《品牌年轻化》内容简介

当下很多品牌意识到，只有实现年轻化，才能抓住年轻用户，成功营销。无论是故宫文创、李宁、百雀羚、海尔，还是可口可乐、李维斯、红牛、Supreme，都是通过品牌年轻化，实现销量和品牌价值的再次增长。《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为，只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。
乔瑞·范·登·伯格，资深营销专家，市场研究公司InSites Consulting创始人，比利时弗拉瑞克商学院营销学教授，曾任可口可乐、达能、乐高、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家，拥有30余年的营销经验。
马蒂亚斯·波赫尔，数字传媒巨头电通安吉斯（瑞典）CEO，服装品牌H&M全球营销总监，世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。

作品目录

推荐序
年轻人购买的是品牌的内在
前言
创造一个打动人心的品牌
第1章：年轻人想要什么
每一代人都有自己的标签
完全不同的现代年轻人
全新的家庭关系
情绪主导行为
30岁成年的时代
碎片化的世界
自媒体效应
自恋现象
对年轻人的5个误解
品牌需要脱颖而出
第2章：为消费者打造新品牌
口碑的力量
5、000个案例研究
品牌年轻化的五大成功要素
年轻化让品牌焕发新活力
打动年轻人
第3章：品牌酷感
“酷”的定义
提升品牌的酷感
不同品类的“酷”是不一样的
打造酷品牌的方法
给出让消费者留下的理由
让你的品牌成为“青春”的象征
改善品牌和年轻人的关系
第4章：品牌真实性
真实的品牌才是时髦的品牌
让品牌变得真实的7个方法
起源即创新
新品牌也能“历史悠久”
诚信是打动消费者的核心力量
让品牌的真实性可感知
第5章：品牌独特性
你独特的销售主张有多独特
品牌基因
跨界竞争
打造让消费者记住的品牌特性
解答消费者的6个基本问题
第6章：品牌认同感
部落化和圈层化
靠近年轻人
让年轻人认同的全球本地化
识别年轻人的价值观
亚文化圈层的崛起
你的目标用户究竟是谁
第7章：品牌幸福感
情感推动购买
引发积极情感的品牌更能打动人
为品牌赋予情感
警惕道德绑架
让消费者有快乐的体验
营销游戏化
快闪店：激发消费者的兴奋和惊喜
快乐，让品牌更容易传播
感动年轻人的心
第8章：更年轻的一代
年轻人的消费习惯正在改变
“一直在线”的时代
抓住年轻人，就抓住了他们的父母
竞争的本质是对年轻人注意力的争夺
未来世界的3个趋势
网红时代
接纳世界的不完美
第9章：成为赢得年轻人市场的酷品牌
附录
研究团队寄语

热门书摘

• 品牌酷感（coolness）• 品牌真实性（realness）• 品牌独特性（uniqueness）• 品牌认同感（self-identification with the brand）• 品牌幸福感（happiness）

换言之，消费者对自己人的判断比对公司里专家的评判更有信心