我就是风口-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

理查德·布兰森是具有强烈个人风格和魅力的商业奇才。他从17岁开始创业，以4英镑起家，开创了价值百亿的维珍集团。在大家都看到市场饱和时，理查德总能看到满眼的机会。他对陈旧的商业建议嗤之以鼻，他喜欢打破规则：仅用了几天时间就成立了直邮唱片公司，从开始想要创建维珍航空到飞机首航，也只用了短短几个星期。他热爱冒险，并将冒险精神植入维珍的品牌个性，一举打败行业巨头让维珍成为深受用户喜爱的全球品牌。他策划大胆而“吸睛”的营销活动并亲身上阵，似乎永远都在制造新闻热点，深信创始人就是品牌最好的代言人。一个好的商业创意往往来自于另外一个毫不相干的产业，他善于发现机遇，带领维珍团队横跨航空、铁路、金融、通信、娱乐、太空旅行等诸多领域的经营，在35个国家开展业务，旗下拥有超过200家公司。直到创业50年，他依然狂热地在实现太空旅行的梦想，并和杰夫·贝佐斯、埃隆·马斯克共同被称为“角逐太空”的三位成功企业家。

理查德把人生看作一场大冒险，不断克服各种挑战，乐于创造，享受创造第一次的过程，特立而不独行。他用这样的方式总能找到合适的合作伙伴，激励员工热情工作，找到和家人、朋友、子女舒服的相处方式，这就是理查德·布兰森的创新秘诀。

你永远不应该放弃你内心真正相信的东西。他更想让你知道，他是如何重新开始所有的第一次的。

理查德·布兰森的冒险原则：

关于创业

快速反应,测试一个点子，看它能否成立；如果不行，马上换下一个再试。

真正好的点子并不一定要有详细的财务预测和复杂的商业策划。

一个好的商业创意往往来自于另外一个毫不相干的产业。

关于经营

迅速积累用户法则：所见即所得。

公司的创始人就像父母一样，不能偏爱某个小孩——要平等地爱每个孩子。

对于任何一项交易，如果你感觉不对的话，请相信你的直觉。

关于生活

无论生活多么混乱，你都要找到乐趣。

如果你的人生中只有一帆风顺，那么它注定不会精彩，而且你肯定是在说谎。

为了大家的利益，必须有竞争。只要我没从热气球上掉下来——我就有的是时间！

打破旧的商业体制时，我们的客户全心全意地支持我们，而我们的对手则对我们恨之入骨。

作品目录

2018年中文版序 5
序
1999：带领维珍开始冒险 8
2. 所见即所得 19
3. 啤酒杯垫背面写出来的公司 30
4. 命里犯火：维珍健身诞生 44
5.如何建立一家铁路公司 51
6．接到曼德拉的电话 60
7．维珍的员工戴上领带之后叫什么？被告 69
8.起飞：世界翻天覆地 76
9．从学生杂志到长者会 88
10. “他们在造宇宙飞船！” 98
11. 老鹰落地：在美国的英国人 111
12.叛逆的亿万富翁 123
13.横渡英吉利海峡 135
14. 失去最好的朋友 143
15. 四项全能 153
16. “赌场”教育 163
17.建立更好的世界 174
18. 难以忽视的真相 185
19．重回轨道 192
20.成为银行家 206
21．对抗“两千磅重的大猩猩” 218
22. 带上全家去冒险 232
23. 送上太空 242
24．迷失墨尔本 258
25. 鞋子互动：社交网络营销 267
26. 运动暴露个性 277
27 再见，爸爸 290
28．像滚石乐队一样 303
29．留在内克岛 318
30．大自然中的婚礼 330
31. 一次创业，终生创业 340
32．冒险与机遇 358
33. 事故 370
34. 保持冷静，继续前进 382
35．延展 395
36. 大胆的想法 407
37. 巨型卫星系统 425
38. 早安，越南。再见，曼德拉 444
39．英国脱欧 460
40．火车门 476
41.会见奥巴马 488
42. 原来冒险和创业从我的祖辈就已经开始了 499
后记 509
附录：75次濒死冒险 517
致谢 529
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作者简介

[英]理查德·布兰森（Richard Branson）

维珍（Virgin）品牌创始人、维珍集团董事长，引人注目的冒险家，曾打破横渡英吉利海峡、乘热气球横渡大西洋的世界纪录，被称为“嬉皮士企业家”。1999年被英国伊丽莎白女王册封爵士。著有《一切行业都是创意业》、《商界裸奔》等商业畅销书。

精彩摘录

我最敬佩的企业家一一已故的史蒂夫・乔布斯（SteveJobs）曾经说过：“我生命中最喜欢的东西是不需要花钱的。显而易见，我们拥有的最宝贵的资源就是时间。”当我写这本书时，这个想法一直徘徊在我的脑海中，回想起我之前所经历的美好时光和艰难时刻，并且怀着对未来前景的好奇。我常常会把每一天当成自己的最后一天，用心去爱我的家人和朋友，并且以积极的心态去创造不凡。我们的人生只有一次，并且是真正属于我们自己的人生。

——引自章节：序

当我还是个稚嫩少年的时候，我们的直邮唱片公司只用了几天时间就成立了；即使像维珍航空这样复杂的商业公司，从有了这个想法到第一架飞机起飞，也只用了短短几个星期。通常来说，我们喜欢快速反应：测试一个点子，看它能否成立；如果不行，马上換下一个再试。

——引自章节：1999：带领维珍开始冒险 8