可口可乐不规则营销-经济金融-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

《可口可乐不规则营销》内容简介

可口可乐作为全球饮料的第一品牌，其在消费者心目中的地位坚不可摇。可口可乐的产品遍布世界各地，占据了全球软饮料市场的50%以上，让其他任何竞争对手都无法超越。可口可乐公司成立至今已有百余年历史，被《金融世界》杂志评为全球最有价值品牌；在中国，也被评为中国最知名外国品牌，其市值总额在《商业周刊》100强中名列榜首。
永远高瞻远瞩，永远具有煽动性，几乎永远正确，永远不可被压制的可口可乐在经历里挖掘出经验。书中蕴含着伟大的营销智慧这是真正的营销大师的作品，营销人员的必读书。
没有不好的产品，只有不好的营销。为什么一种碳酸汽水能行销全球呢？为什么一小瓶棕色甜水的品牌价值世界第一呢？为什么可口可乐如此成功呢？答案：不规则营销。
作者：（美）理查德·洛威尔。

作品目录

可口可乐不规则营销
第一章：营销的革命
一、营销，还是营销
二、借力体育杠杆
三、本土化攻略
第二章品牌缔造
一、绝对的百年品牌
二、特许经营之道
三、红色森林的延伸
第三章新殖民扩张
一、先驱还是海盗
二、谁在价值链上跳舞
三、掌控绝对终端
第四章竞争无极限
一、“无处不在”攻略
二、与消费者零距离
三、跑马圈地“对着干”
第五章打破一切常规
一、塑造全新形象
二、永远的可口可乐
三、“把可口可乐还给我”
第六章危机治理
一、应对“形象危机”
二、一分钟也不能忽视
三、公司成长的必修课
第七章人本营销
一、公司主业：培训
二、要么晋升，要么出局
三、像做市场一样做人力
第八章：可口可乐未来路
一、打造成本优势
二、领先渠道管理
三、塑造一个确定的未来
译后记