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中国数字营销十年风云录

作者：中国商务广告协会数字营销委员会虎啸奖组委会

出版社：机械工业出版社

出版年：2019-11

ISBN：9787111641735

所属分类：行业好书

书刊介绍

作品目录

序一
序二
序三
序四
序五
前言
第1章黄金十年——中国数字营销十年演变史 //
1.1 2010：危机收尾常态复苏，市场回暖曙光渐现 //
1.2 2011：移动互联网市场大步开启，风云叠嶂巨变酝酿 //
1.3 2012：新媒体的“黄金时代” //
1.4 2013：传统与数字的力量交错 //
1.5 2014：移动时代，因何而动？ //
1.6 2015：“互联网＋”时代到来，互联网营销各显神通 //
1.7 2016：“互联网下半场”到来，开源与节流并行 //
1.8 2017：深耕内容，短视频带来营销方式的巨变 //
1.9 2018：新鲜感，是这个时代一直需要的东西 //
1.10 2019：激流勇进后徐行，静水流深中沉淀 //
第2章万物生长——中国数字营销十年营销方式进化论 //
2.1 社会化营销：品牌触达用户的主流模式 //
2.2 原生营销：让品牌于无形中走近消费者 //
2.3 移动营销：洞察和穿透用户心理的密钥 //
2.4 网络视频营销：赋能新时代 //
2.5 微博营销：高低乐章奏鸣曲 //
2.6 电商营销：从线下到线上的飞跃 //
2.7 事件营销：品牌声量“制造机” //
2.8 借势营销：如何去“借”也是一门学问 //
2.9 跨界营销：你想不到的样子我都有 //
2.10 病毒营销：口碑传播的裂变效应 //
2.11 IP营销：价值最大化的营销新方式 //
2.12 KOL营销：从韩寒到李佳琦，风风雨雨二十年 //
2.13 种草营销：从KOL到熟人口碑 //
2.14 游戏营销：润物细无声 //
2.15 电竞营销：赋予品牌更加多元化的价值 //
2.16 短视频营销：从野蛮生长到精耕细作 //
2.17 直播营销：狂欢、裂变、挣扎和沉寂 //
2.18 H5营销：绚烂却短暂的3年进化史 //
2.19 小程序营销：多维度增加黏性，触达“沉睡”用户 //
2.20 自媒体营销：全民自媒体 //
2.21 大屏营销：“华丽回归”的全息媒介 //
2.22 AI营销：广告营销行业内一股不可逆的趋势 //
2.23 程序化营销：从粗放—精细—大数据运营的历史蜕变 //
2.24 大数据营销：被重塑的价值与思维 //
2.25 精准营销：1.0时代跃向2.0时代 //
2.26 场景营销：互联网+零售下的新业态 //
2.27 内容营销：增强用户对于品牌的情感共鸣 //
2.28 情感营销：无情竞争中的有情营销 //
2.29 节日营销：源自古代，延续至今 //
2.30 公益营销：“善良”的企业“运气”不会差 //
第3章效率赋能——中国数字营销十年技术跃迁路 //
3.1 移动通信：普及与刺激 //
3.2 程序化广告：精细与整合 //
3.3 云计算：平台与共享 //
3.4 人工智能：优化与效率 //
3.5 区块链：透明与信任 //
3.6 物联网：触媒与精准 //
第4章重塑视野——中国数字营销十年媒介沉浮透视 //
4.1 门户网站：在式微的路上，永不放弃探索 //
4.2 社会化媒体：倾斜的广告投放天平 //
4.3 自媒体：一个时代的大步迈进 //
4.4 视频媒体：此消彼长的“守业” //
4.5 短视频：生逢其时的井喷式发展 //
4.6 OTT大屏：下一站蓝海 //
4.7 万物皆媒：润物无声，破土而出 //
第5章随波不逐流——中国数字营销十年广告主变化轨迹 //
5.1 交通汽车：传统品牌与新兴平台并进，品效合一成新追求 //
5.2 房地产：跟随经济和政策周期性波动 //
5.3 化妆品/浴室用品：巨头发力，引领增长 //
5.4 金融行业：带着镣铐跳舞 //
5.5 邮电通信：差异性媒体成主要投放渠道 //
5.6 食品饮料：“有钱任性”，持续增长 //
5.7 药品：逆势增长，回归理性 //
第6章未有穷期——中国数字营销十年政策解读 //
6.1 广告产业规划：行业建设积极推进，广告法治不断加强 //
6.2 数字经济：数字化进程加速，推动实体经济融合发展 //
6.3 大数据：坚持创新驱动发展，深化大数据应用 //
6.4 工业互联网：加快部署工业互联网力度，推动制造业转型升级 //
6.5 视听传播：推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局 //
第7章浓墨重彩——中国数字营销十年案例集锦 //
7.1 给消费者一个选择你的理由 //
7.2 让消费者和品牌一起活跃起来 //
第8章颗粒组合——中国数字营销十年大事记 //
8.1 不同个体的数字营销价值产出 //
8.2 提效是永不过时的话题 //
附录虎啸实录——中国数字营销十年风云榜 //
后记 //
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