的问题上,你的风格自然也就显现出来了。
——引自第100页
这样的字样从来不会出现在他们的广告中,他们的广告或是有趣或是严肃,有时还能让人吃惊——但总是那么充满智慧。读他们的广告就好像在公共汽车站遇到了一个亲切的人。他精明,有趣,却不怎么谈论自己。
——引自第17页
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